甩卖消费电子业务 飞利浦终于扭亏为盈

荷兰皇家飞利浦电子公司日前发布2012年财报称，公司去年全年销售额248亿欧元(1欧元约合1.35美元)，同比增4%;净利润为2.31亿欧元。按照公司业务划分，去年第四季度，飞利浦医疗保健业务销售额近29.2亿欧元，同比增4%;照明业务销售额逾22.6亿欧元，同比增4%;涉及消费者生活保健方面业务的产品销售额近18.6亿欧元，同比增2%。
对于这一次的扭亏为盈，飞利浦CEO万豪敦坦言，部分归功于公司近年来逐步甩掉了消费电子业务，因为消费电子业务过去数年来一直在稀释整个集团的利润率。“是时候甩掉这块业务了。”
出售影音及配件业务
就在上周，飞利浦公司宣布，以1.5亿欧元现金加品牌授权费的形式，将旗下影音、多媒体和配件业务出售给日本船井电机。这也被业界解读为，曾经在消费电子业务领域拥有约80年历史的飞利浦宣告放弃消费电子领域的业务。
根据飞利浦公司对外公布的信息，该公司已与船井电机株式会社签署协议，向后者转让其影音及配件业务(音频、视频、多媒体及配件)。根据协议条款，船井电机将支付1.5亿欧元作为对价，并额外支付一笔品牌授权费用。品牌授权协议期限为5年半，期满后可以选择续约5年，其中音频、多媒体及配件业务预计于2013年下半年完成交易。而视频业务根据其知识产权授权协议，将于2017年转让。交易所产生的收入将于交易完成日入账。
在此之前，飞利浦的影音及配件业务隶属于飞利浦优质生活事业部。飞利浦方面强调，飞利浦优质生活将继续在个人护理、健康护理、家居护理及厨电、咖啡机领域为消费者提供创新的产品和服务，并称“在中国，飞利浦优质生活在剃须刀、头发护理、电熨斗、挂烫机、吸尘器、榨汁机等领域位居市场领导地位。”
飞利浦相关人士表示，目前消费者普遍转向在线欣赏音乐、电影和游戏，而不是购买传统CD和DVD，加上iPhone、iPod、iPad等产品带来的冲击，传统家庭娱乐市场正在逐步缩小且利润率不高。
对于此番飞利浦出售影音及配件业务，消费者最为关心的是自家购买的飞利浦产品售后保修是否会受到影响。对此，飞利浦方面表示未来日本船井电机将为飞利浦影音及配件业务的消费者继续提供服务。
难敌中韩品牌风光不再
曾经在消费电子领域风头无两的飞利浦，近年来难敌日韩以及中国国产品牌的竞争，业务不断下滑，甚至出现巨额亏损，因而开始了一系列的架构和业务调整，消费电子业务不断收缩。
纵观飞利浦这几年的架构和业务调整，其早已向医疗及照明领域集中，而其消费电子业务则不断萎缩。早在2006年8月，飞利浦将其半导体业务出售。10月，飞利浦宣布完全退出移动电话业务，将这部分业务卖给了中国电子信息产业集团。2007年开始，陆续大规模减持液晶面板公司的股票。2008年，不再生产向美国和加拿大市场销售的电视机。2011年11月飞利浦宣布将其电视机业务转移到与冠捷合资的公司，而飞利浦仅占该公司30%的股份。
飞利浦方面称将更聚焦于医疗、照明、小家电等高利润的领域，并将其定位于新的转型方向。飞利浦在这些领域的表现也确实出色，根据飞利浦近期公布的财报显示，2012年第四季度，飞利浦利润8.75亿欧元，同比增长50%，其LED照明业务销售额同比增长达43%。
相对的，飞利浦在消费电子领域的影响力不复往昔。除在生活电器领域仍具备一定优势外，在彩电领域，飞利浦早就不敌国产品牌以及日韩品牌的激烈竞争，处于弱势地位。记者昨日走访多家卖场，发现部分卖场甚至已经没有飞利浦的专柜，苏宁天河店的一位销售人员告诉记者，飞利浦已经不是主流的品牌，很少人买。在电商平台，京东商城仍有十几款飞利浦电视产品在售，尺寸规格在19-55寸之间，最贵的一款55寸3D电视售价9399元，而在苏宁易购也只有不到十款产品在售。
事实上不只是飞利浦，包括GE、惠而浦等曾经的欧美大牌，以及日立、东芝、松下、夏普等日本巨头，都已经或是正在淡出消费电子领域，向新能源、医疗等其他领域转型。业内人士都认为，目前消费电子领域，中韩企业正在崛起。但中国电子商会副秘书长陆刃波也提醒国内企业，在保持自身增速的同时，如何避免重蹈欧洲衰退的覆辙，也成为必需的功课之一。