电纸书阅读器冰火两重天 电子纸从容迎春天

21ic讯 全球电纸书阅读器市场目前出现冰火两重天的不均态势，然而专攻电子纸的E Ink元太科技业绩却一枝独秀，个中原因值得玩味。以国内市场为代表，随着iPad的逐日升温，电纸书阅读器市场呈现低迷状态；而欧美市场，非但未因iPad影响，相反，随着成熟的阅读习惯的形成及相关知识产权的严格保护，电子纸需求持续加温，出现了与iPad有效分割市场的和谐发展局面。

电纸书阅读器在欧美市场的迅猛发展让电子纸显示器(EPD)的生产厂商从中获益。占据全球90%以上电子纸市场的E Ink元太科技23日宣布，该公司7月份合并营收为６.3亿人民币(28.5亿元新台币)，较2010年同期成长83 %。累积1至7月合并营收为44.2亿人民币 (198.6亿元新台币)，年增率达69 %。今年一到七月的电子纸显示器出货量也已经超过去年总量。E Ink元太科技更肯定地预估，下半年将较上半年成长5成以上，今年全年出货量上调到2,500万到3,000万台。

电纸书阅读器：冷热不均

国内冷。在国内，两年前曾经风靡一时的电纸书阅读器，热度似乎今不如昔。从今年5月份开始，电纸书阅读器市场就掀起了降价潮。相关企业方面的说法是，降价是为了开启大众市场，以便日后专攻内容平台。同时，电纸书阅读器在国内的冷遇也有着内在的社会文化背景。主要问题在于版权、国人传统的阅读习惯，以及电纸书阅读器切入教育市场未成形的关键因素。目前，国内市场对软件、书籍等版权观念不足，政府也没有对知识产权做出强制力措施，电纸书阅读器商无法因内容平台获利。
   
欧美热。目前在欧洲及美国，购买电纸书阅读器的消费者为数众多，少有人把平板计算机当作阅读的工具，因此平板计算机与电子书是相互切割市场的。据统计，截至2011年5月，12%的美国成年人拥有电纸阅读器，而在2010年11月，这一数字仅为6%。在这些国家，人们由来已久培养着主动的阅读诉求，因此对有阅读需求的人来说，阅读的乐趣在于简单的文字和文字背后的沉静与思考，从这个角度看，以阅读为主要诉求的电纸书阅读器自有一片专属领域。原本，电纸书阅读器就是基于E Ink墨水技术而实现类纸显示，单就阅读体验来说，相比平板计算机的多功能性，电纸书以阅读功能专业而单一取胜。

电子纸：风景独好

随着第三季的开展， E Ink的电子纸显示器(EPD)出货逐步迈入旺季。“欧美市场今年的成长十分快速，在北美地区，电纸书阅读器更名列今年夏天返校最热门的科技产品。这要归功于品牌商的持续努力，让电子书在内容与服务平台、售价、与性能表现等方面不断提升，成为最受市场瞩目的电子产品。”E Ink元太科技董事长刘思诚表示：“对于下半年的EPD出货量，我们深具信心。就像煮开水一样， 7月份点火、8月份加温、9月份冒蒸气、10月份将达到沸腾。”

“在EPD产能方面，我们依照原定计划进行扩产，以满足客户订单的需求。在中国扬州的模块厂已经完成试产，8月份已开始量产，9月份产能将可达满载，今年的产能预计可达去年的3倍。”E Ink元太科技营运长林逢荣表示。

面对iPad的冲击，刘思诚表示，以E Ink EPD为屏幕的电纸书阅读器，是专为阅读所制造的装置；而平板计算机则是多功能的装置，主要用来上网、看影片以及游戏使用。以美国市场为例，拥有iPad与Kindle是为了不同的应用，平板计算机非但不会影响EPD的成长性，反而会让消费者更容易接受，更能刺激EPD市场的成长，两者相辅相成。

创新发展，E Ink元太科技的不竭动力
 
如果说，通过与多家大公司合作，使其在欧美市场收获良多是外在因素的话；那么，E Ink元太科技自身的不断创新更是其从容应对市场的内在动力。

美国E Ink公司成立于1997年，致力于EPD技术的研发，是电子书产业的重要推手。台湾的元太科技在2009年买下E Ink全部股权以及电子纸显示器材料的关键技术及专利，并整合成为E Ink元太科技。2010年七月，E Ink元太科技开发完成新一代的电子纸Pearl，使黑白对比度明显提高，且换页的刷新速度也有显着提升。

面对竞争优势与劣势，并充分利用自己的优势并避开或改善自己的劣势，E Ink元太科技得以在激烈竞争的红海中存活，成为当今全球面板产业中唯一获利的企业。

——眼光独具，战略布局超前。掌握着先进技术的E Ink元太科技抢先将电子纸显示器付之投产，并及时与亚马逊、索尼、汉王等多家国际大公司进行合作，确立了战略布局的稳定性，为这之后的市场前景打下了扎实的基础。

——产业链的清晰定位。从上游的E Ink技术开发、半成品生产，到中游的屏幕组装等，E Ink元太科技都可以独立完成，所以市场推广方面做的非常成功。相比起来，其他类纸技术则更多的停留在研发阶段，缺乏E Ink元太科技所具备的「从实验室到无尘室」(from lab to fab) 的量产能力。

   ——阅读效果技术的精细研发。E Ink元太科技采用电泳显示技术，利用环境光反射显示图像。其主要诉求是提供类似纸张的阅读舒适性，产生的对比度更接近报纸，适合于光照条件下阅读。据测算，E Ink电子纸反射率与其他类纸技术比较，更接近报纸的46%对比度标准。

E Ink元太科技之所以投入电子纸显示器开发，能够掌握90%以上的市场主动权，更重要的是源自母公司永丰余的愿景。从纸业起家的永丰余集团，一直很关注环保议题，也十分留意数字出版的发展趋势。地球上的树木是自然资产，除了用来建筑之外，主要就是用来造纸。在资源有限情况下，为了让纸张得以延续下去，永丰余集团自己本身也进行造林工作，少用纸浆，尽量运用废纸，将纸的贡献运用到最极致。

身为永丰余集团的子公司，E Ink元太科技通过掌握产业关键技术，秉承母公司的环保理念，与时俱进开发电子纸的应用，为适应数字时代的环保要求创造出崭新的阅读形态。从竹简到丝帛，从线装到装订，历次阅读革命始终没有脱离书籍的本质。在互联网时代，电纸书将阅读从纸张转向了屏幕，由此带来的变革大有颠覆传统阅读之势。