苹果加入“移动网络经济圈”争夺战

苹果公司日前发布了平板电脑“iPad”的新款机型。苹果不仅希望通过新产品扩大终端设备的销售收益，还想把便携终端作为切入口，更多的涉足网络服务。目前，相比亚马逊等其他竞争对手，苹果在网络服务业务方面相对还较薄弱。因此，今后将全面加入庞大的“移动网络经济圈”争夺战。而各企业为争夺主导权的竞争也将日趋激烈。

新一代iPad被定位为苹果参与下一轮竞争的排头兵

“仅仅是开始”

“这仅仅是开始”，在近日举行的新产品发布会上，苹果首席执行官（CEO）蒂姆·库克这样强调。iPad自第一代上市已经过去3年半。库克之所以称这“仅仅是开始”，也正反应了苹果希望显示其作为“将硬件、软件和服务相融合的公司”的地位。而与上一代相比厚度薄20%，重量减轻30%，制作更完美的新一代iPad也被其定位为参与下一轮竞争的排头兵。

平板电脑的全球市场规模被认为达到每年7万亿日元（约合人民币4411.68亿元），而今后将不断扩大的网络服务的规模则更加可观。随时随地都能利用的移动终端作为参与全球经济活动的一个窗口，其地位在迅速提升，从产品销售、结算到广告等诸多服务正逐渐融入所谓的“移动网络经济圈”。

据美国调查公司高德纳（Gartner）统计，2013年，基于移动设备的结算规模在全球范围内有望达到约23万亿日元（约合人民币14495.52亿元）。而到2017年，这一规模将扩大至3倍，达到约70万亿日元（约合人民币44116.8亿元）。

此外，平板电脑和智能手机加在一起的全球供货量2013年已超过12亿台，2017年更有望增至21亿台以上。据美国IDC预测称，在此期间，平板电脑将在电子书籍和网络视频等推动下加快普及，增速将达到79％，超过智能手机。

苹果认为，不仅是个人需求，公司等的需求也将全面启动，因此计划以平板电脑为切入口，引入庞大的经济交易活动。此外，苹果还认为，谷歌和亚马逊推出的平板电脑，也将成为其扩大自身网络服务的有力武器。如果客户增加、而且采用其自身提供的服务的交易的扩大，手续费收入也将成为收益来源。

争夺用户的“时间和钱包”

苹果已经在音乐和应用软件的在线销售领域推进其硬件与服务的融合。不过，从2013年4～6月期的销售额来看，50%来自智能手机，20%来自平板电脑，而软件和服务则仅为10%多一些。苹果2010年进入电子书籍市场，广告和SNS（社交网站）等也起步较晚。

苹果挽回局面的武器正是其强于其他公司的客户基础。苹果移动设备销量累计达到6亿台。同时信用卡的注册用户也超过5亿。而亚马逊的注册用户为2亿1500万。在网络结算领域迅速增长的eBay旗下PayPal的注册用户则仅为1亿3700万人。

在有越来越多的服务加入的移动经济圈展开的竞争犹如在争夺用户手中的“时间和钱包”。而库克所宣称的“开始”则是要参与这一激励争夺战的号角。