新三强鼎立, 国产平板电脑战争才刚刚开始

作者：周来平 思锐达传媒市场总监

自2010年以来，在经历了平板电脑早期的市场发展后，我们看到了产业的成熟，包括供应链、处理器及周边器件、系统与软件、屏幕、电池、电源管理等等已经取得极大进步。在这些因素当中，尤其是关键核心处理器已经取极大的进步，短短三年之间CPU从单核、双核进入四核甚至八核时代，芯片工艺也从55nm、40nm步入28nm甚至22nm时代，产品性能得到极大提升，而功耗和面积却在进一步下降。

曾经在国产平板早期市场占有重要席位的平板处理器如威盛、中星微、盈方微、君正、Telechips、飞思卡尔、三星等厂商基本已经退出主流市场，即使有出货也是剑走偏锋，走向教育、汽车导航等相对小众市场，在最大的消费电子这一块已经逐渐退出。

图题：国产移动处理器芯片厂商跻身八核行列↑

而能够满足消费者高性价比需求的国产平板电脑战争才刚刚开始，除了消费类平板将继续保持高速增长之外，非消费类的细分行业市场在2014年也将会有大的突破，包括移动办公、商务、商场超市、定位导航、物流、教育、智慧家庭、健康医疗等领域一定会出现各式各样的产品，来切合各个细分行业对平板电脑的需求。

国产三强稳霸中低端市场

从主处理器的角度来看，2014年将会更加热闹，国产三强的全志、瑞芯、晶晨将会继续保持在数码、白牌厂商中的优势，能够持续投入研发和推出更具性价比的”WIFI-ONLY”平板处理器，WIFI平板电脑的市场不会迅速下滑太大，而且全志、瑞芯在2013年发布了一系列的低价双核产品，源于他们对低价双核平板替代单核的更替周期和成本优势的市场判断，同样晶晨也于2013年底发布一系列高性价价比的四核平板，源于他们对2014年将是四核为主流的市场战略判断。

图题：英特尔加入白牌争夺战↑

英特尔能否后发制人?

另外一个巨头Intel，在沉寂了数年之后，终于也在2013年进入了平板电脑处理器竞争序列，而且在过去的2013年Intel通过一系列的市场推广和大力扶持、补贴本土白牌厂商，力图借助国内数码和白牌厂商的三个月为产品周期的快速迭代速度，和以深圳为中心的珠三角齐全的电子产业供应链的特点，Intel目前已经先后与台电、蓝魔、亿道数码等十几家公司合作推出“Intel inside”平板电脑，而且“Intel+WIN8 +Office”组合是当前的平板电脑走向移动办公和产品差异化的一个重要方向。

甚至为了加大OEM/ODM厂商的合作力度，英特尔也将在国内推类似MTK的 “交钥匙”模式，其目标是2014年达到出货4000万。Intel具有强大的技术、工艺和资金实力，相信定会对2014年的平板市场欣起一股波澜。

MTK吞食通话平板处理器市场

还有一股实力强劲的加入者，如高通、MTK、Marvell、展讯、联芯等智能手机处理器厂商也从2013年开始已经进入平板电脑竞争序列，对现有的平板处理器市场格局特别是中高端市场会形成较大的冲击，这些厂商技术、市场和资金实力都相对雄厚，而且这些处理器厂商具备整合 “AP+BB+RF”的能力。从过去的2013年来看，具备通话功能的平板电脑大约占据市场15-20%左右，对现有的低端“WIFI-Only”市场冲击不大，但是对中高端的“WIFI-Only”平板具备较大冲击。

图题：通话平板市场前景可期↑

而从近段时间全志、瑞芯微相继推出更高性价比双核芯片来判断，2014年还会有一段时间处于双核替代单核市场过渡期，看来这些厂商是要死守出货量最大的低端市场。当然，智能手机处理器厂商进入平板电脑市场能够大规模突破这个市场的可能只有MTK，而且它会在2014年针对平板电脑市场，推出6-8款主控芯片覆盖中低高段，其发布的出货目标是4000万，以MTK的市场把控能力，可能会主导通话平板处理器市场。

纵观整个2014年国产主控芯片的市场格局，数码和白牌平板电脑将会形成全志、瑞芯、MTK的三强市场格局，晶晨、炬力也将保持一定的市场出货，其他厂商形势还不太明朗，能否突破当前格局需要拭目以待。