京东设立百万文学奖，原来后面有那么多套路

 近日，京东公布了入围首届京东文学奖六大奖项的名单，并邀请莫言、王蒙、梁晓声、罗永浩等人作为专家评审。作为中国最大的自营式电商企业的京东，凭什么给文学界再多创一个文学奖?

一直以来，中国有太多文学奖了，现在，连做电商的京东也设立了一个文学奖。

当代中国，提及文学奖，国内最有名的有四大文学奖，分别是老舍文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖和曹禺戏剧文学奖。

然而，除此去这四大文学奖外，各个地方文学方面的大小奖项多如牛毛，水平也是参差不齐。近年来，冠以名人头衔的文学奖越来越多，其中报刊、协会、高校、网站设立的奖项更是不胜枚举。

对于国内目前文学奖过多的现象，一些作家表示不喜。作家刘震云在谈到文学奖过多时就曾说：“文学奖过多会让身处‘注意力经济时代’的中国作家们负担太重。”

作为中国最大的自营式电商企业的京东，凭什么给文学界再多创一个文学奖?

京东正成最大卖书平台

京东设文学奖，大家肯定都想得到的是，要带动卖书啊!

根据京东图书方面提供的数据，截止2017年Q1，京东图书六年多的累积购买用户已经突破了5000万，以26至35岁用户为主，占比超过50%，而且这一比例从2015年到2016年不断扩大，中青年成为绝对的购买主力。

京东图书相关负责人告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe)，这组数据说明“自营为主的京东聚焦了最有价值的目标消费者，具有巨大的窗口价值”，而图书具体给京东来了多少收入，对方并未提及详细数据，只是称，“(京东)即将成为国内最大自营模式的图书销售平台”。

在图书行业，京东其实是个后来者。

从组建之初就作为一个独立业务部门运营的京东图书，虽成立于2010年初，但图书品类在京东正式上线的时候已是2010年11月1日。那时候的图书O2O市场是当当和亚马逊两家的天下。而京东图书也正是冲着当当去的，两家在图书行业打了一轮又一轮的价格战。

六年多的时间过去了，在这期间当当上市再退市，被京东图书“弯道超车”，而亚马逊则随着其电子阅读器Kindle在国内的上市，逐渐把在图书方面的重心转向了电子出版。京东正稳步走向它想要的国内图书线上销售老大的地位。

同时，京东在图书文化领域多年的深耕，使其与文化和出版行业建立了广泛深入的合作关系。

而也正是其在文化和出版行业积累下的人脉、六年来积攒的众多喜欢购书的消费者和京东集团拥有的庞大资本，为京东文学奖的创立提供了基础。

第一个以企业命名的文学大奖

目前来看，京东文学奖是与众不同的。

首先，京东文学奖是国内首个以企业命名的文学奖。在国内，从1982年中国第一个文学奖——茅盾文学奖设立至今，文学奖评选的主办方往往都是中国文学艺术界联合会、中国作家协会或者某个出版社、杂志社这样的组织或机构。

在国内，由一家互联网公司举办规模如此之大，奖金如此之高的文学奖评选活动，这还是头一遭。以往即使偶尔有些互联网公司进行文学奖评选，那也仅仅是小范围的，限定在某一特定圈子或者题材内的。

其次，京东文学奖的奖金设置很有京东财大气粗的个性。

京东文学奖下设年度京东文学奖(国内作家作品)、年度京东文学奖(国外作家作品)、年度传统文化图书奖、年度新锐作品奖、年度童书奖、年度科幻图书奖等六大奖项。

年度京东文学奖(国内作家作品)、年度京东文学奖(国际作家作品)奖金均高达100万元人民币。

而此前国内奖金最高的文学奖项——茅盾文学奖的奖金为50万，京东文学奖是其两倍。

事实上，茅盾文学奖的奖金也只是自2011年起有了李嘉诚的赞助，才从5万提升到50万的。

再次，京东文学奖全民参与评选，从各行各业精选36位专家评委，并直播专家评审评选奖项过程等做法也称得上特立独行。

据京东方面介绍，京东文学奖的评选主要分为三个阶段：先是社会提名阶段，由众多出版社、媒体、企业家、作家和学者荐书，再是全民投票+专家建议阶段，从所有候选书籍中根据读者的网络投票和专家的学术意见共同决定60本入围书籍。

最后，由评委会终评，36名知名评委将通过研讨、辩论的方式进行思想碰撞，来决定最终获奖作品。而在这个阶段，京东也将通过网络进行多场直播向全社会公开评选过程。

以往文学界内的重大奖项，为了凸显其专业性，都是由专家组成评审小组，对作品进行“秘密”评选，并不会由行业外的人士参加评选，更不要说由广大读者公开评选作品并且对外直播评选过程了。在这方面，京东可以说再一次开了先河。

在评委会人员构成方面，京东图书相关负责人告诉刺猬公社，“京东文学奖注重的是‘包容’与‘开放‘”，之会所以邀请36位在文化、艺术、创作等不同领域颇有建树的专家组成评委会，是希望他们可以从各自所专长的领域和角度，对这些入选作品做全面的评价。

其相关负责人还表示，京东在京东文学奖未来的发展上，给自己的定位很高，并不想泯然众人。

他们希望将京东文学奖打造成为文化领域的一项盛举，“通过最高规格的奖金、最权威的评委、最公开透明的评选机制，将国内外真正优秀的图书推荐给大众，另一方面，也推动全民阅读，进一步满足大众在精神文化层面的需求。”

瞄准内容产业下一盘大棋

作为一家电商，作为一家精明的电商，京东不会无缘无故的做对自己没有好处的事情。那么对于京东而言，做一个文学奖，它能收获到什么呢?

从表层来看，京东文学奖将推动文化和出版行业的升级，从而带来良好的社会效益和品牌效益，有益于京东图书业务的良性发展。响应政府全民阅读的号召，树立良好的企业形象。

从深层来看，这是京东为了涉足内容产业所下的一步大棋。

毕竟，如今是内容产业发展的风口，作为商业巨头的京东很难不为之动心。

其一，前文提及，京东文学奖的最终评审将以直播的形式对外公开，那么直播的渠道是什么?

京东图书相关负责人告诉刺猬公社说：“我们会通过京东直播平台以及此次京东文学奖合作媒体的直播平台进行直播。“并强调，京东自己的直播平台已经运作了一段时间了，“这次只是我们对外公开展示终评环节的一个平台和渠道。”

当然，京东直播上线一段时间了是事实，然而知名度不高也是事实，京东这次评审做直播明显是想借着京东文学奖的热度为自家的直播平台引流。

其二，京东很可能是想借此进一步打开自家在电子阅读的市场。

目前国内电子阅读做的最好的是亚马逊，做的最好的电子阅读器则是亚马逊的Kindle系列，某种程度上就是亚马逊一家独大，并没有京东什么事儿。

然而在主要阅读人群逐渐都开始适应无纸化电子阅读的时代，坐拥众多图书资源的京东显然不会甘于这一现状，先是投入大量广告从软件上推广其阅读App“京东阅读”，再是去年从硬件上推出JDRead和亚马逊的主流电子阅读器Kindle paperwhite 3对标，无一不能看出京东在电子阅读领域的野心。

对此，京东图书相关负责人表示，“在(硬件)这个层面京东有非常强大的渠道，只要狠抓产品关，相信在3年内(JDRead)可以成为国内领先的阅读设备。”

当问及京东文学奖是否和京东在电子图书方面的计划有关时，其相关负责人也承认：“对于入围作品我们会有计划将入围作品的电子版权都签约，要看版权方的情况，并在京东阅读app、京东共读、京东阅读订阅号等平台进行推广。”

其三，京东图书品牌背后，将是一条知识付费的产业链，京东文学奖，或是京东在为推广其知识付费内容，而树立在文化产业上的形象。

2017年，京东图书将向内容服务转型，而不仅仅满足于作为一个购书渠道。

据京东图书相关人员介绍，京东正在基于京东图书和京东阅读积累的用户深挖阅读需求，“京东未来还会培养京东共读、京答、知识付费领域的平台和产品，这些产品矩阵会形成京东的内容生态。”

比如作为其知识付费产品中一种的“京答”系统，京答以图书为载体，用户可以直接向作者提问，提问全部是付费的，每一个问题作者可以自主定价。有些在书里解决不了的问题，可以通过京答系统解决。

而京东共读项目，则旨在通过建立读书会的方式组队读书，培养用户的阅读习惯，通过建立社群的形式培育忠实用户。

其四，京东或借助京东文学奖的评选，炒作大型IP，从而涉足IP改编领域。

京东图书相关负责人接受刺猬公社采访时说道，“在京东图书2017年的布局中，有一个明显的特点是，不再局限在图书自身，而是扩大服务边际，突出‘文娱’，撬动大文化市场。”

其中，京东娱乐圈以明星、艺人、IP、动漫游戏为维度，以引流、拉新为目的，服务京东全品类，让粉丝在娱乐中满足购物需求;京东IP经济平台则为IP方和商家架接线上的桥梁。

在可以预见的未来，京东文娱或将从图书音像品类向更广阔的文化领域扩展，关联更多的品类，利用实物商城的优势以及流量引入优势为用户创造更多服务。

这样看来，京东创立京东文学奖，可谓“老谋深算”，一箭多雕。