呼声促成下乡彩电提高价格竞争格局将生变?

此前，《电器》记者采访彩电企业的时候，听到最多的是企业抱怨“家电下乡”彩电最高限价只有2000元，由于客厅较大，农村市场更需要大尺寸的彩电。奥维咨询有关人士表示，32英寸及以上尺寸的彩电，更符合农村市场的电器购买习惯，可以比较体面和舒适地观看，而19～26英寸的电视机在农村住宅高大的厅堂中看上去很不显眼。

　　据记者了解，此前2000元的下乡彩电最高限价，将大尺寸平板电视排除在“家电下乡”的行列。从2009年1月底公布的“家电下乡”彩电中标型号来看，受到下乡彩电最高限价2000元的限制，中标产品中较大尺寸的平板电视为26英寸，同时32英寸液晶电视也首次中标。不过，业内人士称：“中标价格为1999元的32英寸下乡彩电至今未大批量出现在市场中。”生产液晶面板的LGDisplay旗下的乐金显示贸易(深圳)有限公司总经理宋教瑛则认为，从成本构成来看，32英寸液晶电视在现阶段及今后很长的时间内是无法做到终端零售价1999元的。

　　由此，在今年两会期间，TCL董事长李东生、苏宁董事长张近东都建议放宽下乡彩电的最高限价。来自各方的呼声得到了商务部等有关部门的回应，2009年4月2日，财政部经济建设司、商务部综合司发布公告称，将对彩电、空调、计算机、电磁灶等8类产品进行全国招标，其中下乡彩电的最高限价由2000元提高到3500元。

　　42英寸下乡成可能

　　“下乡彩电限价提至3500元后，32英寸和37英寸的液晶电视下乡是肯定没有问题的，而40英寸和42英寸的液晶电视下乡也将成为可能。”四川长虹(600839,股吧)电器股份有限公司市场平台部部长邓孝辉说。

　　4月24日，“家电下乡”提升最高限价后迎来首次招标。《电器》记者采访了正在招标现场的广州数码乐华科技有限公司徐颖，她说：“现在还在唱标中，已经听到有企业投标42英寸平板电视了。”

　　邓孝辉认为：“目前32英寸平板电视在农村平板电视市场的占有率约为30%，42英寸的市场占有率也达到15%。因此市场占比较大的大尺寸平板电视进入"家电下乡"的行列，将进一步推动农村彩电市场的增长。”

　　“农村家电产品普及率增加1个百分点，就可增加238万台消费需求，这是一个亟待开挖的富矿。”创维集团董事局主席张学斌在接受媒体采访时称。国务院发展研究中心2008年数据显示，全国三四级家电市场容量达到2300多亿元，而商务部和财政部预计将在2009年投入家电下乡补贴的财政资金超过104亿元，累计可拉动消费9200亿元。

　　不过，当记者询问四川省的一个县级彩电经销商，下乡彩电限价提升至3500元后是否将对市场起到推波助澜的作用时，该人士却表示对此需要进一步观望。“现在农村消费者对"家电下乡"产品的热情已经不如当初，大尺寸平板电视刚一下乡就快速拉动市场是可能性不大，最终还得看农民是否有钱购买大尺寸电视。”

　　另外，有业内人士认为，目前仍然很难做到将42英寸平板电视的价格控制在3500元以下，只能寄希望于未来成本逐渐下降。

　　竞争格局将生变?

　　下乡彩电限价的提高也吸引了外资品牌的目光。此前，三星电子中国总部彩电产品营销部长李明旭在接受媒体采访时表示：“限价提高后，外资品牌有了进入的机会，我们会考虑将26英寸及以下尺寸电视机引入该市场。”其他品牌如夏普、索尼、LG也都表示有机会参与到“家电下乡”中来。

　　有业内人士表示，下乡彩电的限价提高后，一直对下乡采取观望态度的外资品牌很可能也将搭上“家电下乡”的快车。参与了4月24日“家电下乡”招标的厦门华侨电子股份有限公司品牌推广部副总经理苏再泉对《电器》记者说：“这次共有36家企业参与投标，其中包括索尼、夏普、东芝、三星、飞利浦等外资企业。”

　　不过，苏再泉强调，这些外资企业更看重大城市，比如夏普就只在北京、上海等地区投标。相对于在全国23个省市投标的厦华来说，外资企业的下乡相对有限。

　　另外，在最新的一次招标中，彩电产品在原有的CRT电视、液晶电视的基础上，首次加入了等离子电视，这标志着等离子电视被正式纳入“家电下乡”序列。

　　“4月24日的招标中，也有国内企业投标了42英寸等离子电视。”苏再泉称。但是，最近一段时间等离子电视的境况并不尽如人意。根据奥维咨询(AVC)和中国电子视像协会的统计和评估，2009年第一季度中国等离子电视产量为58万台，同比减少7.9%。业内人士分析，由于2009年在等离子电视领域占主力的32英寸和42英寸都将失去价格竞争优势，预计2009年等离子电视的销售将出现自2003年以来首次下滑。

　　上海松下等离子显示器有限公司营业部张超行对等离子电视下乡的效果并不是很乐观。他表示，下乡可能最大的是32英寸等离子电视，而32英寸等离子电视也存在与同尺寸液晶电视的竞争。张超行担忧等离子电视过去在中国城市市场受到的“不公平待遇”也可能出现在农村。

　　同时，在4月24日的招标中，参与投标“家电下乡”(彩电)项目的企业最多可以投30个型号的产品，每家企业可投标的彩电型号数量较上次招标的15个型号增加了1倍。

　　有业内人士认为，企业可投标彩电型号增加到30个，对于一些只生产平板电视的企业来说影响不大，因为其本来就没有那么多型号，不过对于既销售CRT彩电又销售平板电视的企业较为有利。