中国品牌入局将加速LED背光液晶电视平价化

      根据拓墣产业研究所(TRI)观察，受全球金融风暴影响，液晶电视(LCD TV)产业链厂商如品牌厂、组装厂、零组件业者，对于2009年初LCD TV整体出货量产生疑虑，实际检视2009年全球LCD TV第一季出货量，与2008年同期相较，年成长率仍交出30%的佳绩，推测主因在于成熟市场消费者待在家中的时间变长，以及新兴市场对LCD TV需求持续激增。

      拓墣研究员张乘维表示，随LCD TV需求的逐季增温，全球LCD TV出货量预估将从2009年第二季的2,701.6万台逐季攀升到第四季的3,740.3万台；由于上半年LCD TV超乎市场预期热销，预估下半年LCD TV出货年成长将稍稍趋缓，缩减至11%~14%。

      整体而言，拓墣认为2009年全年度LCD TV可达1.21亿台，较2008年的1.03亿台呈正向成长，而三大动能包括LCD TV高达三成的价格跌幅、消费者在家娱乐时间增加以及中国内需市场需求超乎预期；至于市场新亮点方面，张乘维也指出，LED背光源液晶电视将是市场机会，特别是由于中国品牌厂将促使LED TV平价化。

2008年第一季~2009年第四季全球LCD TV季出货量(来源：拓墣产业研究所，2009/06)

LCD TV替换空间大，2011年中国成最大市场

      以渗透率来看，2008年全球LCD TV之渗透率仅有13%，预估仍有17.4亿台电视可供LCD TV取代。在发达国家如日本、美国、欧洲，LCD TV渗透率仍在30%以下，2009年出货可望稳定成长；而新兴市场LCD TV渗透率则低于10%，成长幅度将高于发达国家。

      若从出货量来看，北美地区LCD TV出货量仍以高达27.4%的比重，夺得2009年全球首季区域出货比重第一的位置，西欧与中国则是以24.1%与18.5%屈居二、三名，张乘维表示，北美市场盘据全球LCD TV的领导地位将持续至2010年，而近年来突飞猛进的中国市场，淡季中仍见逆势成长，预估2011年将有机会挑战北美，成为全球LCD TV最大市场。

      而和中国市场互动愈见密切的台湾业者，受来自国际大厂与中国品牌代工的双重机会，2009年LCD TV出货量预计可达2,375万台，年成长率25%，占全球比重19.7%。其中前四大代工厂包括冠捷、瑞轩、纬创、仁宝是台湾LCD TV出货成长动力来源；张乘维指出，此四大代工厂将囊括台厂72%的LCD TV出货量，未来台湾组装厂出货集中化的趋势将更趋明显。

LED背光源TV为新亮点，朝平价趋势发展

      在LCD TV市场高达三成的价格跌幅压力下，全球LCD TV品牌业者为求市场主导地位与获利空间，无不积极布局新产品，除了240Hz、具BD功能、14bit PixelPure 5G影像芯片、Ultra Slim、支持USB2.0与节能机种外，就以LED TV最令市场期待。

      根据拓墣统计，2009年LCD TV品牌业者共推出22款LED TV，以三星最为积极，多达8款。而从2007年至今，两年期间白光LED光源价格大幅下滑约150~210美元，促使侧光式LED背光机种TV比重快速提升，而面板业者三星、LGD、友达、奇美的积极投入，更带动LED TV朝平价化与尺寸集中化趋势发展。

      张乘维指出，市场促使LED TV平价化的最大压力，将是来自中国品牌业者的积极参与。如中国海信推出的42寸与55寸LED TV在价格上较三星便宜37%~42%，而中国品牌厂TCL、创维、康佳等也将于下半年陆续推出LED TV，预估未来中国LED TV销售可望大幅成长。