赢在设计：中国消费电子在全球市场新机遇

7月11日，亚洲超大消费电子展会2010中国国际消费电子博览会(SINOCES)在青岛闭幕。这次展会云集各大国际品牌，实现贸易成交协议总额达 28.6亿元人民币，同比增长26%，其中国内贸易成交协议16.3亿元人民币，出口协议1.89亿美元。

一方面是全球消费电子业界对中国市场的渴求，另一方面是中国企业对走出国门的渴望。在全球经济一体化的当下，中国消费电子何以问鼎全球市场？

工业设计成中国创造新亮点

中国消费电子不乏在全球市场有卓越的先行者。 2010年1月全球CES展会上，中国企业就释放出“中国创造”的强烈信号，2010年CES设计与工程创新荣誉奖花落漫步者M500。这令人惊艳的“中国创造”来自于化腐朽为神奇的魔术棒——工业设计。其让消费电子品牌受到狂热的宗教式追捧，如苹果iphone、LG巧克力手机。漫步者首席设计师谢晓光说：“工业设计让本是便利工具的电子产品，变成一种彰显品位的lifestyle。 ”

作为国内多媒体音响领军者的漫步者，依赖强大的设计团队及每年达上千万的设计投入，一举提升了漫步者核心竞争力，扩大领先优势，成功打入海外市场，在丹麦、意大利、法国的音响市场，漫步者跻身市场前三名，在南美洲的阿根廷、巴西，更是领军品牌。“工业设计正是漫步者打开海外市场的密钥。 ”漫步者董事长张文东说。2009年5月，漫步者M3plus和e20两款产品同时获得2009 “红点设计大奖”；另外，漫步者还多次获得I产品设计奖、CES产品与设计创新奖，与欧美日韩群雄并立。

中国工业设计亟待振兴

虽然相继在CES、SINOCES上尝到工业设计的甜头，但是中国消费电子工业设计水平，呈现“点高面低”的不均衡状态。一方面，有联想、漫步者等一批领军型企业，另一方面，数量更为庞大的本土企业工业设计仍存在巨大缺失。

有些企业对工业设计停留在外观设计的认知上。业内专家指出，工业设计的内涵并非产品外观的设计与革新，而是立足了工业与设计两大领域的融合，将工程学、材料学、力学、人体工程学、人机交互等多个范畴的技能融合后，实现企业在这一领域的深度创新。张文东说：“工业设计不只是增加一个部门那样简单，它需要实现整个企业战略思维的转变与创新。 ”

在中国急需从“中国制造”向“中国创造”转型的时候，作为关键因素的工业设计备受关注，政策倾斜利好频传。在第十一届全国人大三次会议上，“工业设计”首次出现在《政府工作报告》中，与金融、节能环保服务等一起列为需要大力发展的7项生产性服务业。 6月29日，国内第一家设计交易市场——位于中关村德胜科技园的“中国设计交易市场(CDM)”揭牌。

过去几十年，全球消费电子的工业设计中心，经历了从欧美到日本再到韩国的转移，中国是否可成为下一个设计中心？从政府到企业，中国难掩对工业设计的野心。毕竟，目前中国已成为全球超大的消费电子产品制造基地和第二大消费电子产品市场，蕴藏潜力无限。