智能手机需求增长,台湾地区分销商深耕大陆市场
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以亚洲最大半导体零组件通路商及全球第三大IC通路商大联大而言,近来由于受惠于新兴市场需求及3G用户的快速成长带动智能手机换机、平板计算机等产品业务销售快速成长,因此在营收上有相当不错的表现,大联大集团世平企业群中国华北区营运区总经理沈维中并表示,未来几季,中国智能手机及平板计算机都将会持续推升半导体零组件需求成长。
强攻手机业者分享荣景
目前大联大的手机客户多为中国大陆本地手机业者,沈维中强调,由于大联大旗下代理品牌众多,因此能弹性组合核心及周边组件,为手机业者提供最完整的解决方案。再者,软件的调适也是分销商能为客户提供的附加价值,因此,除了硬件工程师外,大联大也布建众多的软件人员,以深植软硬兼具的技术实力,现阶段大联大整个集团便拥有500余名技术人员。
大联大集团世平企业群中国华北区营运区总经理沈维中
沈维中强调,虽说大联大在手机领域收获颇丰,然而公司的布局其实是极为完整和多元,包括工控、照明、家电、医疗电子及汽车电子都是大联大积极布局的领域。目前中国市场本地客户对大联大整体营收的贡献已达八成以上。
除大联大外,文晔也同样受惠于中国智能手机供应链的强劲动能。整体而言,文晔在通讯网络、PC、消费性电子、工控、汽车电子、医疗电子、绿能等各应用领域均拥有完整且多元的代理线,该公司董事长郑文宗指出,文晔不仅向这些领域提供关键零组件,更致力于应用工程技术,通过专业分工提供技术支持方案,并根据下游客户的需求,提供最佳的产品组合及设计,创造更多的附加价值。
文晔董事长郑文宗
益登科技目前也是主要聚焦于便携产品类,包括手机、平板电脑及通讯网络、安防监控、机顶盒等产业。益登科技中国区总经理陈沂泽表示,近年来,这些领域因国家政策导向型投入而增长稳健。
他还指出,益登的代理产品线范围广,全面涵盖数字、模拟、混合信号等领域。针对大陆一些细分领域未来的机遇和发展,例如物联网、绿色能源和节能领域、宽带网等,益登也在不断加强产品线,例如,针对RFID市场提供各种灵活有效和最佳性价比的RFID方案;针对绿色能源,则是提供Silicon Labs系列高压隔离器件和恩智浦的MPPT芯片及相应的功率器件等。
广设据点,触角深入内陆
中国大陆幅员广大,因此代理商多采取广设据点的策略。目前大联大在中国大陆便已设有22个据点,包含香港、深圳、上海、北京、宁波、沈阳、东莞、武汉等,再者,随着制造业者的西移趋势,因此大联大在2013年也会多关注内陆地区的设点需求。大联大沈维中并强调,由于大联大拥有自己的物流体系,也更能快速及弹性地提供业者所需产品。
益登公司则是自上海据点建立以来,陆续已在北京、深圳、厦门、西安、成都、武汉、青岛、福州等中国主要城市和产业门户城市布点。益登代理的产品线众多,主要包括:集成电路、分布式组件、线性组件、内存、CPU、软件、电子组件等,应用领域非常广泛,包括多媒体产品、便携产品、有线及无线通信产品、光电产品以及消费类电子产品。
益登科技中国区总经理陈沂泽
益登科技中国区总经理陈沂泽针对中国大陆市场的特性说明指出,大陆电子元器件市场是一个比较特殊的市场,具备了一些特性,包括:地域辽阔、产业面广、应用多而且特殊、机会和前景大,但由于部分制度和法规还不健全,因此的市场秩序较为混乱。另外则是部分本地客户信誉缺乏信心,放款期长,风险高,也存在采购行为不规范等问题。针对以上大陆市场的特殊性,益登主要通过提高服务质量,来培养客户的忠诚度;再者,则是以完善的管理制度来控制交易风险,一旦发现逾期货款或异常状况,及时了解状况,采取措施,避免交易风险。
文晔郑文宗亦提出他对于中国大陆市场的观察指出,随着中国客户制造基地内移及分散、产品周期变短、大小IC公司林立、价格竞争激烈,半导体分销商作为半导体零件原厂与制造客户间的桥梁,如何为中国客户提供实时、全面、优质的服务,包括筛选介绍新产品、供应链管理、产品趋势分析、甚至是研发设计的能力,都是分销商竞争的关键。
需求变化大,备料及库存能力受考验
他更指出,相较于大陆分销商,文晔身为台湾地区分销商拥有完善的产品线、专业的技术支持能力、跨区域的经营能以及优良的供应链管理效率;而相较于海外分销商,文晔则更熟悉中国大陆的国情和市场,因此能一路克服诸多挑战;在中国大陆站稳市场。目前文晔在大中华区已有超过30个据点,中国客户营收占文晔公司比重已超过4成,且在稳定成长中。
再者,随着中国电子制造业竞争愈发激烈、经营成本日益提高,有越来越多客户意识到供应链管理对经营效率提升的重要性,因此逐步提高对分销商资质及提供服务能力的要求。在此趋势中,文晔已积极投资信息系统并精进供应链管理的效率。
大联大沈维中则表示,相较于外商,台商的中高阶干部能获得充分的授权,因此决策速度较外商快。与本地分销商相较,台湾地区业者的优势则是旗下代理产品线较为齐全,例如大联大已取得两岸前十大IC设计公司的大部分正式代理权,因此可以更高程度地满足客户的需求,也较易获得大型客户的青睐。[!--empirenews.page--]
不过,对于所有分销商而言,备料及库存管理都是目前所面临的都最大挑战,沈维中表示,这两年的市场需求变化极大,尤其在消费性领域中,如手机及平板计算机客户的订单前后差距颇大,如此便造成代理商的备料及库存困扰。因此如何精确掌控库存便成为代理商的最大挑战,而这必需仰赖与客户更紧密的交流。