产业链已经打通 OTT市场启动正当时

由于互联网浪潮的冲击，过去由广电牢牢把控的电视产业生态系统开始出现解构和重建。标准尚未统一，阵营尚未分明，模式尚未清晰……一片乱象之中，中小型系统厂商获得了极为难得的赶超机会。

深圳市半导体行业协会秘书长蔡锦江认为：“对于有志进入互联网电视市场的企业而言，现在是最好的时刻：早一步产业链尚未打通，晚一步市场格局已定。但是这个时间段很短，大约只有一年半左右，经过充分的自由竞争与整合之后，电视产业将很快建立新的秩序，等到那时中小厂商再难有翻身的机会，所以你们应该马上行动起来！”

OTT TV商机浮现

OTT TV是指以Over-The-Top方式服务的互联网电视，即通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务，其接收终端为“互联网电视一体机”或“机顶盒电视机”。在电视生态系统从广播模式向互联网模式过渡的过程中，中国本土企业面临巨大机遇，主要原因有以下三点：

首先，中国OTT TV产业正在起飞。市场研究机构Digital TV Research的报告指出，全球OTT TV产业将在近几年快速发展，其中中国作为最大的电视机存量市场，互联网电视用户数发展速度将领先全球，有望在2016年突破一亿。整个OTT TV产业收入也将会从2010年的5,000万美元增长到2016年的13.8亿美元，增长会非常迅速。

其次，国际巨头缺少“入场券”。与智能手机和平板电脑产业的不同之处在于，电视肩负着一个国家文化产业传播的重任，在任何国家其内容都是由本地主导与控制的。因此尽管iPad在全球拥有令人咂舌的高达60%以上的市占率，但缺少本地内容支持的Apple TV却注定无法在中国市场再续这一辉煌。

最后，市场进入门槛较低。从互联网电视发展的不同形态来看，IPTV可以算作是OTT TV的过渡阶段，主要是利用计算机或机顶盒电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能，是一种城域网技术，由各地方广电控制。而OTT TV打破了上述区域性界限，立足于开放的互联网平台之上，恰恰是中小型企业机会所在。

七张牌照打通产业链

在中国，OTT TV产业发展的主要难点不在技术而在政策。为了达到对电视内容的“可管可控”，国家广电总局对互联网电视实行严格的市场准入制度，“对非法建设互联网电视集成平台，以及通过非法集成平台提供节目的行为进行严厉打击。”使得很多电视机/机顶盒大厂采取了保守观望的态度，更多的中小型机顶盒厂商则在灰色地带游走。

直到去年10月广电总局发布181号文件《关于印发“持有互联网电视牌照机构运营管理要求”的通知》，并先后颁发了七张互联网电视集成业务牌照，局面才开始取得突破。这七家牌照商包括CNTV、华数、百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台(详见文中“中国互联网电视牌照商一览表”)，其中华数一家独大，市场占有率将近70%，已经和TCL、长虹、海信达成独家合作，海尔一半以上内容也都是通过华数得到授权，其他合作方还包括康佳和创维等几家企业，每年基于华数正版内容授权的OTT TV生产量大概有3,000万台。

牌照的颁布使此前大批没有名份的企业由此获得了“转正”的机会。深圳市亿格瑞科技有限公司正在向市场推广内置“华数在线”正版点播平台的OTT机顶盒系列产品，该公司CEO周清平表示：“近日广电总局下发了最新通知，要求所有获得正版互联网内容授权的盒子在出厂时都要贴上由广电总局设计的统一标签，我们对此求之不得啊，因为这就好像一道免死金牌，以后政策再怎么变也不怕了。”

系统厂商如何卡位？

障碍已经扫清，但前景并不乐观。华数数字电视传媒集团副总裁乔小燕表示：“总的来说，国际巨头都在布局互联网电视，但是Google TV做的跟我们期望的差距还是比较大，Apple TV现在应该还没有算完全推出。国内OTT TV市场产业正在逐渐形成，包括内容供应商、牌照商、网络传输商、运营商、终端厂商、Android应用开发商……但是只有‘产业’，没有‘链’，链还在形成过程中。”

众所周知，苹果的成功不仅仅在于iPhone/iPad产品，还在于它建立并主导了完整的产业链。显然在三网融合这种竞争环境下，谁能够主导OTT TV产业链整合，谁就将赢得市场。目前“牌照商运营商”已经成为OTT TV产业的主流模式，而无论是广电运营商还是电信运营商，系统厂商在其中的影响力都很微弱。

不仅如此，很快地OTT TV就会变成一片红海。TCL、康佳、创维等传统电视机制造商，九洲、同洲、数码视讯等大型机顶盒系统厂商，以及众多高清播放器供应商都在积极卡位，面对这些强大对手的围追堵截，中小型OTT机顶盒系统厂商如何才能成功？又如何掌握市场话语权？请看下文：《OTT: 到农村去，广阔天地大有作为》。