中移动4G产品规划：联想酷派抢Marvell华为有海思无忧
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21ic电子网讯：在网络建设和基站分布，根据中移动的计划，截止2014年底将分两期，建设50万个4G基站，保证具备商用条件的城市达到344个。
根据TD-L定制产品最新策略的调整，2014年TD整体销量仍为2亿左右，3G/4G的市场占比将超过50%。其中，TD-S销量1亿，TD－L定制机销量6500万，TD-L非定制机销量3500万台。上半年，整体销量8800万台，仍以TD-S为主；下半年，TD-L销量大幅超越TD-S，预计定制版销量4400万，非定制3500万台。
销售渠道方面，实现TD/TD-LTE终端的社会化销售，签约渠道占比超过60%。此外，裸机销售占比将超过50%，成为销售常态。
从价格来看，低端（700元以下）占比45%，中端（700~2000元）占40.6%，高端（高于2000元）占14.5%。低端产品较2013年下降约8%,中端、高端分别提升约4%。上半年TD-LTE手机以700~2000元为主；随着TD-LTE手机价格不断下降，三星、苹果将在Q2-Q3推出新一代旗舰产品，下半年700元以下和3000元以上份额增大。
目前发展情况及下一步工作重点
对于中移动而言，4G是一个历史机遇，特别是千元4G手机是移动反击电信、联通的关键档位，因此对于省移动公司来说要多做4G，少做3G，减少二次补贴；省平台商则应慎重接新的3G产品，转而抢夺主流厂家的4G产品。
对于芯片平台厂商，TDS芯片的市场格局已定，新品全面转向TDL，多核趋势日趋显著，双核面向TDS的入门级智能手机，TDL则以四核为起步设置，而八核将在年中触及千元挡。供应商方面，上半年能出货的预计仅高通、Marvell等少数几家。
手机厂商方面，在4G市场积极布局的包括酷派、海信、天语等。联想受困于Marvell的供货问题（业界听到的小道消息是，近期联想和酷派抢货抢得很凶）；华为则因为主推海思芯片，而缺乏与其他4G芯片供应商的合作基础，此外，产品布局方面主打中高端。
正因为以上种种问题，导致4G终端产品种类少、价位高，且供货不足。2014年新上市的4G终端仅7款，价位普遍在2500元以上，1500元以内的手机仅1款。据中移动内部数据，4G的客户发展量，已经超过4G的终端销售量（主要是大量苹果港行客户升级使用4G网络）。在4G用户中，手机用户占94.5%，MIFI用户占5.3%，数据卡用户占0.2%。
在中移动的产品白皮书中，仅规定了2000元以上的终端必须支持五模，2000元以下不做限制。终端厂商出于专利等方面考虑，多推三模手机（以出厂价150美金的手机为例，五模手机比三模手机成本贵5~6美金）。预计2014年上半年TD-LTE三模产品有89款，四模产品13款，五模产品37款。
为了推进产业链加速4G手机的市场化进程，中移动修改了《中移动TD定制终端产品白皮书（2014版）》对终端产品的无线模式要求为：自2014年5月31日起入库送测的TD-LTE定制机需支持GSM/TD-SCDMA/TD-LTE/WCDMA/FDD LTE五模。
2014年上半年中移动对4G产品的规划：
手机约130~140款，其中第一季度35~40款，第二季度95~100款.
手机品牌方面，与运营商合作的重点品牌包括三星、hTC、苹果、中兴、华为、酷派、联想、天语、海信等，上半年将推出约65~70款。国内公开市场的主流品牌，如OPPO、金立、vivo等将推出超过10款的产品，其他品牌合计超过60款.
产品配置方面，主要以5.5吋HD四核、5吋HD/FWVGA四核和4.5吋FWVGA四核为主。
2014年TD-LTE定制机：
上半年，三模和五模产品并存，以三模为主；二季度开始，4.5吋和5吋高性价比产品集中上市，CSFB模式和双卡产品不断增加，4.5吋产品最低价格下探至699~799元。
下半年，定制机新品将全部为五模产品，由于五模带来的成本增加，价格下降速度放慢，4.5吋产品最低价格下探至599~699元，CSFB模式成为主流，双卡产品比例接近40%。
2014年TD-LTE非定制：
上半年，非定制机以国内公开市场主流品牌1000元以上精品为主。
下半年，全线国内品牌均将推出非定制三模产品，产品线不断丰富，并以4.5吋和5吋产品为主，主攻400~1000元价格段，部分二线品牌年底计划推出4吋超低端三模产品，价格逼近400元。1000元以上仍以国内公开市场主流品牌为主。
TD-LTE双卡双待产品引导策略：
2000元以上，推动双卡双待双通五模产品上市.
1000~2000元，上半年，双卡双待单通及双通产品并存，三模及五模产品并存；下半年，积极推动双卡双待双通五模产品上市.
1000元以下，重点发展CSFB模式低价双卡双待单通五模产品，快速提升市场份额。
中移动还将加大推广NFC：
2014年计划销售3000万NFC终端、发展600万NFC客户，共发放1亿张NFC-USIM卡，NFC-USIM卡与4G终端匹配销售。此外，在原有智能终端酬金基础上，给予每台NFC终端不超过50元的奖励酬金。
截止2014年8月，预计上市34款NFC手机，其中LTE 24款、TDS 10款。三星14款、hTC 2款、中兴2款、华为2款、酷派1款、联想1款、天语3款、索尼2款、TCL 5款，其他2款；3000元以上的有9款，1000元以上11款，1000元以下6款。
总结：中移动的TD-LTE定制机以五模为主，非定制机则主推三模；千元以下重点发展CSFB模式双卡双待单通五模产品，中高端以双卡双待双通五模为主。此外，NFC还将是今年中移动推广的重点之一。
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