客厅游戏机市场之争：索尼略胜微软

北京时间6月14日消息，据国外媒体报道，视频游戏领域正在酝酿一场白热化的竞争。本周，在美国洛杉矶举办的E3大展上，微软和索尼各自宣布，将在今年推出自己的新一代游戏主机——Xbox One和PS4的计划，客厅游戏市场激烈的争夺战就此展开。不过，索尼在此次与微软的正面交锋中似乎抢占了先机。

本周，微软主要围绕游戏软件进行了介绍，在记者会上，微软介绍了当季即将推出的13款游戏，并宣布Xbox One将于11月21日上市销售，售价为499美元。上月，微软正式发布Xbox One，这是其八年内推出的第三代游戏主机，也是其首款全新产品。

微软周一在洛杉矶举行记者会后似乎是先声夺人，但是索尼随即发起了猛烈的反攻，公布了其可能是“必玩的”自有游戏产品，更为重要的是，索尼还宣布PS4也将于今年假期季节推出，而售价却比Xbox One低100美元。这可能足以让索尼在双方的第一轮较量中胜出。市场研究公司IDC游戏业研究经理路易斯•沃德（Lewis Ward）表示：“对普通玩家来说，100美元真的不是个小数目。过去的经验表明，普通游戏玩家并不愿在游戏主机上花更多的钱，即便是多付一美元他们也认为不少。”

不过，从现在起一直到11月份，仍有可能会发生一些改变。此次，微软和索尼在新一代游戏主机推出周期上显得尤为特别的是，PS4是索尼第四代游戏主机，Xbox One是微软第三代游戏主机，而且之前两家公司从未在同一假期季度推出新一代游戏主机，来抢夺新用户。

2000年，索尼推出PS2，比微软第一代Xbox推出的时间整整早一年，在这一轮竞争中，索尼取得了胜利。之后，微软于2005年推出Xbox 360，比索尼价格更高的PS3的推出时间也整整早了一年。而此次，微软和索尼在同一年推出各自的新一代游戏主机，不过，微软的游戏主机价格更高，这可能会成为微软在此次与索尼的竞争中最为不利的因素。Wedbush Securities负责私人股份集团的研究主管迈克尔•帕切尔（Michael Pachter）表示：“100美元是一个不小的数额，微软必须说服消费者他们的主机价格为什么更贵。产品的价值定位并不会立即显现，玩家似乎并不认为多付100美元拥有Skype通话功能值得。”

不过，即便按照两家公司公布的游戏主机销售价格，几乎可以肯定的是每销售一台视频游戏主机，两家公司实际上都在赔钱。由于微软和索尼都将采用“剃刀架与刀片”的商业模式（即通过赠送剃刀架，带动一次性刀片的巨大需求），在这种模式下，游戏主机的销售略微亏损，利润来自销售相关的游戏软件。这可能是两家公司都花大力气展示大量独有第一方游戏（由微软或索尼分别发行）以及来自核心发行方的独家第三方游戏的原因。BP Research视频游戏业分析师比利•皮吉昂（Billy Pidgeon）表示：“独有游戏绝对重要。拥有独有游戏，包括第三方独有游戏，能够拉开差距。”

微软和索尼都在想方设法改进自己的游戏主机，然而真正关键的是拥有客户群，并看到软件的销售。反过来，软件也会促进游戏主机的销售，两者相辅相成。帕切尔表示：“两家公司都演示了卓越的游戏软件，游戏主机销售的好坏最终将取决于游戏软件产品。对两家公司来说，构建一个庞大的社区来推广其品牌至关重要，因此前期销售非常关键。在双方各自公布自己的游戏主机价格后，除非微软能够推销其定价更高的Xbox One的价值定位，否则他们可能会在这场竞争中失分。”

在本周的E3大展上，索尼至少是在宣传上占据了上风，不仅宣布其新一代主机PS4的价格较Xbox One更低，而且索尼电脑娱乐（美国）公司总裁兼首席执行官杰克•特雷顿（Jack Tretton）还宣布，索尼将继续支持二手游戏的销售。这与微软宣布的方法形成鲜明对比，微软可能要求玩家一直联网，并且可能还会限制游戏交易的方式。这些可能也会让索尼在游戏主机销售初期占据优势。IDC的沃德表示：“二手游戏和联网要求可能会促使索尼在产品销售初期表现强劲，但这只是十年竞争打响的第一炮，即便索尼在今年第四季度的游戏主机销售中表现强劲，并推出深受玩家欢迎的二手游戏交易方法，但是未来的竞争仍存在许多变数。”