智能电视“风起云涌”，市场甜蜜点何时到来？
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智能电视作为数字家庭中心，在‘三网融合’中扮演着重要角色。与传统电视比较，智能电视是一个以软件和内容竞争力为基础的行业市场，未来设备厂商比拼的是软件开发实力，也是厂商实现差异化的核心。智能电视创造的新市场机会让各路厂商眼热，不仅传统电视厂商希望在该领域寻求新的盈利突破点，IT厂商也对这块市场蛋糕垂涎三尺，积极介入。
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新兴市场对平板电视需求大幅攀升。
Source: Display Research
统计数据显示，中国液晶电视市场在经历2012年整个上半年低迷之后，在国庆黄金周期间销量达300万台，年增幅超过15%。其中，智能电视是各大品牌共同力推的重点，预估2012年中国市场包括联网电视在内的智能电视整体渗透率将接近40%；到2016年该数据将接近70%，相较于其他成熟区域，中国已成目前全球智能电视发展最快的地区。
此外，政府能效补贴政策激励也带动产品消费升级，品牌厂商力推窄边、3D、LED、智能化和云端、超大尺寸、超高清等各种新规格，一时间智能电视市场风起云涌，好不热闹，但距离市场真正起飞尚待时日。
全球智能电视出货量(按品牌计)，中国品牌在全球市场占有率偏低。
Source: Display Research
智能电视平台从封闭走向开放
智能电视和传统电视最大的区别在于核心内容和人机界面的改变。根据Npddisplaysearch定义，智能电视应体现传统电视直播电视节目以外的价值，例如能够连接到互联网、可下载各种应用程序、具备功能扩展功能。而人机交互接口改变，则包括语音操控、触摸操控、体感操控、多屏互动等等，这些都是有别于传统电视以遥控器操作的方式。
平板电视的发展--超越硬件,软件成核心竞争力。
Source: Display Research
传统电视是让用户“看”电视节目，而智能电视则是让用户体验“玩”电视、“用”电视。整体而言，智能电视的核心在于内容和 服务，依据内容控制主体可将智能电视大致分为三种类型：消费者控制内容的智能电视、电视机厂商控制内容的智能电视和运营商控制内容的智能电视。
智能电视的分类
Source: Display Research
据悉，大约在2008年前后，中国电视厂商推出了一批智能电视，例如TCL MiTV、创维酷开、海尔模卡、长虹乐教等，产品类型大多是由厂商控制内容的互联网电视，属于封闭平台产品。2010年下半年，创维、中智盟等厂商和机构开始采用Android平台推出新一代智能电视，基于开放的平台，导入第三方网络内容。目前中国智能电视产品正从封闭平台转向开放平台，并逐渐从中高端市场向中低端市场渗透。
如今智能电视在中国市场的渗透率已超过30%，电视机品牌厂商已经很难用单纯的硬件规格去打动消费者，而必须与相关的内容提供商、接口设备供应商、行业管理机构密切合作，并采用适合的商业模式，智能电视产业要发展依仗与完善的生态系统。
Android TV产品向中低端电视市场渗透。
智能电视生态系统亟待完善。
智能电视蓝海广阔，玩家各出奇招
现今，3D电视、智能电视、云电视正成为彩电消费市场的主角。康佳、创维、TCL、长虹、三星、LG等主流平板电视制造企业纷纷挺进智能电视市场。此外，联想也借助在IT领域的优势跻身智能电视竞争中；而即将面世的苹果电视更是吊足消费者的胃口，至此，智能电视时代已迎面而来。这在日前闭幕的第十四届高交会上可见一斑，不仅各大传统品牌厂商力推智能电视，IT厂商和机顶盒厂商也在宣传各自在智能电视领域的产品与市场策略。
创维云电视
康佳双通道同步云电视
创维和康佳的都展示了其云电视产品，其中，康佳同步云电视LED55X8100PDE外观无前框，采用安卓4.0操作系统、双核CPU+GPU、双通道、康佳独有滑屏UI交互、TOUCH智能操作，还支持手写输入、多点触控、语音识别输入、金山安全卫士、语音精灵V2.0、多平互动V3.0等。
联想此次展示的智能电视55K81搭载Android 4.0智能系统，1.5GHz双核处理器；采用55英寸进口IPS硬屏，支持1080P全高清显示，支持不闪式3D技术，还支持2D和3D自由转换功能。此外还拥有SRS TruSurround HD环绕音效系统，支持Dolby digital + DTS 2.0 数字解码。[!--empirenews.page--]
智能电视已成为联想PC+战略重要内容之一
为提升用户对智能电视的操控体验度，联想智能电视还支持体感游戏和多屏互动等多种交互方式，在Android 2.2及以上操作系统的智能手机或平板电脑上安装联想智能电视控制软件，就可随意控制电视，还能输入文字，甚至当作游戏手柄。接口方面除了主流的HDMI接口、AV接口以及色差分量等常备接口外，还有网络接口和多组USB接口。
京东方展示110英寸UHD显示屏。
作为中国数字电视及三网融合老牌企业，在本届高交会上，同洲电子现场促销专为深圳用户定制的智能一体机电视，集多功能一体化、个性内容提供、双向互动等特点于一身：内置天威高清互动机顶盒，实现广电业务平台与智能终端对接；1 GHz主频处理器；进口IPS屏+ 3D锐智核芯图像引擎；内置CableModem和WLAN提供灵活的网络接入方式，只需要外接一根电源线即可观看高清点播和直播节目；此外，还配置了Android智能操作平台，可展现高清视频资源及互动增值业务。工作人员在现场演示了“说说看”、“飞飞看”、“甩甩看”等互动业务，吸引观众围观。
同洲电子展示智能一体机电视与互动业务。
据同洲的工作人员介绍，用户只需在平板电脑或智能手机上安装“飞飞看”客户端，就能实现与电视机的互联互通，选择直播、点播的电视内容多屏播放，并与他人在线分享、互动。由苹果带动的智能语音热潮已蔓延到电视领域，“说说看”业务将智能语音输入移植到电视，用户只需对着遥控器说话就可以实现直播换台、应用搜索、影片点播、语音上网等功能。“飞飞看”则是社交电视三网融合的创新模式。“甩甩看”是将智能手机与电视紧密结合的全新应用，安装手机客户端，用户只要轻“甩”手机，就可将手机上的视频、图片等内容甩到智能电视上与家人分享，且无需担心移动网络流量、网络信号覆盖等问题。
随着智能电视以及OTT终端的快速发展，智能电视产品将不断围绕用户体验、人机交互方式、应用、服务等方面推陈出新，“这也促使ARM平台加快新产品的研发和整合市场的速度和力度。”在本届高交会同期举办的2012智能电视与数字家庭产业大会上，ARM公司中国区资深市场经理邹诚进一步谈到家用市场发展趋势，他指出，目前电视机OEM的利润空间正在快速缩水，厂商需要从电视、套件升级、OTT盒子等方面寻找新的营收来源；商业模式正在从设备向服务转移。
康佳多媒体全球研发中心副总经理仪海波则指出，智能电视产业链现状是群雄并起，有中心生态圈vs无中心生态圈；内容销售模式vs广告销售模式；目前逐步建立良性循环，但尚未形成协同效应。建立标准、落实执行、提升内容价值、繁荣应用服务是业界期待解决的主要问题。
国产品牌厂商采用快速变化的功能卖点和新颖的促销手段，不断提升市场竞争力和品牌力。
到2012年，中国的智能电视已经过4代产品的发展：1+1方案---〉双系统方案----〉单芯片单系统方案----〉多核单芯片单系统方案。晨星(MStar)软件副总经理范正海介绍，MStar智能电视平台已实现Intel WIDI功能，同时也在整合WiFi联盟的WiFi Display Miracast技术。
目前市场销售情况看，中高端安卓TV占7.8%,中低端联网TV占35-45%，低端多媒体TV占46.5%。现在厂商主攻方向包括手势互动，通过手势操控UI、游戏等；多屏互动：实现多屏资源共享、互动和操控；体感游戏：体感和互动相结合，打造家庭健身中心。厂商已经瞄准2013年五一黄金周市场，预计CA9双核CPU，四核GPU，4Kx2K超高清，顺畅多屏互动及智能语音手势控制将成为一些智能电视产品的主要卖点。
IT企业 PK 传统TV OEM，谁的胜算更大？
联想智能电视携带高端配置的硬件+专业定制的智能电视APP高调上市；即将发布的苹果智能电视也很受期待…….这些似乎都给传统彩电厂商带来冲击。随着包括IT企业在内的越来越多的玩家涌入智能电视市场，电视市场格局或将发生变化。
智能应用的优劣是决定消费者选购智能电视的关键因素，在智能电视领域，软实力成为各企业竞争的焦点。这对于在软实力上具有更大优势的IT企业似乎更有利。在智能手机领域表现最好的并不是诺基亚、MOTO等传统手机厂商，而是苹果。在智能电视领域，IT企业能否复制成功？
有观点认为，IT企业是基于网络做内容，但在中国家电市场，家电分销网络与IT截然不同，在中国智能电视领域，国产品牌在市场销售环节具有明显优势。IT企业想拓展电视市场，首先要做渠道。电视行业是成熟市场，利润不高，如何在成熟市场获得高利润，对IT企业是最大挑战。
其次，IT企业并未赶上智能电视“大浪潮”，目前国内市场包括创维、TCL、康佳、海尔、长虹、海信以及三星、索尼、LG、夏普等中外彩电厂商在内，几乎全品牌均已经在研发、销售智能电视，且市场需求规模不断扩大。
此外，较之IT企业，传统彩电企业在平板电视行业更具优势。首先，传统彩电厂商在彩电应用技术及硬件生产能力及服务方面优于IT企业；其次，传统彩电厂商比IT企业更了解消费者心理，消费者的接受度和消费能力；第三，电视消费市场中，消费者更倾向于传统品牌的选购；最后，价格仍是消费者购买电视产品的重要考虑因素，传统彩电企业在智能电视价格上仍占有优势。
其实，从整个产业发展来看，IT企业进入智能电视领域，给传统彩电企业带来挑战的同时，更带来技术升级发展的机遇。中国电子商会副秘书长陆刃波指出：传统彩电商要想突破困局，争夺市场话语权，必须加强操作系统、应用平台及内容制作等软件实力；IT企业若要赢得更大市场，则需要在消费市场研究方面下功夫。所以，对于IT企业和传统彩电企业，智能电视领域的竞争或将带来双赢局面。[!--empirenews.page--]
OTT模式---制胜策略？
OTT(Over The Top)据称源自NBA的“过顶传球”，借此比喻服务提供商越过基础网络，直接向用户提供服务。在球场上，OTT是凭借速度和技巧制胜；在商业中，OTT可越过中间环节，直接面向终端用户，通过渠道扁平化实现利润最大化。
随着互联网的快速普及，宽带接入网络以及3G/4G、WiFi带来的网络泛在化，基于网络的各类服务都出现了OTT的趋势。Skype、米聊、微信，使语音、短信服务越过了电信运营商而直接面向用户，与SNS相结合之后，使得这些服务更具黏性和精准性；苹果依靠其iPod、iPhone、iPad等终端将音乐、视频及各类应用直达用户。
OTT独立观察者李易在其演讲中介绍，OTT终端被定义为包括但不限于可以呈现所有跨越宽带提供商接入能力的互联网数据服务的PHONE、PAD、PC、TV、BOX。OTT是个趋势，但在中国市场，还需要通过技术、应用和商业模式等方面的创新来驱动。例如将OTT与现有的IPTV、DVB进行有机的融合，将OTT导入原有管道，借助多屏互动、跨屏应用等创新技术应用满足终端用户的体验需求。
据称，中国电信在山西、山东、贵州和辽宁四省开展互联网电视业务试点，终端均为机顶盒，吸引了包括央广传媒、华数传媒、百视通和南方传媒在内的多家牌照商参与中国电信互联网电视业务对接测试。百视通副总裁芮斌曾在微博中指出，OTT是借别人的道，走自己的路。OTT是通过技术手段的革新，实现价值在原有产业链中的转移，OTT能否成功，其关键在于用户的需求、企业自身的实力和商业模式。
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目前市场上的OTT机顶盒方案。
时下，OTT模式得到众多厂商的关注，从百视通的高清3D智能云互联网电视机顶盒“小红”到小米盒子，各种OTT终端涌现市场，且性能不断走强。但终端用户关心的不是OTT盒子里有几个核，而是其实用性。目前OTT TV还只是一个将视频数字化，通过网络传输给用户的模式而已，用户享受的内容以及观看的方式，并无本质上的变化，如果没有业务创新，就无法实现真正的价值转移。目前市场格局的竞争点在于谁手里的内容资源多，谁有更好的营销能力，当然还需要遵守版权规则、发行窗口等限制。互联网电视牌照商期望整合内容资源，通过多个渠道发展用户；智能电视制造商、机顶盒厂商和运营商期望借助开放平台搭上OTT快车。说到底，智能电视的OTT模式能否成功，还在于如何应对用户需求及使用习惯、商业模式、游戏规则等多重挑战。
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