中兴布局：天机抢跑/红牛断后 “葬送”小米？

作者：冀勇庆

4月1日愚人节，“文章门”余波未过，中兴手机却在北京798的时尚设计广场这么“高大上”的地方发布了第一款4G旗舰机——“天机”Grand S II。

说起来，这款手机还真的有很多“第一”：这是第一款采用高通骁龙801处理器的中兴品牌手机，第一款5模17频手机，第一款主要走互联网渠道的中兴品牌手机。当然，这也是中兴通讯执行副总裁曾学忠担任终端事业部总经理之后，打上他的个人烙印的第一款手机。

实话说，这款“天机”的硬件配置可不算低，而曾学忠却执意将价格定在了1699元，希望通过这款手机冲量的意图非常明显。据了解，这款手机将从4月2日开始在天猫上预约，4月10日开卖，第一期备货50万台。

4月9日，中兴和努比亚还将联合推出面向年轻人群的“红牛”手机，价格在千元以内，据说将配备“单反级拍照功能与精致UI”。到4月底的时候，中兴还将针对中国移动线下渠道推出配备中兴自主研发的4G终端芯片WiseFone 7510的千元智能机。

曾学忠拼了，2014年的中兴再不拼，就有掉队的可能了！2013年的中兴手机可谓流年不利，营业收入下降了24.69%。与此同时，老对手华为消费者业务的销售收入增长了17.8%，联想酷派也保持了正向增长，更别提销售额暴涨了150%的小米了。

去年临危受命的曾学忠首先做减法。过去，主要依靠运营商渠道的中兴手机陷入了一个怪圈：无限度地满足运营商的订制需求，而不去考虑消费者的接受程度，结果给运营商做了一大堆不同款式的手机，每款的出货量却都不大。这样极大地消耗了中兴手机的资源。老冀了解到，有些运营商定制款的手机，出货量只有可怜的几百台，如何实现盈亏平衡？

曾学忠算了一下，去年中兴做定制机就做了176款，他上台之后嘁哩喀喳砍了一大堆机型，开始做精品。他觉得到现在中兴手机的机型仍然太多了，最好每年给三家运营商分别做一款大卖的手机就行了，当然这还只是一个美好的愿望。

非运营商渠道也是他极力拓展的方向。除了单独运营的努比亚专注于电商渠道之外，今年中兴品牌的手机也开始大规模试水电商渠道，这款“天机”中兴Grand S II就是跟天猫大规模合作的开始。虽然目前中兴品牌手机主要跟天猫合作，努比亚主要跟京东合作，但是曾学忠并没有限定渠道，未来出现渠道交叉也是有可能的。

4月份，中兴内部还会推出一个B2C2C的、基于微信平台的“微品会”项目，中兴的7万名员工都可以在上面开店，卖一台手机获得5-10%的返利。如果试点成功的话，这个项目将向中兴之外的普通消费者开放，让广大的消费者帮中兴卖手机。发布会后，当曾学忠见到老冀等一帮记者的时候，他一个劲地鼓动大家开网店。

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“过去两年我们犯了不少错误，4G时代我们必须迅速卡位。”今年，曾学忠提出了销售6000万部智能手机，在国内4G手机上进入前两名的目标。因此我们看到，中兴今年推出的几乎全部都是4G手机，赌的就是4G能够在今年迅速普及。不过从目前来看，恐怕也未必有那么乐观。老冀跟小米董事长雷军、金立总裁卢伟冰均做过交流，他们认为4G手机放量至少要到今年下半年了。

天机已经发布，红牛机还有几天，然后是自主芯片机。4月之后，中兴手机的抢跑势头将会非常明显，前两款手机感觉有冲着小米的感觉（说明：4月8日小米将启动一年一度的米粉节并放出100万部手机）。对于曾学忠来说，此时不抢，更待何时？衷心希望过去曾经领跑的中兴，这次也能够抢跑成功，只要不被国产手机的第一方阵甩下，未来就有机会。

 

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作者：tee