易观国际解构电子阅读的机遇和挑战

随着人们阅读习惯的改变以及科技的发展，电子阅读正在成为一种流行迅速传播开来。据相关调查显示，2009年我国国民综合阅读率达到72%，其中数字出版阅读率达到24.6%。电子阅读正在成为移动互联网时代的一种全新的阅读习惯和模式。

7月在深圳举办的“第二届中国网博会-2010易观移动互联网年会（深圳）”将聚焦这一全新的阅读模式，解构电子阅读产业的机遇和挑战。

生机勃勃的电子阅读器产业

作为电子阅读的关键环节，电子阅读器将得到本次会议的特别关注。易观国际分析，2010年中国电子阅读器的销量有望达到350万台，远远高于2009年40余万台的销量；与此同时，大型传统出版社、互联网内容提供商及众多 IT 厂商又纷纷加入其中，电子阅读器市场呈现快速发展的局面。

暗流涌动的内忧

虽然电子阅读器产业一派欣欣向荣的景象，但是这种繁荣背后隐藏着诸多问题，如用户认知度不足、内容资源匮乏、盗版问题等。易观国际分析认为，中国电子阅读器市场繁荣之后将进入大幅盘整期；内容层面的竞争将逐渐成为焦点；而多元化商业模式将是电子阅读器市场重回蓝海的重要环节。

来势汹汹的外患

除了内忧外，电子阅读器终端市场还存在着外患 -- 智能手机的快速发展。易观国际发布的《中国手机阅读市场用户调研报告2010》显示，在使用电子阅读的群体中，有45%的用户每天使用手机阅读。而2010年，预计智能手机终端将占到手机市场的25%左右，这将在阅读功能的基础上进一步提升用户体验，冲击电子阅读器市场。

可以说，电子阅读器正在改变的不仅仅是阅读终端的习惯，也在影响着一个民族文化跃进，让更多的终端用户能有机会读万卷书。