神机年末血拼，谁更代表国产品牌发展方向？

时近年尾，中国手机市场再次掀起品牌大战。包括小米2、魅族MX2、OPPO Find5在内的三款“神机”将会在12月开始血拼。

其中小米在8月首先发布了他们的新款旗舰手机MI2，在高配置的情况下采用了一个破坏性的心理价位“1999元”。但是由于产能的制约因素，量产时间大大延迟。在此情况下，小米的策略就是大量生产比MI2更廉价的MI1S以及小米盒子来填补MI2上市的空档期。目前小米表示，MI2的产能情况有望在2013年1月初得到缓解。另外由于小米已经开始大力布局线下渠道，小米如何平衡各渠道之间的价格也是一大难点，据称目前不少线下渠道的米2手机现货已经炒到了2880元。

11月27日，魅族第一次将发布会选在了北京水立方，发布了其全面升级的新一代智能手机MX2

从配置来看，MX2属于MX系列的升级版本，其中做了很多优化，包括新的四核处理器配2GB RAM、4.4英寸HD347ppi的视网膜屏幕以及全新的800万像素背照式镜头，3.15mm的全球最窄边框，这使得MX2在显示宽度超过传统4.7寸超大屏幕手机的同时又保持了良好的单手操作体验，全新升级的增添多种互联网功能的FLY ME2.0也让人倍感惊喜。此外，单玻璃全贴合、夜光的触控按键设计、内部全金属罩等工艺细节可谓无一处不用心。和小米一样，MX2无法立即上市销售，但是MX2的情况要比MI2好得多，魅族预计在12月中旬就可以上市销售了。

新的四核处理器配2GB RAM

OPPO 紧接着会在12月12日发布他们的新款旗舰手机Find 5，根据预计，这款设备可能会比MX2和MI2更加高端，它将与小米2一样采用高通8064四核处理器，但很可能会搭载一块5英寸1080p屏幕，就像HTC J Butterfly(Droid DNA)一样。另外，目前预测的定价将在2800元左右，是三款产品中定价最高的。

从“神机”看趋势

中国社会目前是典型的“M型社会”，因此高端手机和低端手机的需求量都很大。一直以来，国产手机尽管出货量越来越大，但是主要集中于低端领域，高端手机一直被苹果、三星的份额所占据。

笔者之所以将这三款产品放在一起比较，除了发布时间临近外，更重要的是它们的定位接近，都是各自厂商的旗舰级产品，都是努力打造的精品之作，代表了目前国产手机的最高水准，也代表了国产厂商对创新和用户体验的不断追求。“魅族MX2，拉近了国产手机与世界的差距。”这是魅族发布会上CEO白永祥的声音，这同样也代表了其他国产手机品牌希望被消费者认同的渴求。

从这三款产品来看，目前国产手机首先在产品发展上呈现了几大趋势：

1. 硬件追求最顶级

尽管魅族在发布会上宣称“忘掉参数”，但不可否认的是，魅族MX2的硬件在配置上已经是目前国产手机可以做到的极限。无论是四核处理器，347PPI的显示屏，2G内存都是目前国产高端手机的标配。

前所未有的347PPI的显示屏

作为一款神机，尤其是采用Andorid系统，不管是“真发烧”还是“假发烧”，硬件一定要最好。但是过去那种产品不够，参数来凑的做法应该抛弃了。目前对于硬件的追求已经由过去只会数“核”，只会CPU跑分转变了。在CPU升级越加缓慢的今天，高PPI、高内存、大尺寸、窄边框、大电池，这些硬件参数成为厂商新的追求要点。

2. 外观设计和工艺制造越来越重要

从“没有设计就是最好的设计”到“侘寂”，这似乎也昭示着国产手机厂商观念的转变。从做高性价比的廉价大路货到值得收藏的“艺术品”，国产手机要在消费者的心中留下影子，对于外观的要求越来越重要。目前很多国内的手机厂商，口号叫得震天响，却不肯花一点点钱在ID上，直接照搬抄袭成熟的国外ID方案，用“80后”相声演员王自健的话说，“中国什么时候能不照着苹果的模样做手机了，什么时候就会出现自己的苹果，难道不是这样么？”目前来看，魅族/小米的设计似乎都走日式风格，如魅族李楠诠释“侘寂”设计概念，小米包装很无印良品；而OPPO偏韩式，爱用三星AMOLED屏。反观某些硬件宣传很厉害的国产品牌，外观一看就是中老年人用的，一点时尚的感觉都没有，让人怎么有欲望购买？

超级窄的边框是大家共同的追求

3. 产品营销更接地气

酒香也怕巷子深，产品的营销是非常重要的。

笔者曾经认为的国产手机在营销上的几个糟糕之处：

1.拉大旗画虎皮，站在道德高点，言必称“支持国货”，搞道德绑架；

2.随便找明星代个言就当做品牌，而这个明星也只是为了广告费，连产品好在哪里都不知道。再说了，这年头娱乐明星的公信力也已经大大下降，对于消费者的影响没有那么重要了；

3.有的发布会只针对媒体和经销商，搞得很官方和正式，一群公司高管前排就座，领导上台发言讲话，下台就是酒会吃饭，媒体没什么可写只好发发公关稿；

4.发布会搞成文艺表演，对于应该重点关注的产品则简单带过，本末倒置；

5.有的不愿意花钱宣传，于是想搞什么“事件营销”，可惜没有好的产品做支撑；

6.对于互联网宣传一知半解，只会发软文、找水军 转发，连最基本的网站论坛都不愿意好好经营；

7.“凤姐”式炒作，为了追求知名度，忽略了口碑和美誉度，得不偿失。

以上几点，基本上魅族的这次发布会没有犯这些错误，并且相当有文艺范。此次MX2发布会，不仅是魅族产品的一次升级，也可以说是魅族营销策略的一次升级。[!--empirenews.page--]

发布会入口处，“煤油”们正在签到

4. 水军不是“粉丝”

这一点也是很多厂商的误区，很多厂商以为“粉丝”就是水军，可以花钱找来的，另外“粉丝”只能歌颂不能批评。就算有想经营粉丝的，也缺乏耐性，不愿意做活动，不愿意做论坛。

作为最早的国产智能手机生产商，魅族曾经是中国做论坛和粉丝营销做得最好的厂商，其中很多资深粉丝都是从Windows Mobile时代就开始玩智能机的玩家，可以说是一批真正的“发烧友”。在发布会现场，笔者就请教了一位现场的“煤油”这次MX2的优缺点，这位玩家从M8说到MX，又从三星说到黑霉、HTC，摆数据讲道理，十分的专业。

所谓“粉丝”，一定是理解该产品的定位和意图，并具有同样的兴趣爱好的一个群体。买了你的手机，并不就是你的“粉丝”了，一旦觉得你的产品或服务不好，很多人一下子“粉转黑”了，这一点很多手机厂商要切记。

排队签到秩序井然，似乎还有小礼品

5. 运营能力决定一切

在功能机时代，手机厂商只需要做硬件，产品卖出后只需要管管售后维修。今天可不一样了，手机厂商除了硬件还要管软件。所以我们可以看到做互联网出身的小米虽然在供应链管理上有所欠缺，但是在运营上有很多优势。

软件和硬件正在相互融合，这也是传统的手机厂商需要补足的一个短板，需要招收大量的运维人员才能在未来的移动互联竞争中保持优势。

6.“2500元”不再是天花板

从1999到2499，再到2800，价格上的一次次突破代表着国产手机竞争力的提升。

MX2廉价不是中国手机的发展方向，精品才是。 src="/21ic_image/21icimage/zb-images/120/20121203_1.1_0038.jpg">
廉价不是中国手机的发展方向，精品才是。

以上是我对几款国产神机的一点感想！