智能手机3季榜单生怪象:高利润代表们连季亏

美国市场研究公司IDC今日发布研究报告称，2012年第三季度全球智能手机市场排名中，排在前五的分别为三星、苹果、RIM、中兴和HTC。有意思的是，并不是每一家排在前面的品牌都赚钱，其中中兴刚刚宣布巨亏，R IM则连续几个季度亏损。HTC虽然盈利，但同比下滑严重。相对于传统功能机，智能机是高利润的代表。但除了三星和苹果外，大部分品牌销量有了，钱却没挣到。而且从第三名往下，品牌之间市场占有率的差别，非常小。
诺基亚被挤出智能机份额前五
IDC报告显示，2012年第三季度全球手机厂商一共出货4.445亿部手机，同比微涨2.4%。在最为重要，也是厂商主要利润来源的智能手机市场中，市场总出货量为1.797亿部，同比增长45.3%，超过了IDC原来预测的45.2%的增长率。
在智能手机具体市场排名上，首位的三星出货量为5630万部，同比增长100 .4%，市场份额为31.3%。苹果位列第二，出货量为2690万部，同比增长57.3%，市场份额为15%。R IM占据榜眼位置，出货量为770万部，同比减少34 .7%，市场份额下滑到4.3%。后面依次为中兴，出货量为750万部，同比增长82.9%，市场份额达4.2%;HTC，出货量为730万部，同比减少42.5%，市场份额降至4%。
值得关注的是诺基亚没有列入五大智能手机厂商排行榜，取而代之的是RIM。这也是IDC自2004年首次推出手机跟踪报告以来，诺基亚第一次跌出智能手机前五的位置。
IDC高级分析师凯文·雷斯蒂夫(K evinR estivo)认为，“诺基亚市场份额的损失意味着竞争对手的市场份额增长 。在过去的18个月里，诺基亚从Symbian智能手机向Window s智能手机的过渡为竞争对手夺取其市场份额提供了充足的机会。”
销量高不代表日子好
有意思的是，虽然挤掉了诺基亚，但RIM的状态并不好。除了出货量同比跌了三成之外，R IM早在发布第二财季财报时便预计了“第三财季公司将蒙受运营亏损，主要原因是竞争环境日趋激烈、手机销售量下降，以及黑莓10平台发布有关的运营支出增加等。”
再看排名第四的中兴，虽然智能手机销售同比增长82.9%，却刚刚交出了一张巨亏17亿元人民币的第三季度财报，这更是中兴15年来首度亏损。“在这张财报中，除了中兴手机外，还有包括通信设备在内的其他业务，而通信设备更是中兴的重心所在。”但是在市场调研机构RationalAB分析师张星看来，目前的情况至少说明中兴还没有办法靠多卖手机来提振业绩。 1 2