家电下乡政策开大门，台湾品牌电脑抢头香

自2008年底扩大推行至全国31省的“家电下乡”补贴政策，未来4年总累计销售额与商机将超过3兆6,200亿元新台币，担负起2009年GDP成长率保八目标的要角。拓墣产业研究所认为台湾企业的商机亦将随之陆续浮现，而电脑是首要重点项目，预计电脑下乡政策能拉抬2009年250万台的销售量，将带来约380亿元新台币的额外销售额，其中台湾电脑自有品牌可望吸入近50亿元新台币商机。

台拓墣产业研究所指出，大陆家电下乡范围目前由三省一市扩张至全中国31省市，产品则从前期的电冰箱（含冷柜）、彩电、洗衣机及手机等4项，陆续加入电脑、摩托车、热水器、空调、汽车、微波炉及电磁炉等7项，未来还将持续增加。从彩电下乡、电脑下乡到汽车下乡，中国政府企图由一波波的「家电下乡」投资，带动内需市场与消费力道，来面对全球金融危机冲击以及2009年GDP成长率保八的宏观调控目标，同时亦希望藉补贴政策提升农村家电产品拥有率，预期农村在2012年可达城镇2000年水平，缩小城乡差距到10年。而期间所衍生的商机，对台湾企业来说首推电脑、LCD TV及手机，除了终端产品销售对企业之贡献外，零组件采购及OEM/ODM代工上，也有一定的商机需求。

拓墣研究经理张瑞华表示，预估在“家电下乡”补贴政策带动下，大陆农村家电市场（包括下乡产品及非下乡产品）总销售额将从2008年约5,500亿元新台币，成长至2012年的1兆9,500亿元新台币，年复合成长率约28.8%，累计5年家电下乡产品销售额，将高达3兆6,200亿元新台币。由于家电下乡产品多有售价限制，以台湾厂商控制成本的能力，预期台湾厂商不仅可在原先品牌订单上抢得先机，更有机会争取其他品牌业者的代工机会。若加计零组件及代工的部份，“家电下乡”所衍生的商机将超过9,000亿元人民币，等于 4兆新台币商机。

拓墣产业研究所表示，在这波“家电下乡”需求下，台湾企业的商机首推电脑、LCD TV及手机，在2月19日截止投标的下乡电脑开标中，共有21家企业、164款产品参与竞标，其中5家外资品牌分别为Dell、HP、华硕、宏碁及明基，台湾品牌共有21款产品参与投标（包括宏碁10款、华硕9款、明基2款）。除一般桌上型电脑及笔记型电脑外，华硕亦有3款NetBook在内，而明基则推出新商品－nScreen一体机，拓墣产业研究所推测，以台湾品牌之实力，得标机会非常大。

此外，在 OEM与ODM方面，由于台湾厂商代工主要客户戴尔及HP也都有参与投标，加上下乡电脑的售价限制在17,500元新台币以内，以台湾厂商控制成本的能力，预期台湾厂商不仅可在原先品牌订单上抢得先机，更有机会争取其他品牌业者的代工机会。
至于LCD TV及手机，主要商机需求集中在面板及IC产品上，目前中国农村共2亿多户家庭，彩电普及率仅37%；2009年家电下乡政策所带来之彩电销售量约500万台，销售额约330亿元新台币，其中LCD TV约占25%为125万台。台商零组件业者如面板及IC早已进入中国LCD TV品牌之产业供应链，16家得标之品牌中，台湾面板企业就掌握9家订单，所采购面板金额约55.5亿元新台币（约1.6亿美元），其中超过80%来自于台湾的奇美及友达。

因为本次下乡产品以价格10,000元新台币以下的中小尺寸（19~26吋）彩电为主，对成本控制卓着的台商极有利，例如26吋得标产品100%采用奇美，促使其2009年占中国LCD TV供应比重将超越LG，跃居中国LCD TV面板供应商之首。
中国农村市场手机普及率仅5%，较彩电更低，同样的采购情况也出现在手机上，得标的13家中国主要品牌所采基频IC，联发科就供应10家、占70%；台资面板厂更供应11家，所占比重超过75%，台湾的硅创及旭曜则是手机面板驱动IC主要供应商；以2009年手机下乡销售约100万台估算，台商于手机IC部分可占70%，手机面板之商机也逾5成。而在其他下乡产品方面，因为台湾汽机车零组件厂商深耕中国生产据点已久，所以在「价廉且质优」要求下，台湾汽车及摩托车也有抢夺订单的实力。台湾企业在电冰箱、洗衣机、空调等家电产品上，虽然目前仅声宝（天津新宝）获得电冰箱下乡销售资格，但由于补贴政策采一年一标制，因此在2012年家电下乡补贴政策告一段落前，未来三年，台湾业者仍有得标机会。
从家电下乡产品供应链看台湾企业商机