苹果等厂商打乱原有竞争格局 日本消费电子厂商面临困境

21ic讯 尽管财务成果不佳，但日本主要消费电子OEM厂商索尼与东芝未来两年预计将增加半导体支出。他们将投资开发多种新型创新性产品，以重振自己的业务。

据IHS公司的半导体支出分析报告，预计索尼明年将购买84亿美元的半导体，比2012年的80亿美元增长近5%。后年该公司的支出将继续略微增长0.1%。

同时，东芝2013年支出将增长2.0%至61亿美元，2012年是60亿美元。2014年东芝的支出将再增6.3%至65亿美元，如图2所示。

图2：索尼与东芝的半导体净支出预测 (以10亿美元计)

相反，松下与夏普的2013年支出均将下降，但松下的2014年支出将小幅回升2.4%。

日本消费电子OEM厂商的财务状况都很糟糕，促使其采取措施削减成本来提高利润。但即便在这种困难情况下，索尼与东芝仍然对未来保持乐观，并投资开发创新性的新产品。这将导致未来几年其半导体支出增长。

2012年日本消费电子厂商流年不利

今年日本主要消费电子厂商受到一系列不利因素的打击，包括全球主要市场的经济增长放缓、某些产品领域需求下降、来自韩国与中国同业的竞争加剧。据最新的财务报告，松下、索尼、东芝与夏普今年都将出现亏损。合计来看，这四家厂商的2012年营业收入将比2011年下降近7%。

由于遇到财务困难，索尼今年两次通过发行债券来筹措资金。而索尼发债的时候，正赶上穆迪把它的信用评级降到投资级别中的最低一档。索尼目前正在裁员，计划在2012财年结束前削减一万个职位，同时也在出售工厂和合资企业股份等资产。今年索尼电视、相机和游戏机等产品的销售预估都已大幅下调。

但是，日本厂商的创新精神不减，这点可以从2012年10月举行的日本电子高新科技博览会(CEATEC)看出。这是日本版的消费电子展(CES)。

索尼在CEATEC上展出了多种产品，包括智能手机、平板电脑、PC、相机、电视和家庭网络与存储设备。部分突出产品包括Bravia 4K液晶电视，以及既可当平板电脑使用也可以当笔记本使用的新型混合式PC。

除了参加CEATEC展会，索尼还表示正在开发一款新的“phablet”平板手机混合产品，且正在致力于PlayStation 4游戏机，可能在明年年底推出。

东芝也参加了2012年CEATAC展会，展出了其最新产品，包括 4K 解析度电视、超级本和平板电脑。东芝有能力推出各种屏幕尺寸的产品。此外，该公司推出了新型 REGZA 高清电视，具有内置的DVR，可以实现时移功能。

日本厂商能否重夺消费电子市场的领先地位?

IHS公司预测，索尼明年营收可回升 3.7%，但东芝可能再度下降1%。预计2013年松下和夏普的营业收入亦将下滑。

当前的下滑局面将是长期趋势，抑或这些日本厂商最终将卷土重来再度闪亮，仍然不得而知。

总体来看，日本消费电子厂商面对是一个已经变样了的市场。苹果等其它竞争对手的影响力日增，重新定义了一些产品领域，或者径直夺走了一些关键地区的市场份额。根据目前的财务信息，明年索尼的总体营业收入似乎可能上升，但东芝的营收预估却显示略有下降。