聚焦中低端平板,谁将成为2013年真正赢家?
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Android平板份额上升,中低端产品仍为主流
在全球Android阵营中,中国公司占主导的白牌出货量在2012年快速成长,从2011年的16%增至39%,成为市场的一支生力军。根据相关调研数据显示,2011年白牌平板为1,200万台,到了2012年则变成6,000万台,预计2013年白牌平板整体出货量将达到8,000万到1亿之间。
2012年中国白牌平板出货数据(12月数据暂不在统计内,单位K)
Android平板份额的上升,主要原因包括Android系统体验的增强以及产品硬件性能的提升。尽管平板硬件提升速度上还赶不上智能手机,但在2012年也开始相继进入了四核时代。
由于客户对超长待机和外观的需求,平板产品只有功耗越低,才能用更薄的电池,达到更长的待机。这样机器才会更薄,外观才会更美。而另一方面,平板厂商在进行推广宣传中,宣传手法越来越多“PC化”,硬件参数成为核心诉求,双核甚至四核成为宣传卖点。
盈方微市场总监金梁
盈方微市场总监金梁认为,未来平板电脑会继续向高性能、多核方向升级,但这个过程并非一蹴而就,他表示,目前四核处理器动辄报价高达20美元,这对于总价格100美元以内的国产平板还是比较难以接受。由于缺乏有力的品牌支持,国产平板厂商相比性能和功耗,成本因素仍然是第一位考虑的。目前iPad Mini价格为400美元,iPad 4卖500美元。国际品牌的Android平板基本在200美元左右,比如三星Galaxy TAB和亚马逊的kindlefire,而白牌平板价格则在100美元左右,超低端产品则已杀到了200元以内。
ARM市场总监陈鹏则表示,2013年中低端平板的出货量保守估计在8000万-1.2亿台之间。他认为未来平板整机价格一定是越来越低。“这个市场上,屏可以涨、内存价格可以涨,但是有两样是不可以涨的,一个是芯片价格,一个是整机价格。”
谁能终结全志领跑地位?
在中低端市场中,珠海全志是2011年的黑马,同时也是2012年的大赢家。相比竞争对手,全志整个2012年一直坚守超低端市场,号称最便宜平板方案,“以不变应万变”。根据市场调研机构iSuppli公布的数据,2012年国产平板出货量超5,000万,其中采用珠海全志平台的机器占到了一半,其主打产品依然是单核Cortex-A8。尽管竞争对手Amlogic、Rockchip、新岸线在2012年下半年先后发布了更高端的双核A9芯片,但客户从单核A8转双核A9的量似乎并不大。
全志之前专注超低端的做法有助于其集中资源,迅速抢占市场,在产品优化和稳定性上面也会有更大的投入。但是产品线过于单一也是其致命伤。尽管随着市场的变化与发展,全志在2012年年中发布了其四核A7的平板处理器A31,一下子从单核跳到了四核,但直到年底才真正出货,让不少方案商耽误了出货时间。不过根据ARM官方透露,四核A7在性能上其实与双核A9相近,但是在软件优化上却需要做大量的工作。目前这两家厂商正在大打宣传战,全志将A31的对手定位四核A9的RK3188,强调比RK3188更具功耗优势。而Rockchip市场人员则直指A31在与RK3066的对比中,除了在商业宣传上“四比二”更有噱头外,在性价比和稳定度、用户体验上并不占有优势。事实上,目前采用RK3066的7寸平板价格已可做到350-400元,未来有望对低端单核市场发起冲击。有业内人士认为,A31目前已经开始量产出货。而Rk3188估计到三月份才出样机,到四、五月份才能大量铺货,因此全志在其中打了一个时间差,将比RK3188更早上市,抢占市场资源。
作为全志最直接的竞争对手Rockchip来说,2012年有点被全志打乱阵脚。2012年年中推出了RK2918的简化版RK2906来打A13,但是由于自身产品线过长,并没有把主要精力放到超低端这一块,所以RK2906的表现并不如人意。而后续推出的四核RK3188量产速度又太慢,让不少合作伙伴等得很辛苦。事实上,Rockchip确实很少打价格战,其定位也一直要比同类产品贵。不过这并非完全是Rockchip的劣势,从长远发展来看,正是由于有完整的产品线规划,Rockchip可以一直保持技术上的领先优势,同时也有更强的后劲。因此,要说有谁有机会在2013年终结全志一路的领先地位,非Rockchip莫属。
谁将成为中低端市场搅局者?
不过中低端平板并非只是以上两家厂商的双雄对决,包括珠海炬力、盈方微等国产芯片厂商近日纷纷发布新平台,其中盈方微更是将目标对准了A13,称单核的时代已经过去,要做“单核颠覆者”。盈方微总裁李兴仁博士表示,盈方微发布的双核A5处理器X15在价位上可以媲美A8单核,目前官方报价5.8美元/颗,而在性能上要超过A8单核。考虑到供应链成本的下降,7寸整机将在2013年做到299元以下。不过尽管拥有一定性能优势,但客户在选择供应商上还是会有一定品牌惯性。当年盈方微的IMAP200、210借威盛、全志缺货时机一度占领白牌市场,但最终又无声息,恐怕不仅仅与产品本身有关,还涉及到其商务策略。
至于另外一家推出四核A5处理器的珠海炬力,是目前笔者最看不清的,在从MIPS转型ARM后,凭借其MP3/4时代积累的渠道资源,它有可能会成为2013年的搅局者,甚至成为黑马。
盈方微总裁李兴仁博士