GPS手机：长风破浪会有时

　　GPS技术从诞生之日起，怎样促进其大规模商用就一直是产业链中各厂商努力的焦点，而随着GPS手机的开拓应用，众厂商的焦点就开始随之转移。

　　作为GPS手机，它的出现对于导航地图软件厂商而言，是一个不可忽视的大市场，同样对于手机厂商而言，不断开拓新需求、寻找更大潜力的细分市场也是重中之重。

　　2007年，中国GPS手机市场获得长足发展。作为一个刚刚兴起的市场，GPS手机正以惊人的速度成长。2006年，中国GPS手机销售量为10.5万台，而2007年的前9个月中国市场总共销售了29.4万台，赛迪顾问预计，2007年全年中国GPS手机销售量将达到52.1万台。

　　GPS市场前景无限好，手机应用是关键

　　此前国内的GPS应用服务市场，汽车导航应用特别是前装市场的应用一直是主导性的业务，但这一局面正在发生改变。移动导航业务日益成为GPS应用服务市场的增长动力源泉，其市场空间将远远超过车载导航，而手机无疑将是推广导航应用的最好载体之一，如今的手机增值市场，可供挖掘的空间已经不多，彩信、彩铃等业务都已经被广泛应用，而GPS手机也如同雨后春笋一般被人们关注着，期待着。

　　随着用户需求的不断提升，技术的不断演进，手机作为方便快捷的移动载体，正在不断融合更多的应用。GPS导航功能是继拍照、音乐之后有望再度引发新一轮手机更新换代热潮的创新功能，凭借功能实用性强、贴近用户需求等鲜明特色，GPS手机正在成为市场新宠。

　　赛迪顾问数据显示，2007年1-9月，中国手机市场规模超过1.2亿台，而同期的GPS手机的市场总额仅为29.4万台，GPS手机占整体手机市场份额仅为0.245%。随着3G的发展和国内汽车市场的持续升温，GPS手机市场前景看好，相对于车载式GPS卫星导航产品来说，便捷的移动终端将极大的促进GPS市场的发展，预计2011年GPS手机市场将会超过10%的市场份额。

　　市场集中度较高，多普达领衔GPS手机市场

　　手机的便携性以及普及性等先天优势，使得GPS和手机的结合普遍被人看好。由此进入2007年，GPS开始作为一个支持导航服务的特色功能被为数不少的企业应用于手机产品中。此前，早有小型厂商试水GPS领域，而诺基亚等行业巨头的加入则将真正引领流行风向。

　　2007年5月，诺基亚新一代手机N95惊艳亮相，作为诺基亚的首款内置GPS模块的手机，N95的面市表明诺基亚已经开始跟进GPS市场，同时，GPS智能手机正在成为高端市场的热点所在。国内企业包括多普达、夏新、中兴和Mio等厂商均已涉足手机GPS应用。

　　根据赛迪顾问调查的数据显示，在2007年前三季度的GPS手机市场销售中，多普达、Mio和诺基亚这三家厂商的累计市场占有率达到67.6%，而包括中兴、夏新在内的前五家企业就占据了整个GPS手机市场的81.9%。

　　GPS手机面临考验，构筑健康产业链条

　　GPS手机固然有其巨大的市场前景，但GPS手机的大面积推广和应用不是一蹴而就的，GPS在手机上还没有实现大规模商用，而且消费者对于GPS手机的认知还处于较低的水平，产业和技术的成熟度也在很大程度上决定着GPS手机能否大面积推广。

　　产业界对于GPS手机的热情，源于巨大的市场潜力，但我们也不得不清醒的认识到目前以GPS手机为核心构筑的产业链还相对比较单薄。

　　虽然GPS手机是市场需求和技术发展的很好结合点，但是具有GPS导航功能的手机在中国还并没有形成规模市场。赛迪顾问认为，突出解决好以下几方面问题，将会极大的推动GPS手机应用，并能有效的突破其发展瓶颈。

　　其一，目前GPS手机成本较高，市场需求还处于培育期。作为GPS手机而言，其普及的前提需要消费者的使用成本大幅下降，包括产品购买和服务购买的综合成本。根据赛迪顾问在2007年7月进行GPS手机购买力的大样本量消费者研究结果表明，在询问到“消费者对GPS手机类的价格偏好”时，有38.8%的消费者偏好“1000-2000元”的手机，同时对“2000-3000元”和“3000-4000元”的GPS手机也有不少的消费者选择，就目前市场所推出的GPS手机而言，一方面产品供给并不多，另一方面价格相对偏高，因此，对于消费者而言，他们需要的是更为合理的选择产品，同时不断提高用户对于GPS手机的认知度。

　　其二，手机增值服务逐渐被业界认为是移动通信时代最主要的利润增长点，而对于GPS手机而言，这种增值服务的必要性和重要性就更为突出了。因为对于GPS手机而言，导航只是个桥梁甚至幌子，导航的背后应当是丰富实用的信息服务。

　　对于GPS手机而言，它是一个相对冗长的生态链，链条上的厂商包括：电子地图提供商、软件及SP、芯片技术支持者、电信/网络运营商以及终端设备商，以上环节缺一不可，这已是手机以前传统增值业务难以企及的庞大阵容，而且还有着更多的环节不断加入进来。对于GPS手机而言，赛迪顾问认为，“手机导航+动态导航+网络导航”将会是一个理想的市场组合，动态导航将会极大提升消费者的体验和丰富的信息内容，网络导航可以很好的嫁接运营商所推出的导航业务，利用各自的优势很好的结合手机网络和无限互联网技术的导航服务，从而可以很好的降低来自于互联网业务的冲击。

　　最后，由于GPS手机还处于起步阶段，与产业发展相配套的环境还不尽完善，这也制约了企业的创新和发展。在业务应用方面，由于GPS不仅需要终端本身的支持，还需要专业电子地图软件公司不间断地提供较精确的地图图像信息，这一业务本身的产业链刚刚起步，需要协调配合的方面还有待加强。

　　2007～2011年，中国GPS手机市场年复合增长率达到188.5%

　　赛迪顾问预测：GPS手机在未来五年内将处于高速发展阶段，预计2007～2011年，中国GPS手机市场年复合增长率达到188.5%，到2011年，中国GPS手机市场总体规模将达到2100万台。