抓住机遇 2010照明行业趋势调研报告

    2010年新春伊始，伴随着世界经济环境的变化、国家对房地产行业进行调控的信号日益明显、能源价格上涨、政府和行业即将出台行业新政策和新标准以及市场渠道重心向二、三线城市的转移，照明行业又迎来了新的发展机遇。

　　  面对新的市场经济环境，2010年是困难重重和充满挑战的一年，需要行业更多的智慧和勇气。俗话说得好：小心驶得万年船，2010年，企业更要有清醒的认识和冷静的分析，抓住机遇，小心驾驶!

　　  无庸置疑，2010年，节能绿色环保为主题的低碳经济将成为照明行业的主旋律。在一系列利好政策的推动下，各大品牌正以奔跑的姿态在飞速发展。

　　  尤其在奥运会、世博会、亚运会以及国内大型项目工程的推动下，新型节能光源产品如LED、无极灯、节能灯等俨然成为行业的主角。如今，飞利浦、美国CREE已将LED产业作为其主要利益增长点，国内外照明巨头对新型光源领域已进行争先恐后的扩张，行业格局慢慢发生变化。

　　  另外，随着照明品牌对二三线城市以及乡镇市场的逐步深入，新市场对行业提出了更高的要求，传统的品牌战略、营销方式、管理方法、渠道模式正在渐渐被颠覆，只有与时俱进和改革创新才能立于不败之地。

　　  2010年，照明行业遭遇着怎样的变化与挑战?各大照明品牌该如何认清形势，稳步前进?

　　  国内形势 经济增速达9.6%能源价格可能上涨

　　  据英国共识公司发布的最新一期全球及主要国家经济运行预测报告显示，2010年中国在2009年经济增长8.5%的基础上增速将达9.6%，经济发展大环境利好。

　  　同时，国家将对房地产行业和固定资产投资政策进行微调的可能性信号日益明显，调整政策一旦发布和实施，势必将对照明灯饰企业的市场发展重心、产能扩张产生重大影响。如何应对国内外市场的新需求，提高企业竞争力和可持续发展，需要企业认真思考。

　　  国家整体经济在增速发展，然而面对国家可能进行的各种宏观经济调控政策和突发的能源价格上涨问题，企业在对2010年宏观经济形势保持乐观的同时，也应积极应对和及时作出正确调整。

　　  出口贸易 外贸复苏小心贸易壁垒

　　  据有关专业机构预测，2010年世界经济将从2009年的阴霾中逐步恢复，增速将达2.9%。另悉，近期中国海关总署发布了2010年1月份外贸出口情况，1月份外贸出口继续恢复性增长。世界经济正在复苏，国内外贸出口量也在逐步恢复增长，然而复苏的基础不稳固，可持续增长困难较多。

　　  今年国家还有可能大幅降低出口补贴，而且以中美贸易摩擦为主要表现形势的贸易壁垒和出口产品质量标准的提高，也将成为外销型企业出口增长的主要障碍。这对灯饰销企业企业结构调整、技术创新和提升市场竞争力、扭转在贸易摩擦中的被动地位，提出了新挑战，企业需谨慎和积极应对。

　    农村市场 新渠道模式有待开发

　　  随着政府在经济工作会议上提出了加快城镇建设和节能下乡的要求，房地产行业也在积极开发二、三线城市建设，为照明行业带来了更大的商机。行业人士都认为今年更多的市场机遇在农村市场。去年已有大批灯饰企业进军二、三级市场，甚至扩张到农村市场。

　　  农村市场将呈现出前所未有的销售畅旺势头，然而面对这块大蛋糕，企业如何开拓新的渠道模式，赢取更大的市场份额，更值得企业好好研究。

　　  政策扶持或将促使照明行业阶级化

　　  近期，中央经济工作会议中明确提出，2010年要保持宏观经济政策的连续性和稳定性，继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策。宏观经济政策直接使国家重点工程、保障性住房、重大科技专项、节能减排等项目能够得到银行信贷支持。适度宽松的货币信贷政策，也将有利于灯饰企业融资发展。2010年，国家对新能源产业的重视程度加大，而LED产业作为新能源，将会赢得极大的政策支持。国家节能补贴、房产投资建设、“十城万盏”城市亮化工程等大型建设工程项目拉动了照明行业的发展，推动了企业产品技术创新。

　　  节能补贴企业在感受到国家优惠政策所带来的好处之际，他们开始更注重借助政府对其品牌认同的契机，借势向二、三级市场纵深拓展，向自主创新的时代迈进。此外，也有业内人士提出照明工程拉动的机遇也可能会集中在有创新、有技术、有实力的大型龙头企业身上，这对中小型企业如何提高攻关能力和产品设计创新来抓住机遇提出了新的挑战和要求，也将对行业的阶级化产生巨大的影响。

　　  行业标准 社会呼唤可持续健康发展

　　  2009年广东、上海、重庆等各大城市质监局和工商管理局对节能灯产品进行抽检时，发现其照明度降低、使用寿命缩短，合格率普遍较低的“节能灯质量门”事件。由此而暴露出一些企业低价低质无序竞争，行业也没有指定节能灯进入市场的相关标准，致使质量门事件频频发生。庆幸的是，中国照明电器协会随后出台了《节能灯行业质量自律规范》。

　　  另外，有业内人士称节能灯汞污染问题可能引发“生态灾难”，而现在行业内还没有任何关于如何回收废弃节能灯管理体系。对于我国来说，积极发展无汞节能灯技术和产品，实施强制回收机制已成为节能减排工作中十万火急的大事。专家和环保人士呼吁政府和行业内应尽快制定和出台相关政策和寻找替代品方案。

　　  LED产品标准的即将出台，引起了社会各界极大关注。2010年国家相关部门又即将颁布其它行业标准，以促进行业健康有序发展。随着标准的相继出台，照明行业的门槛也将随之而提高，一些竞争实力较弱的的厂商也随之被淘汰。优胜劣汰，适者生存，如何提高综合竞争力，能在市场中继续生存发展，需要企业付出更多努力。

　  　低碳经济 节能光源产业有新考验

　　  低碳经济为当前与未来照明产品的指引着节能与环保的发展新趋势。近年来全球兴起的逐步淘汰白炽灯，大力推广节能照明产品。欧盟国家也将于2012年全面淘汰白炽灯，并全面提高了电光源的能效指标;美国也将于2014年淘汰白炽灯，美国和欧盟还将分别于2013年和2014年淘汰高压汞灯;中国也正式启动了由GEF资助的“逐步淘汰白炽灯，加快推广节能灯”的项目，在未来的几年中还鼓励白炽灯生产企业转型，提高节能产品的质量水平。

　　  随着国家节能减排的各种政策出台，高耗低能的照明产品被大量淘汰，国外节能环保光源产品市场也呈现出刚性需求，对中国节能光源产业来说，这是一次前所未有的机遇和挑战。更多的照明灯饰企业是否也做好了充分的准备，能否打赢这场产品技术创新和质量过硬的机遇战呢?为节能推广活动能否正常有序的实施，国家是否已有相应的科学政策体系来保证呢?同样值得深思。