本土北斗芯片企业亦攻亦守

近期，u-blox、联发科、高通等相继发布支持北斗卫星的多合一全球导航卫星系统接收器SoC解决方案。这一方面表明北斗导航市场引力无限，另一方面对国内北斗导航芯片企业也带来了全新的挑战，应该如何看待这种竞争态势?面对这种不可回避的竞争，国内北斗导航芯片企业该如何接招?
国外劲旅早于预期介入
国际半导体企业进入北斗市场，有助于将北斗导航的服务更快地带入到手机等民用市场。这对国内北斗芯片企业来说，有竞争也有鞭策。
联发科、高通等国际芯片企业进入北斗导航产业，难免让业界对国内北斗芯片企业产生担忧。
而国家北斗重大专项应用推广与产业化专家组专家胡刚告诉《中国电子报》记者：“对北斗产业来说，这不是坏事，此举可以将北斗导航的服务带入到智能手机、平板电脑等民用市场。”他进一步指出，北斗导航刚刚进入民用市场，还处在一个初步迈进的阶段。国外芯片企业凭借技术优势、成本优势和客户优势，将很容易在北斗民用市场尤其是在手机、平板电脑等市场站稳脚跟。国际芯片企业推出具备北斗导航功能的产品，能够更好地推动北斗导航的应用。
此外，对于北斗导航终端厂商来说，又增加了一家可选择的供应商，会推动成本的降低。工业和信息化部软件与集成电路促进中心集成电路处处长孙加兴指出：“北斗终端的保有量会随着低价高性能芯片的推出而大幅增加，目前全国北斗终端不超过50万台，估计这个量在近两年会爆炸式增长。”
谈到带来的冲击，孙加兴认为会对北斗导航产业链上游的企业带来一定的竞争压力。“不过，从另一方面来看，这也是对北斗芯片企业的一个鞭策。”胡刚谈到对北斗芯片企业的正面意义。
而对于产品主要集中在民用市场的国内北斗芯片厂商而言，国际芯片企业的进入对他们的冲击力可谓最大。泰斗微电子营销总监李锐告诉《中国电子报》记者：“国外对手进来，我们曾经担忧过，但是现在反而不怕了，因为已经做好了心理准备。同时，我们也有些兴奋，因为这说明国外认可北斗导航的标准，也说明我们的北斗有价值、有市场。当前，公司高层正在围绕产品研发和市场规划等方面进行商讨，将制定出应对措施。”
面对国际巨头的竞争，产品覆盖军工市场和民用市场的江苏博纳雨田通信电子有限公司副总经理赵伟向记者表示：“其实这一天早就预料到了，这一天迟早是要来的，不过比我们料想得早了一些。国际巨头参与进来，这也使我们在产品规划上都提高了紧迫感。”
本土企业硬碰硬无优势
北斗芯片企业可从两个市场入手：一个是关系到国民经济安全的高精度授时市场，另一个是车载市场。
面对国际芯片企业的参与，国内北斗导航芯片企业短时间内无法与其直接竞争，尤其是在性能上、工艺上都无法相抗衡，这就需要国内北斗芯片企业找到自己的发力点。而由于北斗导航系统有其特殊性，关系到国家经济安全，所以本土化优势可谓北斗导航企业得天独厚的优势。赵伟认为：“对于北斗导航企业来说，可从特定市场入手，如高精度授时方面的金融系统、智能电网、物联网等关系到国民经济安全的领域，会优先使用自主研发的产品。北斗芯片企业可在这些领域发展壮大。”
北斗导航企业具有的另一个本土化优势就是国家项目的支持，如今年初交通部推动9个省近8万台车辆安装北斗导航终端，这是国内北斗导航企业借“国家项目”之东风发展壮大的利好形势。不过，工业和信息化部软件与集成电路促进中心副主任高松涛强调：“从根本上讲，企业是市场竞争的主体，无论政府如何支持，最终还得靠企业参与市场竞争来确定市场地位。北斗导航企业需要以高质量的产品和服务进入到民用市场。”
此外，在民用市场，国际芯片企业主要看好手机、电脑等民用市场，北斗导航芯片企业可绕开这个市场，进行差异化竞争。胡刚指出：“可以选择对功耗、工艺要求不是很高的领域，比如车载市场。目前，车载市场的主流不是大集成，而是对可靠性要求高，对功耗要求相对不是特别高。车载市场虽然不大，但凭借技术积累就可立足，北斗芯片企业可在这些领域深耕。”
有内功也需借力发力
除了从技术上、实力上下工夫之外，还可以拓宽思路，北斗产业上下游企业间的收购、入股甚至被收购都是不错的途径。
国际半导体企业入驻北斗只是开始，在今后很长一段时间都会存在，也是无法回避的。业界人士对此担忧的是，国外企业先入为主，国内终端企业选择了国外的芯片产品，今后如果改用国内导航芯片，就会产生一定的转换成本。用得越久，则转换成本也越高。这势必会影响国内北斗导航芯片企业今后进入手机等民用市场。
面对当前的态势，从企业层面来看，赵伟认为：“对手既有芯片产品又有整体的解决方案，是一个打包的系统性产品，有些甚至已和终端企业建立了持久的合作关系，有先天的竞争优势。我们需要多方位发力，不仅从技术上、企业实力上下工夫，还可以拓宽思路，北斗产业上下游企业间的收购、入股甚至被收购都是不错的途径。”
泰斗微电子李锐告诉记者，公司将围绕三个方面进行对策制定：一是提升产品的市场销量;二是开拓新领域，向航天、军工领域延伸;三是建立一些战略合作伙伴。
在产业链整合上，胡刚提出两个途径：一个是战略合作，加强北斗芯片企业与终端企业的合作。另一个是北斗产业中企业间的股权合作或收购。
在政府支持上，高松涛指出应加大对民用产品研发和支持的力度。在北斗产业的建设中，相对于在卫星上的大额投资，对北斗民用产品的投资力度相对小了些。建议相关部门加大对北斗民品支持的力度，特别是加大对面向民用的北斗核心芯片的支持力度，推动国内做通信基带的芯片企业和做平板电脑应用处理器的企业推出支持北斗应用的芯片产品。
“国家要‘扶强’，扶持那些真正做事的企业，使整个北斗产业有几家支撑的龙头企业。同时，尽快制定相应政策。这样，既欢迎国外芯片企业进来，也要努力使我们的北斗芯片企业能够走出去。”胡刚认为。