电子书阅读器红海一片 吸引消费者难度颇高

CES展出的电子书阅读器（图片来源：CNET）

 CES会场展出的电子书阅读器琳琅满目，但令人质疑的是，想买的人究竟有没有那么多。

Amazon（亚马逊）宣称Kindle是该公司最畅销的产品，但这个电子书阅读器市场龙头不肯透露实际卖出多少台。索尼的阅读器行销多年，连锁书商邦诺公司(Barnes &Noble)挟着Nook加入战局。但其他竞争对手也接踵而至，市场势必有一番激战。

Gartner分析师Allen Weiner说：“只是在设备上提供图书阅读功能，已成为平价商品化的产品。”

的确，在CES特别开辟的电子书专区充斥着形形色色外观类似Kindle的阅读器。其中有一些比较突出，例如屏幕比Kindle大的Plastic Logic的Que和Skiff，或者具有彩色液晶屏幕，像是Spring Design的Alex和Entourage Edge。

但采用尺寸较大或彩色屏幕的阅读器，售价也跟着提高。Spring Design的双屏幕设备要价359美元，Plastic Logic的Que售价从649美元起跳，而且这些机型都不能无线上网。更高端的Que提供AT&T 3G上网功能，但定价高达799美元。

除了价格问题外，如何在众多厂家电子书阅读器中杀出重围、吸引消费者的目光，也是个问题。

邦诺公司可以运用自家的品牌名气和众多的实体书店宣传Nook，其他厂商也纷纷借合纵连横，努力争取卖场陈售空间和加深消费者印象。Que将通过邦诺书店销售；Spring Design与另一家连锁书店Borders合作，日后Alex阅读器日后可望在Borders书店上架。Skiff则借助电信运营商Sprint旗下的1,000家门市销售产品。

更令人屏息关注的，是来自苹果的威胁，因为各界盛传苹果1月将宣布一款平板电脑。Weiner说：如果苹果真的推出平板电脑，而且功能与预期相符，当然会立刻改变游戏规则。

因此，电子书阅读器制造商绞尽脑汁，要凸显自家与众不同的特色。出版商Hearst支持的Skiff强调软件功能，目标是打造理想的期刊平台与绝佳的购物体验，希望有朝一日能支持众厂商的阅读器。

部分厂商干脆跳过电子纸阅读器、直接利用平板电脑和智能手机的威力，提供结合文字、影音与网络内容的数字图书阅读体验，例如数字阅读先驱Ray Kurzweil的Blio。Blio商店预定数周后上路，初期将支持PC与iPhone。

Kurzweil认为，单一用途的阅读器市场不大，消费者想要的是多用途的设备，既能观赏电影，也能收发电子邮件等等。