同质化现象严重 智能电视或将成突破口
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近年来,平板电视的发展可用“神速”二字来形容。不过随着平板电视发展速度的不断加快,同质化现象也开始愈发严重。据笔者了解,目前平板电视在外观设计上、画质表现方面都已相差不大,基本上不存在多大的差别。而在这种同质化严重的趋势下,智能电视或将成突破口,有望改变目前这种现状。
从上半年智能电视市场运行情况来看,目前,康佳、海信、TCL、创维等国内主流彩电厂商都将智能电视作为主推产品。据了解,智能电视占康佳电视的比例约为20%,TCL智能电视占比则提高到30%。此外,创维的健康云电视、海信的社交电视比重显著提升。
对于智能电视来说,能避免同质化现象延续的现状,主要是其智能电视应用。据悉,当前智能电视在人机交互功能、VOD视频点播、软件应用的使用体验方面,厂商都加大了研发力度,使智能电视给彩电行业带来的不仅是一个新概念、新产品、新技术,它还带动整个彩电产业商业模式的创新和转型。同时,语音控制、体感操控也成为2012年下半年厂商发力的方向。
例如,三星智能电视具有语音控制、手势控制以及面部识别功能,通过语音或手势,用户不仅可以完成开关机、调节音量、换台等基本的操作,还可以实现上网浏览或者搜索等复杂的功能。海信智能电视通过简单的语言可以帮助用户完成音量调节、换台操作、内容搜索匹配以及模式识别等服务。2012年上半年,彩电厂商推出了各具特色的智能电视产品,语音技术和手势识别成为彩电厂商发力的重点。
值得一提的是,今年上半年联想推出了首款智能电视,正式宣告进入彩电市场。随着IT的企业加入,智能电视市场将掀起新一轮竞争。彩电技术升级,一是要注重用户体验,二是应用开发可以探索可持续发展的合作模式,全产业链共同推动彩电业发展。
为了使产品形成差异化,2012年上半年,由海信、长虹、TCL组成的“中智盟”发布了中国首个智能电视操作系统STVOS,目前TCL等厂商已经推出采用该操作系统的智能电视产品。
而根据当前各彩电厂商在智能电视方面的不断投入,赛迪顾问预测,到2014年智能电视销量将达2500万台左右,占国内平板电视50%至60%的市场份额,未来几年智能电视将呈现出爆发之势。今年上半年,联想已经推出了首款智能电视,国际IT巨头企业也纷纷推出自己的智能电视产品,如谷歌开发AndroidTV,苹果开发AppleTV,英特尔和微软推广智能电视解决方案等。
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