3天登顶苹果免费榜！陌陌系“ZAO”，有哪些爆红基因?

8月30，打出“仅需一张照片，出演天下好戏”口号的“ZAO”正式版上线后，迅速刷屏朋友圈。

“ZAO”全称ZAO逢脸造戏，这款App属于长沙深度融合网络科技有限公司，其背后股东则来自主打陌生人社交起家的社交平台陌陌。

天眼查资料显示，长沙深度融合于2017年9月注册成立，注册资本为5000万元，是海南喵咖网络科技有限公司(海南喵咖)的全资子公司。而王力和雷小亮各持海南猫咖50%的股份。王力为陌陌公司董事、总裁及COO，雷小亮则为陌陌公司联合创始人兼游戏业务部总裁。

短短两天之后的9月1日，在苹果应用商店App Store的免费App下载排名中，“ZAO”已经雄踞第一。其火爆程度可见一斑。

与此同时，作为一款AI换脸软件，“ZAO”刷屏后引发的隐私安全焦虑也迅速升温。8月31日晚间开始，有网友聚集在“ZAO”的官方微博，要求注销账号，删除本地面孔。至9月1日晚间，“ZAO”在App Store的评分已由此前的4.6分降至1.9分。

作为陌陌系一员的“ZAO”，有哪些爆红基因?

陌陌系成员，降低AI换脸门槛

陌陌(Nasdaq: MOMO)官方至今尚未披露与“ZAO”的关系。不过，从工商关系上看，两者关系紧密。

这家公司和陌陌的关系还不止于此。

直到今年7月，北京陌陌科技有限公司才完成从长沙深度融合股东层面的退出。

而且，王力和雷小亮目前已经将海南喵咖的部分股权质押给了北京壹六零二信息技术有限公司。而北京壹六零二信息技术有限公司又是北京陌陌科技有限公司的全资子公司。

陌陌官方不愿对“ZAO”的爆红过多置评。

8月31日，陌陌相关人士告诉澎湃新闻，陌陌孵化的产品不少，但还处于创新试探阶段。“ZAO”的技术实现不复杂，用的是谷歌的深度学习技术。

简单理解，深度学习技术涉及到开发人工神经网络，让计算机模拟大脑分类和处理信息的方式。深度学习中的“深度”意指神经网络采用分层结构。具备这种结构的数据处理配置被称作深度神经网络，相对于其他人工智能技术可以获得更优的数据处理结果。

其实早在2017年底，这种技术就已经被部分网友用来“换脸”，此后在网络上获得广泛应用。

有分析认为这次“ZAO”的刷屏，是因为它降低了AI换脸的门槛：原本还需要制作者掌握一定的技术，甚至要与一定的设备，如今普通手机用户只需上传一张照片，就可以玩了。

陌生人社交基因

当然，从“ZAO”的志向并不只是短暂的朋友圈刷屏。

早在8月30日正式版上线之处，“ZAO”就曾公开发声：你们要记得，ZAO的精髓在于加好友玩。过几天你们就会懂。

9月1日，澎湃新闻试用“ZAO”时发现，它已经可以搜索添加好友。

有猜测认为，目前“ZAO”主要还是让一个用户“换脸”成为短视频主角，未来可能出现几名好友在经典视频片段中换脸的场景。

一位陌陌前员工王艾(化名)告诉澎湃新闻，陌陌最强大的优势就是做陌生人社交，所以它的产品基本都是与此相关的。

“陌陌很注重应用场景。陌陌App的应用场景，就是陌生人社交，所以基于这个场景，在兴趣、地域、年龄、性别不同维度上都有相应的深度推荐算法。”

陌陌公司于2011年成立，2014年12月11日在美国纳斯达克交易所挂牌上市。2018年5月，陌陌完成对探探100%股权收购。2019年第二季度，陌陌公司净营收达41.5亿元，同比增长32%;归属于陌陌母公司的净利润为12.425亿元，持续18个季度盈利。

据王艾推测：“目前ZAO只是AI换脸技术的展现形式。理论上还是要再做优化的。未来估计会应用到陌生人社交场景里。未来的应用场景，可以是主播换个脸，可以陌生人聊天时，保留私密性，换成明星脸，但表情还是自己的。”

虽然ZAO爆红，但在安全、隐私方面的也争议不断。8月31日晚间，网友聚集在“ZAO”的官方微博，要求注销账号，删除本地面孔。至9月1日晚间，“ZAO”在App Store的评分已由此前的4.6分降至1.9分。

值得一提的是，8月31日晚，“ZAO”修改了此前的用户协议，“免费用用户肖像权”内容被删。在协议开始，增加的“特别提示”，称用户上传的短视频及人脸等相关的内容将严格按相关法律法规的规定保留在“ZAO”上。“ZAO”表示，除非为了改善“ZAO”提供的服务或另行取得用户的再次同意，否则“ZAO”不会以任何其他形式或目的使用上述内容。

对于陌生人社交领域，王艾认为，有这几个优势：保留私密性，表情真实比文字更有温度，换成偶像脸增加好感度，经常换脸增加新鲜感。

至于ZAO能火多久，王艾认为：“任何产品或者事件没有宣发，就不太可能火得起来。感觉发行方暂时还没有准备好冲入大的流量。”