面对AI、5G的创新机遇 康佳集团再度进化

众所周知，2018年，康佳公布转型升级战略，明确了打造以科技创新为驱动的平台型公司的核心定位，营收与排名快速上升的背后是企业战略的全面升级。眼下，家电公司正在新一轮变革，他们跨出传统家电圈，面对AI、5G的创新机遇，构筑新的竞争力。

康佳集团就是典型的代表，更是在今年迎来了混改与转型红利。近期，康佳集团获得民生证券“推荐”评级，同时，《财富》杂志公布中国500强企业最新排行榜，康佳集团以461.26亿营收位列196名，排名相比去年提升了近50位。

康佳与紫光股份、浪潮电子、中船重工等大型知名企业排名相近，作为一家以家电起家的企业，与其他行业的领军企业不分伯仲，的确令人瞩目。

家电业是中国改革开放中的重要经济力量，以康佳为代表的老牌企业经过40年左右的风风雨雨，继续升级转型，激流勇进，堪称制造业的标杆。

一、家电业务逆势增长

在行业见顶的情况下，转型并非易事，尤其是在白热化的彩电市场。

奥维云网(AVC)数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。市场规模也进入滞涨阶段。

多年来，产能过剩、市场需求疲软，让彩电行业的竞争更加激烈。有业内专家甚至认为，彩电行业“如不重塑，行业必亡”。同时，互联网品牌、手机公司的进入，也让彩电市场的竞争更加凶猛，业界也在探索硬件、软件的创新。

在新战略的推动下，尽管家电行业整体下行，但康佳旗下电视、白电业务依旧逆势上扬，在战略经营与具体产品上均有所斩获。

作为业务全球化的先行者，康佳电视在稳固国内市场的基础上，近期还携手非洲电商巨头Jumia大举进军埃及市场。未来，康佳还将抓住机遇进一步开拓海外市场，逐步扩大业务品类，形成由点、线、到面的全球化布局。

除了新战略与新市场的发展，康佳电视也推出了一系列广受好评的产品。近日，康佳首款APHAEA高端新品A3系列电视更是凭借出众的工业设计创新和高品质的音画表现力，独有的人性化智能技术，在国际红点概念设计大奖赛中斩获有“设计界奥斯卡”之称的最高奖项——“红点奖”。

在人工智能浪潮的带动下，智能电视进入了优化升级的快车道。用户通过下达命令，电视接收识别指令后，可在任何场景实现跳转，为电视行业带来革命性的突破。未来人工智下的电视不仅仅是一个娱乐工具，更是一个多功能的互动平台。随着技术的发展，人工智能电视将会成为家庭智能化的中心。

在AWE2019上，康佳电视便发布了全新品牌理念——全景AI，并宣布拟投入亿元，助力品牌年轻化。目前，康佳电视的“AI战略”已初步展示。其新品A3电视集8K、全时AI和IoT等功能于一体，改变了彩电产品固有形态，让电视成为家庭AIoT的中心，成为家庭万物互联的入口，为用户带来无缝衔接、“所说即所得”、“所想即实现”的全景智能体验。

除了用户端在升级外，康佳还围绕OTT以及5G，推出了全新的“家庭客厅+酒店”的跨场景解决方案，为品牌营销带来了更为切实的赋能。

白电方面，康佳自去年收购新飞后，使新飞快速复工并回收商标所有权。在“康佳+新飞”的双品牌运作、多品类协同战略下，新飞发挥了高增长势能，广告“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”重回央视，掀起新一轮民族品牌复兴热潮。产品方面，康佳也不断在细分市场方面持续发力，推出包含化妆品冰箱、母婴洗衣机等众多差异化产品，在稳固增长的传统产品外，进一步寻找新市场增长点。

诚如近期民生证券研报所言，康佳传统业务开新花，未来营收看好，转型渐入佳境。

这份重磅“推荐”研报称，康佳集团明确了平台型公司的核心定位，新旧业务多点开花，全力打造科技竞争力和社会影响力，营收有望实现快速增长。

一般而言，评级根据投资价值和投资风险给出级别评价，涉及到获利能力、运营能力、财务结构、短期偿债等多个指标。因此，通过民生的推荐评级，可以看出康佳在彩电行业寒冬中呈现强劲的逆势增长。

二、彩电巨头开疆拓土

2018年5月21日，一场以“新时代、新动能、新跨越”为主题的战略发布会，在国企混改的时代大背景下，康佳集团的转型升级战略正式拉开序幕。

会上宣布，新成立半导体科技事业部、环保科技事业部，正式进军半导体和环保产业。在转型平台型企业的过程中，康佳多措并举，积极开拓新业务，开辟新市场。在环保、半导体、新材料等新业态大力布局。

截至今年一季度，康佳环保业务在水生态综合治理板块于9个省份中标16个PPP项目，订单合同金额达113亿元;在新材料领域，康佳已经成为国内第一大第三代纳米微晶石生产企业。

近期，随着史上最严厉的垃圾分类政策落地，给各行各业也在面临社会转型的大考验。据悉，到明年年底，包括北京、广州、厦门等等全国46个重点城市将基本建成垃圾分类处理系统，未来更是将全民普及。

随之而来的是环保行业的大机遇，招聘网站上与垃圾分类相关岗位的平均月薪已经高达1.6万元。

这个大变局，恰好应证了康佳集团早在一年前就布下的环保大棋局。

半导体方面，康佳也已完成业务总体设计与战略规划，成功以混改方式成立深圳美信半导体技术有限公司和合肥康芯威存储技术有限公司，并已落地布局合肥半导体存储产业园、重庆半导体光电产业园等项目。

新业务的蓬勃发展并未弱化康佳作为科技创新企业的定位，今年初，康佳凭借《数字电视广播系统与核心芯片的国产化项目》荣获国家科技进步奖，在西方“卡脖子”的关键技术上取得突破;由康佳自主研发的8K图像处理芯片也进一步搭载在众多电视产品上，早前更是发布了全球领先通过一条线显示8K 60P信号的产品;新飞检测中心在通过设备、人员技能、仪器校准溯源、标准应用、现场试验等全方位检验后成功获得CNAS的认可证书。

当前，康佳旗下多个战略性新兴产业如，易平方、KKTV、新飞公司、江西康佳新材料等子公司成为市场追捧的热门。今年7月，国内知名证券公司——民生证券对康佳集团进行了详细调研，并给出了“推荐投资”评级，标志着康佳集团的新战略发展获得资本市场看好。而196的中国五百强企业排名，也将是一个新的开始。

这也是民生证券给与康佳“推荐”评级的重要依据，同时也意味着昔日彩电霸主康佳的战略大转型已经稳稳站在了时代的风口。

综合来看，康佳跳出传统家电跑道，全面搭建科技园区业务群、产业产品业务群、平台服务业务群、投资金融业务群四大业务群，实现经营内容和经营体系的转型升级。康佳集团也表示，将在2020年实现营收目标600亿，2022年完成营收目标1000亿。

三、大股东助力康佳二次腾飞

作为改革开放后成立的第一家合资家电企业，康佳的发展亦见证了中国经济的腾飞。从2018年年报来看，康佳的变革已经有了成效。除了业务的调整，背后大股东华侨城的支持也十分重要，今年华侨城提出要振兴康佳。

在业内人士看来，今年，家电企业在组织架构、产品升级上都步入了新的阶段。同时也面临新的挑战，研发实力、新品牌入局、贸易格局变幻等因素都将影响着市场。

康佳则稳中有升，一方面康佳继续推进混合所有制，另一方面围绕着“科技+产业+园区”进行新兴产业的布局。

据近期发布的2018年康佳年度报告，在过去大转型的关键一年，康佳集团实现营业收入461.27亿元，同比增加47.71%，增速大幅领先其他同行业对手。此外，近期《财富》杂志公布的中国500强企业排名中，康佳较去年提升近50位，排名196位。

能在行业寒冬之时，取得这样的转型成绩，其内生动力来自于国企混改的顺利推进，这也是康佳集团在战略转型为平台型公司的制度保障。

近几年，“振兴实业”的口号此起彼伏，而康佳集团大股东华侨城，则把政府的号召落实到对康佳混改与转型的大力支持中。

随着混改进展迅速，在传统业务上，康佳积极引入全球化高端人才，并且为KKTV、易平方引进阿里系为战略投资者;在新开拓的业务方面，则对于旗下毅康与康佳环嘉等环保产业重点提供资金、风控和管理支持，充分激发新板块业务的活力。

从康佳创新企业的定位来看，康佳不仅是一家体量大的企业，更是一家技术强的企业。康佳进入中国500强企业代表的是康佳在财务和综合实力方面的强大。在专业和技术领域同样获得了中国电子信息百强企业的殊荣。

强大的中国已经有129家公司处于世界500强，说明中国的企业在全球都已经具备强大的竞争力。康佳已经站在世界500强的门外，即将扣响世界企业最高殿堂的大门。

康佳在这个榜单上从2018年的27位跃升到2019年的21位。这个榜单聚集的都是中国电子信息的顶尖巨头，华为，联想，海尔位列其中。当前，各个家电企业纷纷在产品、市场、技术等领域寻求转型，八仙过海各显神通。大股东支持下，顺利推进混改，这是康佳的机遇，更是逆势腾飞、转型成长为国际一流企业的内在核心竞争力。