华为高端路线又回到原点

在低端市场的利润逐渐被榨干，价格战向中端市场蔓延的行业背景下，转型高端是国内厂商的必由之路。最先进军高端的华为“精品”战略经过一年又回到原点。

根据中兴通讯发布的2012年前三季度业绩报告显示，该公司今年前三季度净亏损17亿元，上年同期盈利10.68亿元，同比下降259.14%;仅第三季度，中兴通讯利润净亏损19.45亿元。由此我们或许可以理解，目前国内手机“靠价格打天下”的策略正在因市场的变化而逐渐丧失优势，中低端市场竞争惨烈，走向高端市场是必由之路。

今年10月31日，中兴子公司中兴移动宣布推出全新手机品牌“nubia”。据了解，nubia Z5手机配置了5英寸1080P显示屏，超窄边框是其宣传亮点。业界人士称，该款手机的最终售价目前定为3688元，打破了国产手机“三千不出头”的行业现状。

华为手机年初雄心勃勃地高喊走高端战略，并将“做精品”作为宣传口号，然而一年过去，华为的精品战略并不成功。华为在2012年共推出了三款“精品手机”，包括“全球最薄”的Ascend P1，“全球最快”的Ascend D1四核和“最具性价比”的荣耀四核。但从这三款“精品”的定价可以反映出华为的战略走向——4月上市的Ascend P1定价2999元，成为华为进军高端的冲锋号;9月的Ascend D1定价2699 元，离3000元的高端价位分水岭又倒退了一步;到了11月，华为新品荣耀四核定价下滑到1888元，可谓一夜回到解放前。(责编：陶圆秀)