今年美国电视出货量预计下滑 重现2012年的情景

据IHS iSuppli公司的电视市场追踪报告，由于国内市场持续疲软，2013年美国电视出货量预计连续第二年下降，但明年将恢复增长，届时液晶电视>液晶电视领域将恢复过去一年损失的部分元气。
2013年美国市场的电视出货量预计下降2.7%，从去年的3760万台降至3660万台。虽然这个预期降幅小于2012年的5.8%，但这将是连续第二年下降。2011年出货量是3990万台。
尽管当前形势不佳，但该产业有望明年恢复增长，届时出货量将上升到3780万台，从此至少保持四年的稳步增长势头，如图4所示。
图4：美国电视出货量预测 (以百万计)
美国电视出货量下降可以归因于两个因素：等离子电视每况愈下，其出货量在2010年达到顶点，但目前日益下降;液晶电视>液晶电视领域表现低迷，这是最成熟的市场之一。去年等离子电视出货量比2011年锐减24%，降到360万台。液晶电视>液晶电视出货量萎缩3%至3380万台。
但是，虽然今年等离子出货量将保持不可逆转的下滑趋势，但液晶电视>液晶电视出货量将上升3%，接近2011年的水平，扭转去年的减少局面。液晶电视>液晶电视出货量明年将进一步增长6%，帮助美国电视市场摆脱下滑，走向整体增长。
同时，OLED电视的出现将开始明显提振整个产业，尤其是这种先进电视将呈现完美的黑色，而且比OED背光电视更薄。韩国LG电子与三星电子将在2013年上半年率先推出55英寸OLED电视，已经在1月拉斯维加斯消费电子展上面首次预展，与几年前展示的11和15英寸小OLED电视截然不同。
由于尚未实现大规模制造，零售价格极高，2013和2014年OLED电视合计出货量将只有56000台。但从2014年开始，其出货量将快速上升，到2015年升至37万台，到2017年增至190万台。2017年液晶电视>液晶电视电视营业收入占总体电视市场的份额可能达到21%左右。由于零售价格较高，OLED电视占总体电视营业收入的份额将高于出货量份额。