荣耀总裁赵明：蛋糕再大，没有核心技术 无法定义5G节奏

众所周知，在行业增速放缓的情况下，国内的各大厂商也陷入了比2015年更加惨烈的多品牌混战中。此前是5至6个智能手机品牌占据中国90%的市场份额，而如今许多大品牌衍生出多个子品牌。

2019年7月26日，荣耀总裁赵明第五次站上了GMIC(全球移动互联网大会)的演讲台。与往年不同的是，“风口”停了，国内智能手机行业的市场规模持续下滑，今年各大厂商也陷入了比2015年更加惨烈的多品牌混战中，等待行业的是寒冷的“疾风”。

疾风之下，方知劲草。赵明表示：“困难能够考验企业的底牌、底线和底气，而荣耀的底气，正是来自于不断创新的‘锐科技’，公司下一阶段打造的核心关键技术便是荣耀智慧屏，它将搭载拥有强大功能的海思鸿鹄818智慧芯片和升降式AI摄像头，该品类将于8月10日正式发布。”

对于整个智能手机行业颓势将持续多久、行业拐点在哪里等问题，赵明向包括每日经济新闻在内的媒体表示，5G将是整个行业最大的、全新的风口，但是没有核心技术，就无法去定义自己的5G节奏。就像7月26日早间“苹果收购英特尔手机芯片业务”的新闻，芯片一直是苹果的发展瓶颈，收购英特尔芯片业务，可见苹果下定决心要把5G未来的发展掌握在自己手里。

分析市场前景：5G将是智能手机行业的拐点

从2015年开始，赵明每一次来到GMIC的舞台，都会有一个带“风”字的主题演讲。2015年，赵明说荣耀要做一只不等风的笨鸟，不能依赖移动互联网的风口，风停了自己也能继续飞，由此提出荣耀未来成长和发展的点：创新、品质和服务。

而自2016年起，“风”渐渐停了。据了解，国内智能手机的市场规模连续三年以11%以上的速度下滑，今年上半年更是下滑了将近15%。“风口”变成了寒冷的“疾风”，席卷着全球智能手机市场。根据IDC数据，2018年全球智能手机总出货量为14亿部，同比萎缩4.1%。

“因此，不管是线上还是线下，智能手机都进入了极其困难的境地。”赵明说，“2019年手机市场将是‘疾风知劲草’的一年。”

就在26日当日，华为在深圳发布首款商用5G手机——Mate 20 X，这款手机是目前全球唯一能够支持SA(独立组网)和NSA(非独立组网)的5G双模手机，搭载华为5G 7nm(纳米)麒麟980芯片及7nm巴龙5000终端芯片模组，并支持双卡双待。

正如26日早间“苹果收购英特尔手机芯片业务”的热点新闻，芯片一直是苹果的发展瓶颈，可以看出，苹果下定决心要把5G未来的发展掌握在自己手里。“其实我们可以看到，领先的科技品牌都在核心技术上、关键的战略控制点上不断地进行投入。”

剧透“锐科技”：鸿鹄芯片+升降AI摄像头

实际上，行业的“疾风”也是荣耀将面临的“疾风”。企业遇到困难的时候，恰恰也是考验一个企业底牌、底线和底气的时候，而荣耀的底气，正来自于不断创新的“锐科技”。他表示，在行业谈人工智能的时候，荣耀就在2016年12月推出了荣耀Magic，这是行业首款人工智能手机，荣耀就是要用更加锐利的、更加有穿透力的创新去赢得市场。

在演讲的最后，赵明给观众“剧透”了荣耀下一阶段打造的核心关键技术——荣耀智慧屏。他表示：“荣耀要用创新的科技，要用做手机的精神来加速传统电视行业的科技创新与技术迭代;荣耀不做传统电视，而是做电视的未来，荣耀做智慧屏是从基础核心的能力开始构建，引入了荣耀智慧屏的核心——鸿鹄818的智慧芯片。”

值得一提的是，这次演讲是鸿鹄芯片的第一次亮相。据介绍，作为海思最新推出的旗舰芯片，鸿鹄818智慧芯片拥有强大的功能：7大技术打造魔法画质引擎，全方位提升大屏画质;集成Histen优化技术，配合硬件优势，创造顶级音质体验;具备强劲多媒体解码能力，呈现丰富内容;八核运算性能支持，多任务运行流畅领先行业一代荣耀智慧屏。

除此之外，荣耀智慧屏还采用升降式AI摄像头，配备了一颗专门的海思NPU芯片，具备了人脸识别等AI能力。据赵明透露，荣耀智慧屏新品类从7月26日起开始接受电商平台的预约，8月10号将正式发布。而华为在发布首款5G手机时，也宣布将进军电视行业，推出基于鸿蒙操作系统的智慧屏，华为智慧屏将于2019年9月上市。

如前文所言，2019年国内智能手机行业是比2015年更加惨烈的多品牌混战的一年，企业的打法要发生改变。“锐科技”实际上是荣耀在技术上的打法，那么，荣耀在渠道和品牌建设方面又会是什么样的打法?要知道，小米在今年推出“手机+AIoT”的双引擎战略，OPPO、vivo也上线了线上品牌去打性价比。

对此，赵明向记者表示，在中国市场上，今年4月初荣耀也公布了“二级火箭”变轨的全新战略，主要由“四个极具”构成：极具竞争力的产品，极具扩张力的渠道，极具场景力的生态，极具向心力、年轻力的品牌。这次调整的核心是，荣耀要在全渠道、全品类等方面与其他品牌展开竞争。荣耀未来在保持线上竞争力的同时，也要强化线下，而强化线下与传统品牌并不一样，是把互联网的思维与线下运作相结合，把合作伙伴的能力与荣耀相匹配。

那么，行业的拐点在哪里?赵明对包括每日经济新闻在内的媒体表示，整个行业最大的、全新的一个风口和拐点将是5G，它是一个上万亿、甚至十万亿美元的市场，但是没有核心技术，就无法去定义自己的5G节奏。