智能手机转型后率先蝶变者活

市场研究公司CanaccordGenuity发布的最新报告称，三季度，苹果和三星的智能手机利润合占行业整体利润的106%，其他厂商几乎无利润可言；另据IDC最新数据显示，第三季度三星以31.3%的份额排名第一位，苹果紧随其后，占比15%。可见，智能手机市场贫富分化在不断加剧。但从长远来看，在其他厂商经历转型阵痛后或实现蝶变，以及库克时代的苹果创新乏力、三星缺乏自有品牌特色等因素的交错影响下，未来智能手机市场走向仍然充满悬念。

三星苹果风光无限

在三季度的智能手机市场上，三星和苹果继续横扫千军。

利润方面，三星和苹果独占鳌头，几乎占据了整个智能手机行业所有的营业利润。市场研究公司CanaccordGenuity发布最新报告显示，苹果和三星的智能手机业务利润在整个行业中所占比例已超过100%，达到106%，其中苹果为59%，三星为47%。这已经是三星和苹果连续第二个季度在行业中的利润占比超过100%。

出货量上，两大巨头也是遥遥领先，合占行业的半壁江山。IDC最新数据显示，三星三季度在全球智能手机市场排名第一位，智能手机出货量为5630万部，份额为31.3%；苹果排名第二位，智能手机出货量为3690万部，市场份额为15.0%。也就是说，两家出货量合计接近市场出货总量的50%。并且，三星和苹果出货量还在持续增长迅猛中，增长率分别达到了100.4%和57.3%。

智能手机市场现“二八格局”

三星和苹果的智能手机业务利润在整个行业中所占比例达到106%，造成这种局面的主要原因是RIM、诺基亚和摩托罗拉移动等主要智能手机厂商在第三季度中均遭受了业务亏损。

这正是全球智能手机市场呈现“二八格局”的现实反映：除了苹果和三星，处于产业链低端的其他厂商难有盈利可言，大部分都处于亏损状态或利润大幅下滑。以全球五大智能手机厂商为例：今年三季度财报显示，中兴巨亏17亿元人民币，遭受15年来首度亏损；RIM则连续几个季度出现亏损；HTC虽然盈利，但三季度的净利润却同比下滑严重。

对其他智能手机厂商来说，它们面临的不仅仅是亏损或利润下滑的尴尬，市场占有率低也是一大挑战。最新数据显示，今年三季度智能手机出货量排名第三的RIM市场占有率仅4.3%，排名第四和第五的中兴通讯和HTC的市场占有率则分别为4.2%和4.0%。RIM、中兴通以及HTC虽然进入全球五强，但与排名第一和第二的三星和苹果相比，差距可谓巨大。

其他厂商还有翻身机会

贫富分化现象日益加剧，使得其他手机厂商面临严峻挑战。但是，局面或并没有那么糟糕。从长远来看，其他智能手机厂商还有翻身的机会，鹿死谁手或未可知。

一方面，处在智能手机食物链顶端的苹果和三星问题逐渐显现出来。库克时代的苹果逐步商业化，创新能力越来越受到市场质疑，用户忠诚度也有所下降。美国市场分析公司StrategyAnalytics发布调查数据显示，自2007年上市以来，苹果iPhone在西欧和美国市场的用户忠诚度首次出现了下降。另外，近期苹果高层大幅调整也让其在资本市场受创，股价一度创下新低。而三星虽然智能手机产品遍布低中高端，但一直以来没有明显的品牌特色，再加之软实力存在短板，难保能够长盛不衰。

另一方面，身处险境的诺基亚、RIM、HTC“穷则思变”，积极调整发展部署。摩托罗拉收缩战线和联手谷歌并举——今年8月，摩托罗拉在全球范围内裁员4000人，关掉三分之一左右的办公室；与此同时，谷歌还为摩托罗拉成立了先进技术项目中心，让其专注新技术的研发。诺基亚则于去年开始和微软联盟，全面转战WindowsPhone平台；在手机设计上，诺基亚避开苹果的锋芒，采用一种完全不同的设计语言。

摩托罗拉、诺基亚等厂商都已经在产品和渠道等战略上做了相应的调整，未来谁能率先完成调整转型，谁就能拥有较大的优势脱颖而出。