[导读]试问车机厂商,2014年你还能卖什么?2012尽,2013出,时间一往无前,2013年依旧像往年一样平静地翩然降临。可是行业却是风云变幻,伴随着1月1日严厉的新交规,2013年的汽车电子市场似乎注定蒙上了一股杀气,年初的九州
试问车机厂商,2014年你还能卖什么?
2012尽,2013出,时间一往无前,2013年依旧像往年一样平静地翩然降临。可是行业却是风云变幻,伴随着1月1日严厉的新交规,2013年的汽车电子市场似乎注定蒙上了一股杀气,年初的九州展并没有给行业带来多少惊蛰信息,反而把行业 的价格战推向白热化的程度。硝烟弥漫的价格战、虚高火旺的车联网、华而不实的展会……2013年在浮华迷茫中痛苦地前进着的汽车电子,大浪淘沙,后装车机 厂商目前你在卖什么呢?早在2012年底就给大家说过2013是安全年,车载蓝牙、行驶记录、雷达预警确实火了一把。2014年你该怎样求变突围呢?
同质化是困境,差异化是出路
随着网络的全面普及新兴技术的发展,经历了十年迅猛发展变革的车机行业,如今步入了增长的瓶颈期,深陷“同质化”泥潭,各类车机产品在性能、甚至是营销 手段都同质化。实际上,整个车机的变革其实就是在6大核心功能之外的附加功能的更新换代,目前各类花样翻新的车载APP表面一片繁荣的景象,可是用户续费 率低是不争的事实,另有整车厂、互联网巨头等也冲击着后装市场,怎样摆脱同质化的魔咒,着实考量着车机各厂商的智慧。
哈佛学院教授迈克 尔·波特在1980年出版的《竞争战略》一书中指出,企业获得可持续的竞争优势有三种基本竞争战略:成本领先战略(cost leadership strategy)、别具一格战略(differentiation strategy)和集中战略(focus strategy)。其中别具一格战略即差异化战略,差异化战略能有效地规避同质化。虽然目前整个车机行业困境重重,但也不乏一些有鲜明特征的企业,也许 不能说它是最好的,但是它绝对是可以让你记住的,可以称得上厂商渠道性品牌了,因为它们共同的特点是身上都打上了“差异化”的烙印,在此姑且拿来示例说明 以下。一般来讲,企业从以下三个方面进行差异化战略的实施。
一、立足优势资源选择产品差异化战略;以自身拥有的异质资源位基础寻求产品 的差异化发展,这要依赖于企业的异质性、高效性和难以模仿的专有资源;这个很容易让人想到行业成立最早、规模最大的好帮手,相继推出了在后市场推出了第一 款“专车专用”导航、打造业界首个智能化汽车GPS导航影音系统、做声控导航的引领者,产品链的覆盖也比较广,另做着也正走在消费者品牌之路上,如赞助韩 寒所在的斯巴鲁车队等等。总之,好帮手是在卖规模。
二、围绕用户需求开发差异化产品;这要进行科学的市场调查,以消费者的需求为导向找到差异化诉求的基本点。在此,从品牌差异化、功能差异化、服务差异化来阐述开发差异化产品的路径。
在品牌差异化方面,总的来讲,就是每个品牌的特色;如华阳和美行卖定制化服务、德赛卖原厂、索菱卖便宜、沃可视卖艺术、欧华卖营销、路畅卖服务实力等 等;伴随着互联网长大的主力消费群体的个性化追求应是商家特别要重视的,华阳依靠自主知识产权的技术优势把定制化服务做得风生水起,在央视打了广告,并辗 转于各个国际展会,勇力拓展国家化市场,美行方面在前后装市场则是以定制化著称的,个性化体验口碑不错;德赛则卖原厂,合理利用车机前装的资源打造自已成 原厂导航的品质和高度一制性;索菱则是卖便宜,正合贪恋低价的消费者的心意;沃可视则卖艺术,连后视镜的名字都是“仙人指路”、“道镜”什么的,弥漫着一 股浓浓的道家思想的味道,一直宣称自己的产品创新理念契合“无中生有”的道家思想,坦白讲,这也是很好的一个方向,科技与艺术需要深深地融合,就如“艺术 品”苹果;欧华则是卖营销,视觉形象为红黑色调的欧华似乎展示着自己是汽车电子界的奥美,另外一直在贩卖着自己的“傻子”文化,更极力宣称自己是4G云导 航的开创者,不管真正的4G到底什么时候来,反正欧华已经抢占了先机,后进者难也;
在功能差异化方面,诸如翼卡的声控导航,动口不动手,充分解放了双手,为行车安全加大了砝码,还有卖品质的飞歌,当年整个导航界采用模拟屏的时候,飞歌的数字高清屏一家独秀。
在服务差异化方面,最凸显的当属路畅,可以说路畅就是在卖服务。汽车电子半成品的属性决定着好服务的诞生,以专业汽车电子连锁店形象出现的技服佳备受行 业的瞩目,力求由产品营销转型为利用商业模式联合发展,百城巡展、全国巡讲、技服佳学院等等的出现,都时为了离终端更近些,目前技服佳在全国范围内迅速扩 张的连锁店现象,再加上一年内以综合实力发展起来的电商势头,似乎预示着天网地网O2O这种模式的成形。
不得不说的是以一万台左右的小 厂家卖的是快速反应。很多人都在说小厂会被洗掉,只能说是没做过工厂的非经验之聊。小厂因为相对管理比较集中化,却正应了车机行业多品种小量化的快速处理 需求。早在08年俺就经历过一年开发60款车型,第一天接单100台(50种车型)第二天交货的快速生产过程。再加上现在的物流,这也就解决了二三线城市 库存的问题。如果再加上电商的全面界入,线下店可以好好想想是否还需要从经销商那里拿货?
三、建立技术壁垒来保护产品差异性,并持续创新
随着新兴信息技术的发展,产品的开发周期和生命周期越来越短,任何产品的差异化特性都不会持久,一方面,要建立技术壁垒并注重专利的保护,如苹果和三星 旷日持久的专利战,行业内的翼卡、华阳、好帮手等很注重这方面;另一方面,要进行持续的创新,没有创新就要被用户无情地抛弃,但创新要以消费者的体验为中 心,不是目前行业所呈现的华而不实的一些“鸡肋”功能。
本站声明: 本文章由作者或相关机构授权发布,目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点,本站亦不保证或承诺内容真实性等。需要转载请联系该专栏作者,如若文章内容侵犯您的权益,请及时联系本站删除。
9月2日消息,不造车的华为或将催生出更大的独角兽公司,随着阿维塔和赛力斯的入局,华为引望愈发显得引人瞩目。
关键字:
阿维塔
塞力斯
华为
加利福尼亚州圣克拉拉县2024年8月30日 /美通社/ -- 数字化转型技术解决方案公司Trianz今天宣布,该公司与Amazon Web Services (AWS)签订了...
关键字:
AWS
AN
BSP
数字化
伦敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英国汽车技术公司SODA.Auto推出其旗舰产品SODA V,这是全球首款涵盖汽车工程师从创意到认证的所有需求的工具,可用于创建软件定义汽车。 SODA V工具的开发耗时1.5...
关键字:
汽车
人工智能
智能驱动
BSP
北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越来越多用户希望企业业务能7×24不间断运行,同时企业却面临越来越多业务中断的风险,如企业系统复杂性的增加,频繁的功能更新和发布等。如何确保业务连续性,提升韧性,成...
关键字:
亚马逊
解密
控制平面
BSP
8月30日消息,据媒体报道,腾讯和网易近期正在缩减他们对日本游戏市场的投资。
关键字:
腾讯
编码器
CPU
8月28日消息,今天上午,2024中国国际大数据产业博览会开幕式在贵阳举行,华为董事、质量流程IT总裁陶景文发表了演讲。
关键字:
华为
12nm
EDA
半导体
8月28日消息,在2024中国国际大数据产业博览会上,华为常务董事、华为云CEO张平安发表演讲称,数字世界的话语权最终是由生态的繁荣决定的。
关键字:
华为
12nm
手机
卫星通信
要点: 有效应对环境变化,经营业绩稳中有升 落实提质增效举措,毛利润率延续升势 战略布局成效显著,战新业务引领增长 以科技创新为引领,提升企业核心竞争力 坚持高质量发展策略,塑强核心竞争优势...
关键字:
通信
BSP
电信运营商
数字经济
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央广播电视总台与中国电影电视技术学会联合牵头组建的NVI技术创新联盟在BIRTV2024超高清全产业链发展研讨会上宣布正式成立。 活动现场 NVI技术创新联...
关键字:
VI
传输协议
音频
BSP
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日举办的2024年长三角生态绿色一体化发展示范区联合招商会上,软通动力信息技术(集团)股份有限公司(以下简称"软通动力")与长三角投资(上海)有限...
关键字:
BSP
信息技术
山海路引 岚悦新程 三亚2024年8月27日 /美通社/ -- 近日,海南地区六家凯悦系酒店与中国高端新能源车企岚图汽车(VOYAH)正式达成战略合作协议。这一合作标志着两大品牌在高端出行体验和环保理念上的深度融合,将...
关键字:
新能源
BSP
PLAYER
ASIA
上海2024年8月28日 /美通社/ -- 8月26日至8月28日,AHN LAN安岚与股神巴菲特的孙女妮可•巴菲特共同开启了一场自然和艺术的疗愈之旅。 妮可·巴菲特在疗愈之旅活动现场合影 ...
关键字:
MIDDOT
BSP
LAN
SPI
8月29日消息,近日,华为董事、质量流程IT总裁陶景文在中国国际大数据产业博览会开幕式上表示,中国科技企业不应怕美国对其封锁。
关键字:
华为
12nm
EDA
半导体
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 近日,全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ(NielsenIQ)迎来进入中国市场四十周年的重要里程碑,正式翻开在华发展新篇章。自改革开放以来,中国市场不断展现出前所未有...
关键字:
BSP
NI
SE
TRACE
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 第二十二届跨盈年度B2B营销高管峰会(CC2025)将于2025年1月15-17日在上海举办,本次峰会早鸟票注册通道开启,截止时间10月11日。 了解更多会议信息:cc.co...
关键字:
BSP
COM
AI
INDEX
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 今日,高端全合成润滑油品牌美孚1号携手品牌体验官周冠宇,开启全新旅程,助力广大车主通过驾驶去探索更广阔的世界。在全新发布的品牌视频中,周冠宇及不同背景的消费者表达了对驾驶的热爱...
关键字:
BSP
汽车制造
此次发布标志着Cision首次为亚太市场量身定制全方位的媒体监测服务。 芝加哥2024年8月27日 /美通社/ -- 消费者和媒体情报、互动及传播解决方案的全球领导者Cis...
关键字:
CIS
IO
SI
BSP
上海2024年8月27日 /美通社/ -- 近来,具有强大学习、理解和多模态处理能力的大模型迅猛发展,正在给人类的生产、生活带来革命性的变化。在这一变革浪潮中,物联网成为了大模型技术发挥作用的重要阵地。 作为全球领先的...
关键字:
模型
移远通信
BSP
高通
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 高途教育科技公司(纽约证券交易所股票代码:GOTU)("高途"或"公司"),一家技术驱动的在线直播大班培训机构,今日发布截至2024年6月30日第二季度未经审计财务报告。 2...
关键字:
BSP
电话会议
COM
TE
8月26日消息,华为公司最近正式启动了“华为AI百校计划”,向国内高校提供基于昇腾云服务的AI计算资源。
关键字:
华为
12nm
EDA
半导体