智能电视体验是关键 联想产品市场难打开（图）

电视依然是家庭中最大的屏幕，也是唯一的多人共享设备。这两点注定了电视是为家庭而生，任何互联网终端都无法替代。产品体验无疑是决胜智能电视领域的重要因素，凭借内容服务，智能电视会成为数字家庭的中枢。

联想于今年10月底，第二次发布了其智能电视新品 S 系列。与今年5月份发布的K系列不同的是，S 系列不再采用高通芯片组，而是用了 Marvell ARMADA1500 芯片组，同时价格比起K系列有所下调。S系列包括了S51和S61两个型号，均提供了42、47 和55吋三个尺寸。其产品设计采用了超窄和无边框设计，屏幕部分则采用镜面设计。此外，S系列的电视具备了自然语言的语音控制功能，配置了内置运动传感器和蓝牙的游戏手柄，可以实现体感交互。而视云在线视频点播服务(涵盖电影、电视剧、综艺、体育等多个类别)及联想智能应用商店以及社交电视功能也没少。最关键的产品价格，从6500元至15000元的区间将到小从 5999 元至 11999元的区间。

联想集团数字家庭事业部总经理熊文在参加活动时称，非常看好智能电视的市场前景。电视依然是家庭中最大的屏幕，也是唯一的多人共享设备。这两点注定了电视是为家庭而生，任何互联网终端都无法替代。他强调，产品体验是决胜智能电视领域的重要因素，凭借内容服务，智能电视会成为数字家庭的中枢。

有了在5月份发布产品时定价偏高的教训，联想这次主动降价期望能一反市场冷淡的状态。不过，在短时间的巨大调整后，联想未必能够受益其中。

▲智能电视产品体验成关键

营销成最大症结

根据5月份联想K系列的销售情况来看，其产品的自身营销力度远远不够。同级别产品上，联想比康佳等其他厂商品牌贵出不少，但并没有相应的说明，无法体现产品的差异性。很多消费者还不了解智能电视的革新，联想的宣传力度不够，没有让消费者产生升级换代的欲望。也有业内人士表示，联想通过国美、苏宁等传统家电卖场的传统渠道铺货，也需要一笔不小的开支。联想似乎仍未准备好。

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智能电视未到时机

毋庸置疑，智能电视、互联网电视，这样概念的产品将会在不远的未来普及到每个家庭之中。但就目前国内的形式来看，作为互联网终端的电视尚处早期发展阶段，仍需大规模的宣传推广。此外，数字内容服务的整合，以及盈利模式的探索，仍需一段时间的积累。有业界分析认为，虽然这些互联网以及计算机硬件企业进军智能电视产品领域能够吸引更多的眼球关注，但在销量上仍无法在短期内超越传统厂商。

奥维咨询数据显示，七八月康佳和TCL智能电视销量增长比较大，从今年一月到现在来看，长虹还是第一，它占比20%左右，康佳是18.4%,第三是TCL，第四是海信，前四家加起来占有60%以上的份额。

产品定位

首先，联想此次智能电视新品的发布从产品组合上，已经算是抛弃了5月份的K系列。对于购买了5月份产品的用户来说，联想还需准备一些弥补措施。不过新品的价格具有很强的优势么？至今，联想仍未放弃硬件产品与内容服务双盈利的模式。但在用户没有体验到互联网内容的高质、便利之前，动辄近万的价格还是让消费者有犹豫的空间。对于一般消费者而言，只需5999元这个智能电视价格的一半就能买到普通的平板电视了。或许作为互联网终端、数字内容管道的智能电视，应更多地参考亚马逊在Kindle Fire上的销售策略——抢占市场。毕竟电视产品仍是家庭中的大件电器，短时间里不会轻易更换。

用户体验

正如联想熊文自己所说的，智能电视业务发展最主要的瓶颈在于用户体验。这个用户体验的改善主要在于三个方面：视频方面，内容要全和新，清晰度高，并且全程流畅无卡顿；应用方面，电视定制应用要丰富，运行流畅；操作方面，要保证便捷。

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来源：[db:出处]

作者：tee