国内彩电业上演三强争霸 行业洗牌加速
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电商领域的“三国杀”也同时在彩电领域上演TCL的“销量与份额”、创维的“销售额与‘巷战’”、海信的抢先布局智能电视,三种战略展开家电争霸赛,行业洗牌也或许就此加速。“今年国产彩电业第一集团与第二集团的差距一定会拉得更开。”创维彩电事业本部总裁刘棠枝放言。
TCL:低价策略冲销量
日前,TCL集团发布的上半年业绩报告显示,TCL液晶电视今年上半年销量达647.7万台,同比增长60%,其中国内销量333.8万台,增长32.1%,海外销量313.9万台,增长108.4%。而国内彩电销量今年1~5月同比下滑了9.9%。
TCL集团董事长李东生向《第一财经日报》表示,TCL品牌的目标是在今年第三、第四季度跃升为国内彩电市场份额第一名。
“TCL正在打价格战!”今年年初,一家彩电企业的品牌负责人向本报透露。记者上周也在广州某家大卖场看到TCL彩电8月17日内购会宣传单页上,有一款32英寸的LED液晶电视的售价居然低于1500元。
李东生并没有讳言。他说,今年为配合华星光电量产,TCL彩电以上量为目标。
据Display Search统计,今年一季度,TCL在全球彩电销量的排名已由去年的第七位跃升至第五位,份额由4.9%提高至5.6%。TCL已将2012年的彩电销量目标上调至1520万台。
“国内所有细分市场全要进。”TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO赵忠尧说,TCL是主品牌,乐华品牌主攻三四级市场,美乐则是区域品牌。“我们还代理东芝彩电,这样高、中、低、超低的产品线全都有了,在网购等渠道也全面出击,今年国内彩电出货量将接近1000万台。”
创维:布控“城市巷战”
创维已经感受到压力。一位业内人士透露,最近创维在内部已将TCL作为主要的对手。据奥维咨询的监测数据,今年上半年,TCL彩电的国内销量已经与创维、海信差不多。
不过,在8月8日率先发布了超高清液晶电视(分辨率达到3840×2160)之后,刘棠枝向本报表示,创维靠不断推出新产品取胜。“7月份我们销售了6万台云电视,毛利率可提升5%,相信超高清电视对毛利的贡献更高。”
刘棠枝说:“我们将量放在次要,要的是销售额,通过新品提高销售单价,来拉升销量和销售金额。”创维集团已经制定了2015年销售收入冲击500亿元的目标。
一位家电业观察人士留意到,创维彩电最近出现在三四级市场的美的、海尔专卖店里。刘棠枝说,创维以彩电为主,与美的、海尔的白家电产品刚好互补,渠道资源分享也很自然。
为了上量,创维的“城市巷战”计划是要在地级城市里建社区店,销售创维电视、冰洗、数码、手机等产品。创维今年还将新建1000家县城专卖店、改建或新建10000家镇级专卖店。
海信:抢占智能电视核心技术
而海信集团董事长周厚健今年7月初也扬言,智能化是一场残酷的考验,“未来十年中国电视品牌不会超过三到五家”。
尽管今年上半年海信彩电的营业收入90.36亿元,同比仅微增0.17%,其中占收入三分之二的国内业务更同比下降7.12%,但周厚健仍称海信十年内要跻身世界消费电子第一军团。业内认为,周厚健正在为智能电视布一个更大的局。
作为海信智能电视研发的牵头人,海信传媒网络有限公司CEO简志敏认为,智能电视时代一定有企业被淘汰。因为智能电视面临艰巨的任务资源整合。他说,智能电视产业链很长,从前端业务、中端软件、后端运营,再到智能芯片。“不整合就会死。”
技术整合是核心。“我们与谷歌靠得比较近。”简志敏坦言,软件升级后在下一代智能电视上就不能用了,怎么办?因此,海信今年重点解决软件平台标准化的问题。“我们将‘安卓TV Pro’打造成软件平台,独立于硬件平台发展,不断升级,智能电视才能持续发展。”
“一是深度研发,二是广度联合。”简志敏透露,海信已与“阿里云”的云储存合作,与新浪进行业务合作,与央视国际、华数合作未来电视,与高得软件合作地图。“我们开放大门,在产业链上小心谨慎地寻找合作伙伴,深度整合,用户体验才会上去。这方面的工作量非常大,有些企业跟不上将被淘汰。”
未了局
事实上,一场基于内容与服务的智能电视“圈地运动”已经展开。
TCL在8月下旬将发布与腾讯合作的适合于网络的智能电视。此外,TCL还联手长虹打造内容整合平台“欢网”。创维也与金山、腾讯、百视通、南方传媒等加强合作。
“我们与TCL、创维、长虹、康佳,其实是同一根绳上的蚂蚱。”简志敏说,智能电视时代最大的潜在威胁是苹果电视,它可能会颠覆原有的产品形态和商业模式。因此,在竞争的同时,海信、TCL、长虹今年还联合发布了全球首个基于安卓4.3的智能电视操作平台。
奥维咨询常务副总经理文建平认为:“三强争霸,不仅要看谁能成为‘老大’,还要看谁可以持续发展。”这就要看资源整合能力。他说,谁对面板、芯片、渠道的整合能力越强,就更有行业话语权。“这是一场持续的马拉松,五年见分晓。”
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