智能手机战略点转移 芯片+应用成新焦点
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全球手机游戏市场快速增长已成不争的事实，在智能终端的普及下，国内手机游戏市场显现出来的巨大发展潜力已被广泛关注。根据易观智库 EnfoDesk 的最新研究表明，2012年中国手机游戏用户规模将达到2.15亿，2014年将增长到3.6亿。
这一趋势也吸引了芯片厂商在与应用开发商合作上的战略投资。近日，联发科技股份有限公司（MTK）与手机游戏巨头Gameloft达成战略合作，合作内容除了Gameloft将支持联发科技从功能到智能全线手机平台上搭载多款游戏应用，并投资技术与团队开发MTK专属的手机游戏外，还将在其最新手机平台 MT6255 上免费搭载一款 Gameloft热门赛车游戏，借此为国内手机品牌与制造商提供更多附加价值。
终端竞争转战应用
在智能手机普及、基于安卓平台的终端面临同质化的趋势下，手机搭载的应用成为新的竞争点。包括高通在内的很多芯片厂商已与应用开发商达成一系列应用。
在整个应用市场中游戏已经占据最大的份额。对于芯片厂商在手机搭载应用上的投入考虑，联发科技副总经理吕平幸称，在传统的功能手机系统上，此前用户很难体会到智能机上的类似应用，而通过联发科技此前推出的MRE中间件平台，一些较热门或者畅销的应用也可以让功能手机用户享用到，为此联发科技已经与几大社交网站如Facebook、雅虎、腾讯等在MRE上开展合作，接下来还会加载Twitter等应用。同时，未来也不排除与其他应用开发商合作的可能。
“对一个手机平台供应商而言，我们非常看好手机游战。我们虽然过去是以硬件开发为主，但是我们也逐渐开始建构一个中间件平台，让功能机用户也能享受到绝佳的手机游戏体验。这也是为什么我们非常乐意跟Gameloft来做合作。”吕平幸说。
如何避免同质化
TP-Link近期发布智能手机将互联网企业转型手机厂商的热浪推向高潮，业界也随之提出智能手机同质化严重的问题。对此，吕平幸称，联发科技的做法在每次推出新产品之前，都会重点考虑能够给终端带来哪些特别的价值，例如第二代的智能机平台MT6573，因为有双卡双待，基于该平台的联想A60等千元智能机上市后获得市场强烈关注，而此前推出的MT6575以及近期发布的MT6255都加载了3D甚至裸眼3D新技术，使手机厂商在打造多媒体功能上更具优势。这些特殊的具有高价值的卖点，是手机厂商选择芯片的一个重要考虑。
“基于这样的策略，联发科技三月正式量产MT6575平台已经获得了中国联通定制终端的一些合作，同时在价格体系、商业支持、技术支持、性能与功耗、采用ARM A9的CPU等方面，有信心在智能终端竞争中保持优势。”吕平幸说。
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