中端手机厮杀更激烈 宏达电面对3大挑战

微软宣布收购诺基亚(Nokia)手机事业，为全球智慧型手机版图丢下震撼弹，不过，国际研究暨顾问机构Gartner表示，此并购案对宏达电(2498-TW)不会有任何影响，但宏达电要担心的是内部人员是否足够了解中阶手机?能够和大陆手机厂竞争吗?推出中阶手机，能够获利吗?
宏达电董事长王雪红不断强调，HTC是中国人的品牌，绝对不会被并购，但爆发研发副总、首席设计师简志霖等人出走泄密案，接下来突显的问题是HTC研发团队极待整顿，宏达电未来在研发创新是否要有新的布局?
Gartner行动通讯首席分析师吕俊宽表示，宏达电面临3大挑战。一是对中阶手机定位不明确，中阶手机和高阶手机市场定位不同、消费者不同，宏达电未必能满足中阶手机消费者的需求。第二、中阶手机性价比高，也就是消费者又要性能好，又要价格低，和高阶手机使用族群什么都要求最好、对价格较不苛求的特性完全不同。第三、宏达电切入中阶手机后，能否获利，是一大疑虑，特别是中阶手机市场竞争更为激烈。
吕俊宽表示，中国厂商一向专注中阶手机市场，不论是和联发科或是高通合作，已经有很长的一段时间，具有丰富经验，并且走出了低毛利谷底，而且具有广大的本土市场和新兴市场，反观宏达电并未在中国和新兴市场布局，现在才起步，能否后来居上，不无疑问。
至于微软宣布收购诺基亚对宏达电影响为何?吕俊宽表示，诺基亚主要布局为中低阶功能性手机，高阶量少，而宏达电主力在高阶智慧型手机，因此，并购案对宏达电影响微乎其微。未来应关注微软会不会放弃低阶手机市场、专注在高阶手机，以致于影响台湾代工厂的订单。
Gartner公布最新研究，微软在2013年第2以3.3%的市占率首度超越BlackBerry，跃居智慧型手机作业系统市场第3大排名。而微软宣布将以54.4亿欧元，约新台币2160亿元的价格收购诺基亚装置与服务部门。此次「软硬整合」的策略是否能够成功壮大Windows生态体系，将成为市场关注的焦点。