华为中兴曲线战小米：荣耀努比亚出路探讨
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21ic电子网讯：要在拥挤且竞争激烈的智能手机市场建立一个没人知道的新品牌好像是件傻事，但中国通讯设备大厂中兴(ZTE)还是以大无畏的精神在旗下创立了“努比亚(Nubia)”；这个在2012年10月底诞生的新品牌定位高阶市场，目标是在中国与美国两地打出知名度与销售通路。
中兴的手机业务近几年来欣欣向荣，是根据电信营运商规格打造手机、并在营运商通路贩售；而即将在近期发表最新款智能手机X6的努比亚，则是将产品的未来握在自己手中，所凭藉的是在电信领域累积数十年的技术经验与专业。
据了解，努比亚已经找到一个合作伙伴提供新型DSP元件，为即将上市的X6智能手机添加媲美专业摄影机的功能；此外还与高通(Qualcomm)协商，开放Snapdragon 800绘图处理器(GPU)核心的一个介面，好让努比亚以自订协议与GPU通讯。努比亚的X6还有一个特色就是单一款手机支援中国所有通讯频段，使用者只要换SIM卡就可以通话。
虽然对努比亚来说，前方的道路仍然充满艰险、不保证其努力一定会获得成功，这个新品牌的经验以及学习曲线，或许可作为未来其他中国智能手机业者的借镜。
努比亚执行长倪飞(Ni Fei)在日前接受了EETimea美国版编辑的专访，他表示，努比亚自2013年秋天就尝试进军美国市场，而且已经小有斩获。而努比亚母公司中兴在美国电信营运商之间已经是众所周知，且在市场行销方面砸下重金，让中兴成为美国职篮休士顿火箭队(Houston Rockets)的官方智能手机伙伴。
除了透过亚马逊(Amazon)线上商店直接向美国消费者贩售努比亚智能手机，倪飞也打算说服美国的电信营运商搭售该公司的产品，但他表示：“我们与美国电信业者的洽谈并不顺利；”主要是彼此之间在认知上有很大的差距。
倪飞指出，美国电信营运商都知道中兴的廉价手机，但却发现努比亚的定位是高阶品牌：“这让他们产生一些认知上的不协调，但我们无法改变他们的想法，毕竟没人知道努比亚。”不过对他来说，这并非不可能的任务，苹果(Apple)也没有先跟电信业者建立关系，而是透过直接面对消费者建立了品牌知名度。
中国另一个智能手机品牌小米(Xiaomi)──被认为是中国的苹果──也是一样，这个品牌主要是靠网际网路与中国本地的网路社群扩展市场并打响知名度。不过努比亚毕竟不是苹果，甚至在中国市场也还没站稳脚步。倪飞表示，2013年努比亚的旗舰智能手机Z5销售量：“非常小；而且很少有消费者直接到我们的官网订购智能手机。”
不过在2013年11月，努比亚发表了两款新机Z5s与Z5s mini，透过中国最大的线上购物商城JD.com贩售；这两款新机总计在JD.com获得了350万支的预购，上市第一个星期就卖出了50万支，在该线上商城的销售排行榜名列第一与第二，“比iPhone还受欢迎；”倪飞表示，随着努比亚品牌知名度上升，直接透过努比亚官网的产品销售量也开始起飞。”
2014年的机会与挑战
倪飞认为2014年对努比亚来说有两件大事，第一是JD.com预计在今年公开上市，如此双方能相辅相成；第二则是中国移动(China Mobile)的4G LTE网路布建，这家中国最大的电信营运商光是在今年就预计向所有的手机供应商伙伴采购1亿支4G LTE智能手机。
倪飞表示，苹果已经与中国移动建立新合作关系，他估计中国移动所采购的LTE智能手机中，有三成是来自苹果与三星(Samsung)，而其余的七成则是来自中低阶智能手机供应商。而努比亚的产品与苹果、三星并不完全在同一个级别，因此仍有机会在中国移动估计有7,000万支的LTE智能手机采购量中分一杯羹。
在第一代Z5系列智能手机成功上市后，努比亚稍后将在本月发表的新产品是一支“phablet” (萤幕约6寸)；倪飞强调，发表新机对努比亚来说很重要，能保持该品牌在消费者心目中的新鲜感。而为了让新产品与其他高阶智能手机差异化，努比亚特别强调其技术实力(基于母公司中兴的多年经验与身为电信设备领导供应商的地位)，以及对各家电信业者的熟悉度。
倪飞表示，即将上市的X6将配备“非常强大的摄影功能”以及“单机能就支援不同电信业者所采用的不同网路频段”，消费者只要换SIM卡，就能用同一支手机使用全世界所有电信业者的网路服务：“我想我们是第一家能提供这种功能的智能手机业者。”
倪飞进一步解释，就算是智能手机内所使用的晶片组具备多模功能，也并不一定表示该款手机能支援所有频段：“首先，因为手机外型强调纤薄，当手机的背盖以及各个侧边都是金属材质时，你必须知道该在何处以及如何放置天线，以支援所有不同的频段；你还得知道RF的设计，才不会有干扰的问题。”
并非每一家中国电信业者会乐意看到智能手机供应商给予使用者在频段选择上的自由度，而且只要换SIM卡就好；不过倪飞表示：“这才是消费者最终想要的。”而且中国第三大(用户数)电信业者中国电信(China Telecom)，也表示将标准化其智能手机、让手机支援所有的数据机与频段：“这对他们来说没有损失。”
努比亚的X6将配备Sony的1,300万画素CMOS影像感测器，可支援高画质影像拍摄；此外倪飞表示，其摄影机应用程式提供对焦、曝光与白平衡独立控制，只要轻触萤幕上的控制功能，使用者就能即时调整每一张照片并预览。
为了实现即时影像处理功能，倪飞表示努比亚是与一家不能透露名称的伙伴合作，为新产品添加了支援媲美专业相机功能的DSP。此外他还亲自前往高通美国总部，与该公司洽谈开放一个Snapdragon 800的GPU核心介面，让努比亚能用自订的协议与GPU通讯。
倪飞也谈到了中兴自己开发的手机晶片 WiseFone ，表示该款整合了LTE数据机以及CPU的处理器是采用 28奈米制程技术，但其他技术细节则未透露。他指出，努比亚近期并未打算从高通Snapdragon改用WiseFone，但有一个备用计划也不错：“我们认为它会是个开始。”
华为荣耀中兴努比亚做电商：将反小米还是与小米同流合污？
向左，2013，裂变已经发生;向右，2014，未来将超出我们的想像。
以下是盘点《互联网撬动的那些传统行业》之手机。
渗透指数：70%
案例：中兴手机nubia
雷军玩火了小米，之后，这个圈子里卖手机的玩法就跟着变了。
变化最大的是中兴手机。过去，中兴卖手机主要依靠运营商渠道，在运营商话费补贴的刺激下，中兴手机卖得都还不错，销量过百万台的也不在少数。但在社会渠道，中兴手机就没那么好卖了，品牌不强势、营销不给力，是最大障碍。
怎么办?按照中兴通讯执行副总裁何士友的说法：“我们对小米手机本身不敢恭维，但雷军的销售和宣传模式是值得借鉴的;我们也需要学习互联网公司的营销模式，如果只按照自己的方式玩下去，只会更吃力。”
于是，中兴手机开始向互联网公司“取经”，做品牌、搞营销。
中兴手机向互联网公司学习的第一步，就是推出了定位于在社会渠道销售，后来又向电商渠道扩张的手机品牌“nubia(中文名：努比亚)”——这是中兴通讯成立二十多年之后第一次在“ZTE”品牌之外发布新品牌，而这个新品牌是由中兴旗下子公司单独运营。
在何士友看来，一个公司旗下有多个子品牌是很正常的，这也是中兴提高手机品牌影响力的必要一步，因为中兴只有ZTE品牌是不合适的，需要nubia这样的面向年轻用户群的、主打旗舰机型的独立品牌。
值得思考的是，中兴在宣传nubia品牌的时候，并不会同时提到“中兴”或“ZTE”，而是突出nubia的独立性;为了不影响现有中兴品牌的产品运作和经营，新品牌nubia在理念、设计、价位、宣传等方面与现有中兴品牌体系都是相区隔的。
从目前的销售状况来看，nubia手机在过去一年里销量了几十万台，虽然基本符合中兴的预期，但与在运营商渠道里动辄上百万的销量相比，在社会渠道销售的nubia手机还是销量太小了。
可见，在硬件领域有着深厚积累的传统手机厂商，在软实力(尤其是品牌营销)方面还需要进一步提高。在“用互联网的营销模式去打造一个新品牌”这条路上，传统手机厂商还需要有一个积累的过程，而从“硬汉子”向“软妹子”转型的这个过程也不可能一夜之间就实现。
进攻势力：华为、中兴、联想手机、vivo
小米手机红得发紫了之后，互联网公司卖手机的营销模式就流行了起来。它改变的不仅仅是中兴，还有其他更多的传统手机厂商。
在中兴尝试推出nubia手机品牌一年后，这种推出一个定位于年轻用户的子品牌的方式被国内另一家厂商借鉴。2013年12月，华为终端发布了包括“荣耀3C”等在内的三款新产品，与此同时，被业界视为“向小米发起攻势”的荣耀品牌终于从华为终端分离了出来，未来将实现品牌及渠道的独立运作。
按照华为终端的计划，荣耀品牌将以互联网的操盘方式来吸引更多的年轻用户群。华为终端电子商务部总裁徐昕泉说：“荣耀的独立运作，是行业趋势，也是以移动互联网为中心的操盘方式;在新的环境下，华为需要在终端领域有一个新的发展模式。”
防守势力： 无一例外被互联网渗透了
互联网公司的加入，让整个手机行业变得更加活力四射。几乎没有哪家手机厂商说：我就是要继续走老路!他们无一例外被互联网渗透了。
互联网支点：粉丝经济、饥渴营销、用户思维
对于传统手机厂商来说，“互联网营销模式”是一把利刃，它可以帮助传统手机厂商在营销方式上变得更灵活多变。但手机厂商也不可能向互联网公司那样使用“纯营销”的方式，因为有着硬件积淀的传统手机厂商都懂得：产品本身才是至关重要的竞争力。
行业战况：
在全球，数得上品牌的手机厂商已经不剩几家了，这对于所有手机厂商来说都是一个新的机会，所以，每一个手机厂商都需要适时调整，以免出局。
不过，传统手机厂商的转型过程肯定是艰辛的，向互联网公司“取经”的过程也必然是艰难的，不可能一蹴而就。
细数小米3的N大杀手：不是只有华为荣耀3C!
“期货”一词通俗的说就是买卖方双在没有见到货物的情况下，按照远期合约执行交易的行为。而所谓“期货手机”，就是指那些以某种特殊优势吸引眼球，但却迟迟不放开供货，通过饥饿营销的方式吊足消费者胃口，进而使消费者永远处于一种“渴望”状态的手机。
如果说苹果是期货手机的开创者，那么直至小米的出现，它才终于演变成一套完整的运营模式。发烧配置、超低价格，小米手机确实重新定义了性价比，不过戳人泪点的是，官网永远抢不到，要想拿机器只能加钱找黄牛，这也坑煞了一批批单纯的米粉。
话说回来，其实谁都会有“捡便宜”的想法，但是没必要非得把目光放在像小米这样的“期货手机”身上，方兴未艾的手机市场从来不缺超值机，缺的只是善于发现的眼睛，下面就由笔者来为大家细数这些拦截期货手机的N大杀手。
nubia Z5S
众所周知，小米手机最大的优势就在于性价比，而刚刚发布的nubia Z5S却让小米在其最引以为傲的地方输了，5英寸1080p屏、骁龙800处理器、500万像素前置+1300万像素后置镜头，一系列不次于小米3的配置和同样1999元的定价，使Z5S成为当之无愧的“小米杀手”。
在外观方面，nubia Z5S延续了前代经典造型设计，机身厚度为7.9毫米，重量为126克，相比nubia Z5更加的轻薄。该机正面配备了一块5英寸1080p（1920×1080像素）级别夏普显示屏，屏幕色彩还原更加真实，同时为了保证单手操控性和握持手感，nubia Z5S还采用了2.67毫米超窄边框和nubiArc 2.0设计。
硬件配置方面，nubia Z5S搭载一颗主频为2.3GHz高通骁龙800四核处理器，辅以2GB运行内存+16GB内置存储空间。内置500万像素前置+1300万像素后置镜头组合，后置镜头采用堆栈式设计，不仅拥有f/2.2大光圈，还支持对焦测光分离、多重曝光等高级拍照功能，性能堪比单反相机。
Nexus 5
在与谷歌成功合作推出Nexus 4之后，全新的Nexus 5也再次由LG代工，这位新生的谷歌五太子在将处理器升级至最强的骁龙800之余，其他配置也均达到当下主流级别，强悍的性能、优秀的品质、两千元级定价，注定要成为小米的又一个噩梦。
相比前代作品，此次的Nexus 5有着更为浓重的谷歌味道，简约、科技范儿十足，总能打动那些玩家的心。机身正面配备了一块4.95英寸IPS电容触控屏，分辨率达到了1080p(1920×1080像素)级别，显示效果清晰细腻。同时，其背部内置有一枚800万像素摄像头，可以满足日常拍照需求。
硬件配置方面，Nexus 5更是达到了高端水准。这款手机内部搭载了一颗主频为2.3GHz的骁龙800四核处理器，辅以16GB/32GB ROM+2GB RAM的内存组合，运行速度极为流畅。系统方面，该机采用了最新的Android 4.4版本固件，相应界面和功能都进行了优化升级，为用户带来一种不同的体验。
LG Optimus G Pro
LG Optimus G Pro搭载高通骁龙600四核处理器，并且采用一块5.5英寸1080p全高清显示屏，其强劲的硬件配置也让它成为目前上市新机中配置最高的产品之一，1999的现价也成为使其小米3的有力竞争者。
外观设计方面，LG Optimus G Pro采用时下主流的直板触屏设计，外观圆润时尚，而且十分大气。值得一提的是，在这款手机的机身正面，LG Optimus G Pro拥有一块5.5英寸IPS超大触摸屏，分辨率为1920×1080像素，屏幕显示效果极为细腻。不仅如此，在其背面还内置一枚1300万像素镜头，支持1080p视频录制，拍照效果不俗。
其他硬件方面，LG Optimus G Pro的表现可堪称完美。它搭载一颗高通骁龙600四核处理器，主频高达1.7GHz，并且该机还拥有2GB的运行内存以及32GB机身存储，这样的配置也保障了它流畅的操控体验。系统方面，LG Optimus G Pro采用主流的Android 4.1.2操作平台，用户体验极佳。
魅族 MX3
魅族可谓小米手机的劲敌，并且起步更早的魅族手机除了具有高配置和高性价比，在手机的做工方面则更为考究，刚刚发布的魅族MX3采用超窄边框、5.1英寸屏、双四核处理器，一经发售很快在专卖店和官网相继卖到断货，人气可见一斑。
外观方面，魅族MX3延续了前两代产品的设计风格，四周边角经过相应的弧度处理，看起来过度更加自然，而前黑后白的“熊猫”配色也得到了继承。机身正面则配备了一块5.1英寸触摸屏，分辨率为1800×1080像素，显示效果清晰细腻。此外，机身背面内置了一枚800万像素摄像头，成像效果不俗。
配置方面，魅族MX3搭载了一颗双四核处理器，辅以2GB运行内存（RAM），整机运行十分流畅。系统方面，该机采用了Flyme 3.0（基于Android 4.2开发而成）系统，拥有丰富的应用软件。
ELIFE E7
作为国内知名的手机品牌，金立凭借ELIFE系列手机打进了主流市场，而其中最为亮眼的则当数刚刚发布的ELIFE E7，该机不仅采用了骁龙800处理器、5.5英寸1080p屏幕顶级配置，1600万像素后置镜头也几乎达到了专业摄像水准，2699元的价格虽然高出小米不少，但从整体性价比而言，完全不输小米3。
外观方面，ELIFE E7延续了上一代机型的极简美学一体化设计风格，背部加入弧面设计，兼具时尚感和握持手感。ELIFE E7采用了5.5英寸FHD(1920×1080像素)屏幕，搭载康宁大猩猩三代玻璃，抗损伤能力大幅提升，还支持手套、湿手、钥匙等触控操作。
其他硬件方面，ELIFE E7搭载了最强骁龙800四核处理器，其余硬件配置也均达到高端级别，然而更值一提的是，后置1600万+前置800万像素双AF摄像头的加入，也使得该机被冠以“最拍照手机”的称号。
中兴Geek移动版
小米3虽然是首款搭载Tegra4处理器的手机，但Tegra4绝对不是小米3的专属，继小米3发布不久，中兴紧随其后推出了搭载Tegra4处理器的中兴Geek移动版机型，该机在整体配置上与小米3保持了一致，但1888元的售价显然要具有更高的性价比。
中兴Geek移动版，在外观方面延续了之前中兴GEEK的造型设计，整机的设计布局并无太大变化，另外也许是因为定位不同，中兴U988S的后盖并没有采用GEEK那样的时尚亮色设计，而是选用质感十足的蓝色模具拉丝/光学镀层设计，9毫米的纤薄机身加上背后的大收边设计也提高了单手握持时的舒适度。
在硬件方面，GEEK移动版采用的是全新英伟达Tegra 4处理器，主频为1.8GHz，另外，中兴GEEK移动版还拥有一块5.0英寸的1080p（1920×1080像素）分辨率屏幕，搭载Android 4.2版本操作系统，并内置了1300万后置摄像头以及200万像素前置摄像头，电池容量为2300毫安时。
THL 美猴王2
THL作为一家国内的新兴手机厂商，在2013年为市场贡献了不少低价高配的性价比机型，特别是在最近上市的美猴王2，除了延续前作超强的拍照功能之外，MTK6592八核处理器的运用也赢得了众多用户的关注，当然，仅1888元的售价也会让小米感到不寒而栗。
美猴王2在外观方面相比前作有较大的突破，机身腰线更加硬朗，正面是一块分辨率为1080p的5英寸屏幕，采用了康宁第三代大猩猩玻璃材质，该材质可以使屏幕更加坚固、防摔防划性能更强。拍照方面，美猴王2延续了前作的特点，双1300万索尼IMX135堆栈式摄像头，使该机的拍照性能大幅提升。
该机在硬件方面同样表现抢眼，处理器采用了时下大热的MTK6592真八核处理器，主频为1.7GHz。同时还拥有2GB运行内存（RAM）和32GB超大机身内存。在系统方面，该机采用了ThL手机一贯使用的糖豆OS系统，该系统基于Android 4.2系统深度开发定制，丰富的软件支持提高了整机的实用性。
iPhone 4S
众多周知，iPhone 4S是一款具有里程碑意义的智能机，且无论从外形还是从用户体验方面来说，该机都堪称苹果的经典之作，然而随着iPhone 5s/5c的推出，这位昔日机皇却也抵不过时代发展的洪流，最终价格一降再降，不过正因如此，反而给予众多平民果粉尝试iPhone的机会，尤其在走偏门的小米面前，iPhone 4s的贵族气质显然更令人迷恋。
苹果iPhone 4S外形方面较之前代没有太大变化，整体机身和iPhone 4一样有着不错的质感。该机正面同样也配有一块3.5英寸IPS电容触控屏，分辨率为960×640像素，显示效果和操控性也都十分出色。在其背后，摄像头提升到了800万像素，支持1080P视频录制，拍摄效果十分出色。
硬件配置方面，iPhone 4S也有了很大改进，采用了一颗主频为800MHz的A5双核处理器，从实际测试效果来看，运行速度较之前代提高了一倍。系统方面，该机搭载了最新的iOS 5操作系统，增加了Siri语音助手等新功能。
小辣椒3
继小米成功开启互联网手机概念后，国内也开始涌现出一大批互联网手机品牌，比如号称互联网手机前三品牌的小辣椒近日就带来一款时尚超值机小辣椒3，该机搭载骁龙MSM8228处理器，并配备5.5英寸1080p全高清显示屏，尽管整体配置不能与小米3展开正面竞争，但仅1399元的定价和稳定的供货也足以呛小米满头汗。
在外观方面，小辣椒3S采用了当下主流的“方中带圆”式造型，机身背部外壳为类肤塑料材质，边框经过相应的弧度处理并加入了一圈极具切割感的金属包边，因而在提升握持手感的同时也使得手机整体质感明显加强，相比于前代手机少了很多山寨味道。
在硬件方面，小辣椒3S是首批搭载高通骁龙MSM8228四核处理器的手机，该处理器属于骁龙400系列，主频达1.4GHz，RAM(运行内存)也由小辣椒3的1GB增加至2GB，运行多任务更流畅。此外，小辣椒3S还采用了Adreno 305图形处理器，整体配置基本位于当下中高端级别。
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