库克 苹果的真正对手是谁？

苹果的对手是谁？是三星、诺基亚、微软、Google吗？是的，都是。但真正的对手到底是谁？我觉得苹果真正的对手应该是自己。堡垒从来都是最先从内部攻破的。某一天，如果苹果巨轮真的像“泰坦尼克”一样沉没，世人、包括苹果自己极可能最终会感叹：不是冰山太强，而是自己太不小心。

今年，在移动市场，人们常将三星作为苹果的对手。媒体也常常在新闻标题中滥用“PK”语调，因为一个企业与另一个企业的战争最吸引人，人是好斗的。这确实有一定的道理，毕竟大家争的是一个地盘。得民心者得天下，民心有的看价格，有的看产品，有的看品牌，莫衰一是，所以天下并非一人之天下，视民心所向而定，但民心又是最多变的，所以有纷纷争争才此起彼伏。

三星的系统是Google的，如果单将三星作为苹果的对手，对苹果不公的，这里Google的力量也起了决定性作用。

不过，今天思考的重点不在这里，而在于谁才是苹果“真正的对手”。

苹果真正的对手，窃以为是自己。

2012年苹果的地图门，内部高管的下台，推出加长版iPhone和缩小版iPad，可以隐约看出点端倪：一是人才上，内部面临挑战，“精力导师”乔布斯的离开，留下一帮天才，这些天才，需要一个高明的CEO来打，天才才能当王牌用，否则只会陷入内耗。库克说炒人是为了求协作，我想这是真话。像苹果这样的巨轮，如果在iPhone上出错，就如泰坦尼克毁在小小的冰山上，苹果不再是小轮船，翻了还能补救了。协作，与其说是追求创新，不如说是追求稳当。

有许多人说想买iPhone 5，但被掉漆门给卡住了。苹果仍然在尝试整合供应链，这也是一个挑战。整合得好，就能抛三星等对手几条街，要是搞不好，反而成为了劣势。

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总体来说：

苹果股价难以再上层楼，不在于三星，而在于苹果自己的产品还能否续写传奇。

苹果的高管们能否灵光再现，也与对手无关。

苹果的对手，其实只有苹果自己。如果内部的“奇经八脉”自通，又何惧高手呢，就算败了一时，也能东山再起。

今年是库克上任的第一年，没有大冒险的库克，好好修炼自己的企业，也可以说是韬光养晦。当市场风云再起时，才能再一城。

在库克担任CEO一年多后的今天，笔者想说一句：库哥，以静制动，挺住，期待你动的一刻，最怕你耐不住高处的寂寞，你不静，就看不清民心的变，看不清水性扬花消费者的花心了。

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作者：tee