2013年中国消费电子市场，谁主沉浮？

政府补贴政策的实施与结束，将导致中国消费电子市场大起大落，预计主要产品在2013年上半年强劲增长，下半年则明显放缓。

预计第一季度单位出货量将强劲增长，液晶电视与空调市场预计分别增长11.7%与43.5%。第二季度整体消费电子产品将录得最佳增长，液晶电视增长14.1%，空调增长11.3%，冰箱增长16.2%，洗衣机增长10.9%。但是，从第三季度开始，所有这些产品的增长速度将降到一位数，2013年第四季度某些市场仅会有温和增长。

上半年的增长将源于为期一年的政府节能产品补贴政策。该政策旨在促使消费者购买某些节能型产品。但是，这个政策将于5月到期，随后消费需求增长将会放慢。

新的电视策略浮现

液晶电视是获得政府补贴最多的领域，主要是因为这项政策向90%以上的LED背光电视提供补贴。IHS iSuppli公司认为，电视厂商与销售渠道可能实施新一轮的促销活动，在补贴政策于5月到期前拉动液晶电视市场。

针对国内市场，中国主要液晶电视厂商也在采取新的策略。例如，电视机厂商对32英寸或更小的电视采取激进的价格策略，而对于40英寸以及更大的电视则主打差异化。虽然32英寸电视在外形与功能方面基本上差不多，但42英寸电视则拥有3D、互联网连接、语音控制等更多功能。通过上述两种策略，厂商可以利用小尺寸电视的大量出货来维持市场份额，同时利用40英寸以及更大尺寸液晶电视来改善利润率。

空调市场产能过剩

对于空调市场来说，考虑到去年上半年市场表现疲软，2013年上半年出货量将实现快速增长，但下半年将会减速。

尤其是，2013年空调市场将继续面临产能过剩的风险。因此，库存水平较高的供应商2013年在寻求提高销量方面将遇到更多挑战，将被迫调整发展策略。

与以往一样，改善利润情况是所有空调厂商的重要目标，各家企业将投入设计资源开发高端产品并加强对关键器件的控制，而不是一味地扩大产能。