谷歌佩奇：移动广告营收将最终超越桌面设备

北京时间1月24日消息，据国外媒体报道，谷歌日前发布了2012年第四季度财报。报告显示，截至2012年12月31日，谷歌第四季度总营收为144.2亿美元，同比增长36%;净利润为28.9亿美元，同比增长约7%，大幅超出分析师此前预期。公司CEO拉里-佩奇(Larry Page)在随后举行的财报分析师电话会议上表示，谷歌通过桌面平台和移动平台广告所取得的营收并不平衡，目前的移动平台广告普遍过于廉价。但佩奇认为这一情况不会持续太长时间，而移动平台的广告营收也迟早会超越桌面广告成为谷歌的另一大营收来源。
佩奇透露，谷歌此前鼓励企业针对移动网页作出优化的建议可能并不合适，因为现在的智能手机设计已经十分精妙，用户完全可以在智能手机上打开普通版网页进行浏览。在过去三个季度中，谷歌的股东一直在担忧移动广告业务对公司营收的影响。因为一般来说，移动广告的价格会低于桌面广告的价格，而谷歌目前的业务核心仍然是桌面业务。不过，这一情况可能不会持续太长时间，因为现在已经有越来越多的用户选择在移动设备上使用谷歌服务。
去年12月，谷歌曾公开表示“智能手机的快速发展已经开始影响到谷歌桌面业务的发展速度，目前仅有73%的点击量来自传统桌面PC。”
在昨天的财报分析师电话会议上，佩奇表示自己相信目前桌面和移动业务之间的不平衡现象将最终得到解决，而移动则是未来发展的大势所趋。不过，这一短暂的不平衡现象将不会对谷歌的营收造成影响。
以下是本次财报分析师电话会议上有关这一问题的问答摘要：
Arete Research分析师理查德-卡尔玛尔(Richard Kramer)：“谢谢你佩奇，我有几个简短的问题。首先是有关“每次点击成本”(cost-per-click prices，以下简称“CPC”)的问题，你认为桌面和移动端，或者说“屏幕尺寸”和“地理位置”之间的CPC需要多少年才能够取得平衡?“
佩奇：“我不会就桌面和移动端的CPC需要多少年能够取得平衡一事作出预测。事实上，我也不认为会有那么一天，因为它们其中一方的CPC永远会高于另一方。虽然我们目前尚不清楚最终胜出的会是哪一方，但相信这不会成为一个长期的问题。就像我此前所说的那样，移动端具有很大的竞争优势。“
“相信你已经非常清楚的了解移动端的地理位置服务，通过这一服务你可以轻松的找到其他人，你拥有一个摄像头，你可以实现外出办公，也可以及时得到各种通知。对于企业和广告投放主来说，移动端代表着一个巨大的发展机会。因此，我相信这将对未来的企业市场营销方案产生革命性的影响，谷歌也一直在这一领域不断努力。我相信，移动端对于用户、广告主和企业来说都是一个更有效的平台，同时这也意味着更多收入，而谷歌也将通过这一渠道获得比现在更多的收入。此外，我认为随着移动设备的不断进化，CPC也同样会随之提高。”
在本次财报分析师电话会议上，谷歌首席商务官尼科什-阿罗拉(Nikesh Arora)表示，只要自己的广告能够在合适的时间触及合适的人群，广告投放商其实并不关注谷歌在哪个平台、通过何种方式发布自己的广告。
事实上，此次的电话分析会议并不是佩奇第一次公开表达自己对于移动平台的关注。早些时候，佩奇曾试图说服出版商对自己的移动版网页进行优化，以方便更多的智能手机用户访问，而谷歌也在这一方面倾注了超过一年的心血。但就在最近，佩奇表示这些努力似乎只是“无用功”而已，因为现在的智能手机已经可以毫无压力打开桌面版网页。
对此，佩奇在电话会议上表示：“从某种意义上来说，你们其中一部分人肯定觉得移动终端只是桌面终端的扩展而已。我的意思是，谷歌已经为人们的桌面终端创造了许多出色的产品。但使我感到吃惊的是，Chrome浏览器在我Android手机上的表现同桌面版一样出色。所以，现在在我使用Nexus或者其他最新智能手机的时候就感觉像在使用一台去年问世的桌面电脑一样。”
“对于刚才你说的那个问题，我只是不希望那些网站为了对移动设备进行优化而粗制滥造。在我使用智能手机访问这些‘专门对移动设备进行过优化’的网站时，往往会感到十分困惑，因为我手中的Nexus 4手机完全可以打开完整版的网页。”佩奇补充道。
如果佩奇的以上假设最终成为现实，那么移动和桌面之间的CPC对抗最终将不复存在，并演变成为一个供需问题。如果谷歌能够在跨平台设备中获取更多的广告印象份额，那么随着库存供应量的充足，CPC成本将有所下降，而收费点击数则会迎来上涨。