Note 9售价这么傲娇，三星何来的勇气？

时间：2018-08-13 14:55:26

关键字： 9 note 三星售价

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[导读]前两天，三星发布了下半年的旗舰机——Note 9，为此老道还洋洋洒洒专门写了一篇文章来详细解读Note9的功能特性，但从各位读者的反应来看，S-pen的蓝牙模块、瑕疵提醒、超大容量电池等等都不是亮点，而7499元和9499元的售价(国外版)反而招来了一致的恶评。

前两天，三星发布了下半年的旗舰机——Note 9，为此老道还洋洋洒洒专门写了一篇文章来详细解读Note9的功能特性，但从各位读者的反应来看，S-pen的蓝牙模块、瑕疵提醒、超大容量电池等等都不是亮点，而7499元和9499元的售价(国外版)反而招来了一致的恶评。

仅仅在一年之前，Note 8发布时，其售价还只有6988/7388/7988元，这咋过了一年，配置、性能没怎么见大幅度提升，售价就先起来了?有网友直言：这价格很三星!

眼见着国内市占率已经从最高峰时候的20%，降低到了2017年第四季度的0.8%，五年时间内，不光是被挤出了头部阵营，甚至都不如小众品牌了。然而，其价格还是这么傲娇，甚至还抽空又往上飙升了一下(国内价格通常比国外为高)。

那么，到底是谁给了三星如此高价的勇气?

首先，我们需要明白一点，所谓的价格高，其实是一个相对的概念，也就是说这一判断必须要有一个参照物，而在国内而言，这个参照物明显就是一众国产手机厂商。

先来看下今年国内主流厂商的旗舰配置、价格情况：小米MIX2S骁龙845，6GB+64GB内存，售价3299元;华为P20国行6+128GB，售价4288元;OPPO Find X骁龙845，8G+256G内存，售价5999元;一加6骁龙845，8GB+128GB，售价3599 元……

从上述的几款产品来看，硬件配置与三星Note 9几乎没有差别，除了OPPO Find X，定价几乎都在3000-4000元的位置，而且这几款手机要比Note 9发布要早不少，价格却只有后者的一半不到。

在这样的一个对比中，Note 9自然就有点“鹤立鸡群”的意味了。

老道认为，这其中更深层次的原因，应当是小米为代表的互联网手机模式对于性价比的极致追求，在这一模式之下，对效率的追求，让手机厂商不得不把利润率压缩到足够低的区间，比如，雷军曾多次表示，小米的利润率将不会超过5%。Strategy Analytics的数据则指出，华为、OPPO的利润率也仅有3.49%和4.5%。

追求性价比的打法，注定了低利润，并且与高端品牌定位相矛盾，但却养成了国内消费者对高配低价理所应当的心理。

因此，从观感上，三星确实是太贵了。

但自从智能机诞生以来，三星手机实际上都是以安卓“机皇”的姿态出现在行业竞争者面前的，配置高、操作流畅、屏幕细腻、功能逆天……一系列标签让三星当之无愧成为安卓最强，当然也就值得消费者花费大价钱入手。

在那几年，三星可谓是顺风顺水，就算失去了中国市场，三星手机业务的表现依然令人印象深刻。2017年一季度，苹果营业利润101亿美元，行业占比高达83.4%，三星行业占比为12.9%，两家合计占比高达96.3%。

而不得不说的是，以上所有关于“机皇”的标签，都是用钱砸出来的。根据欧盟委员会发布的2017年企业研发费用排名情况，在2017年，三星电子在研发上投入的总资金居然超过122亿美元;2016年，其研发投入甚至超过130亿美元(903亿元)，而同期华为的研发费用约为606亿元。

2016年，韩国媒体报道称三星2016年用于市场营销的费用就高达11.5万亿韩元，约合103亿美元，而这一年三星电子的的总营收为53.33万亿韩元，综合营业利润9.22万亿韩元，也就是说，三星的营销支出远多于总利润，甚至与研发支出持平……

造一部手机，光研发支出和营销支出就已经如此恐怖，而且还要算上专利费用、诉讼费用、成本支出等等，羊毛出在羊身上，这么多的费用只能从手机的售价上来体现。

另外，三星的价格之所以给人一种过高的感觉，还与消费者对“物有所值”的理解有关。

当2017年9月份iPhone X发布时，其国行版价格分别为8316元与9605元，甚至高于Note 9此次的定价，但市面上却鲜见对其定价过高的吐槽，为何?

原因无非就是物有所值罢了。触控笔加了蓝牙模块实现了PPT翻页、手机自动提醒镜头模糊、电池容量增加、加装液冷装置……连高东真都表示“看起来没有什么波澜”，但售价却谜一般的提升，这还怎么让消费者埋单?

不少声音认为，三星此次如此高的定价，一定程度上会伤及Note 9的销量，实际上，这种推测并不是没有根据的。

今年2月份，三星发布了Galaxy S9|S9+，定价还是一如往常地高，但即使性能十分强悍，也掩盖不了其价格上与消费者的距离感。