节能家电：拉动内需新引擎

2012年上半年，国家财政补贴265亿元，用于推广符合节能标准的平板电视、空调、电冰箱、洗衣机和热水器，节能新政有望拉动消费需求近5000亿元。据工业和信息化部统计数据显示，2012年1～7月，我国生产彩色电视机6814.1万台，较去年同期增长7.3%。其中，液晶(LCD)电视机达到5719.6万台，同比增长10.4%。市场需求逐步回暖，产业结构升级成为支撑我国家电业增长的主要动力。在上游的原材料设备厂商、下游的整机厂商的共同推动下，寻找市场的“甜蜜点”，有助于整个家电行业做大、做强。
下半年市场或恢复增长
尽管上半年呈现下滑的趋势，但是业界普遍对2012年家电市场寄予厚望。节能补贴政策的出台，不但能够拉动内需，还能够引导消费向节能、环保方向升级。从长远来看，促进整个产业的转型升级才是家电新政出台的根本目的。
北京中怡康时代市场研究公司总裁助理彭煜在接受《中国电子报》记者采访时说：“2012年6月，高能效液晶电视在整体液晶电视中的销售占比提升了14%;高能效变频空调和定频空调在整体空调中的销售占比也分别提升了24个百分点。家电厂商在节能产品方面做好准备后，家电新政对市场的推动效果将显现，下半年市场会恢复增长。”
近年来，消费电子电器产品越来越强调节能的重要性，企业不断加大绿色节能技术的创新与开发力度，使高能效的平板电视、洗衣机、冰箱、空调、热水器产品唱主角。不仅如此，从产品设计到产品回收的整个生命周期，节能的概念都深入人心。
根据赛迪顾问数据显示，预计到2014年，洗衣机、冰箱和空调中节能产品占总体产品的比重将分别达到52.7%、78%和81%;液晶电视和等离子电视中节能产品的比重将分别达到78%和85%;节能家用热水器的产能将达到500万台;节能燃气热水器占总体热水器的比重将增长到18.7%。
中国视像行业协会副会长白为民在接受《中国电子报》记者独家专访时说：“视听产业的发展有两条路径，一方面是图像质量的提高，从标清向高清、超高清演进;另一方面就是显示技术的不断发展，从CRT到平板的过渡期间智能、节能技术逐步发展起来，引领行业发展趋势。”
一场争夺话语权的“竞赛”
从市场环境来看，“十二五”时期是家电集团做大规模的重要阶段。纵观全球家电格局，老牌日本制造企业日渐式微，逐步退出历史舞台，韩国企业将产能重点转移到中国大陆，为中国大陆企业拓展国际市场提供了新机会。
在国内销售市场，居民消费水平提高、利好政策不断出台，都给家电市场扩容带来利好。根据中国视像行业协会提供的数据显示，2012年预计彩电产量和出口13000万台和6600万台，比2011年的12231万台和6538万台都有小幅增长。
2012年，在节能补贴新政的推动下，各个企业都在加大对高能效产品的投入力度，积极参与节能产品的推广。然而，此次节能新政补贴要求比以往更为严格，五类补贴产品前所未有地均设置了最低销售规模门槛;补贴专门针对家电产品中一、二级能效产品，能效等级越高补贴越多。这对企业技术水平提出了“硬指标”，也成为企业之间争夺话语权的“竞赛”。
TCL多媒体CTO、全球研发中心总经理陈光郎在接受《中国电子报》记者采访时说：“今年上市的LED背光液晶电视机产品均符合国家一级能耗标准。新政将推进平板电视行业重新洗牌，只有在节能技术方面具备深厚实力的企业才能从政策中获利，低能效企业及产品或将被逐步淘汰出局。”
长虹集团企划部部长刘海中也表示，家电市场份额由以前的“大盘式增长”转变为“侵蚀性增长”。具备高能效产品核心技术和大规模生产能力的企业将会成为本轮政策支持的最大受益者。
在一直竞争激烈、热闹非凡的“家电江湖”中，群雄争霸的故事从未停止。而在这场竞争中，哪个企业在研发速度、产品转型和产业转型上快人一步，就可以让企业更从容地发展壮大，而不用在技术“被升级”中，不断摊薄利润，受制于人。
上下游协同推动产业升级
新一轮补贴政策的出台，不仅为终端家电产品的销售提供了利好，也为肩负提高整机能效、助力行业转型升级重任的上游企业带来新的发展机遇。众所周知，面板的能耗高低直接决定着电视的能耗，面板厂商对平板电视的节能作出了巨大贡献。在家用电器领域，变频压缩机对于整机能效提升也起到了关键性作用。
加西贝拉总工程师张昌群告诉《中国电子报》记者，压缩机作为冰箱最核心的器件，约占整机制造成本的20%，但其对整机的节能贡献率超过50%。未来，在新一轮产业升级中，华意压缩及加西贝拉将瞄准高端化市场，建设年产500万台超高效和变频压缩机生产线、年产600万台高效和商用压缩机生产线等项目。而凭借高效化、变频化核心零部件解决方案，华意系有望在未来3年推动中国冰箱产业的高能效、绿色升级速度。
合肥美菱副总裁首席科学家王应民也表示，上下游产业在高效节能的产品上合作，能开发出更低成本的压缩机，特别是在变频压缩机的开发上，更具有优势。
“面板价格占电视成本的70%。过去几年，LED的发光效率(每瓦流明)的提升都在20%以上。例如32英寸的面板，3年以前耗电量为80～100瓦，现在可降低至20瓦左右。”友达总经理彭双浪在接受《中国电子报》记者采访时说，“面板节能可以从两方面着手，一是提升面板玻璃的穿透率，提高发光亮度;二是在背光效率方面做努力，使LED本身的发光效率提升。”
事实上，龙头家电企业既有雄厚的技术储备，也有开放的技术创新能力，还有强大的全产业链优势使其在竞争中处于优势地位。如今，高端、智能、节能产品层出不穷，技术不断升级。在上下游厂商的共同努力下，寻找市场的甜蜜点，才有助于整个家电行业真正做大、做强。
白为民告诉记者，彩电业经过几十年的发展，形成了产业集群。从上游的原材料、面板、设备，到下游的整机和内容产业，产业链每个环节都至关重要。探索赢利模式、掌握核心专利技术彩电产业才能持续健康发展。