车企热衷奥运“竞技” 车价借势“跳水”

8月8日，2008年北京奥运会开幕，今年的今天，奥运会正如火如荼地进行中。纵观车市，尽管是传统淡季，但满城尽带“奥运风”。奥运营销成为了厂商、经销商又一“竞技”火拼的舞台。

有品牌就推出在伦敦奥运会期间，中国代表队每斩获一枚金牌，就拿出一辆车秒杀，有商家推出猜金牌数获汽车使用权等活动，还有的经销商推出购车为奥运加油活动，中国每获一金就送百元油卡，甚至1000元油卡。

业内人士表示，把奥运会切入汽车营销活动，有利于直击时事热点，拉近与消费者的距离，与其产生共鸣，从而吸引消费者注意力，提升品牌影响力，刺激消费。

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价格大“跳水”

优惠争“举重”

随着奥运会序幕的拉开，汽车厂商、经销商也开始了各种的车市“竞技”。不难看出，在传统的车市淡季，抓紧奥运这个节点，价格成为了奥运营销的第一招。

车型价格借势大“跳水”，车商们给出的优惠力度也在“举重”比赛。比如，近日，中升日产福新店就推出天籁奥运冠军版25.98万元，优惠高达5万元；广本闽江店的雅阁奥运版直降30000元现金，再送购置税、全车险、上牌；丰吉福特针对蒙迪欧-致胜决胜版车型现金优惠3.5万元，再送5000元精品；还有东风悦达起亚(微博)福州金洋打造的K2最高优惠2万元，福建星之宝打造的奥运特惠计划，X6送全额购置税等等……

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奥运版车型“花样泳”

周周“接力赛”

不仅在价格上，车商们玩起“跳水”、“举重”竞技，奥运期间，他们还纷纷推出多种多样的“奥运版车型”。冠军版、奥运版、决胜版、金牌版、奥运纪念版、MINI中国奥林匹克纪念版车型……这些特别版的车型花样涌现。

而且优惠购车活动一周“接力”一周。如，不久前东风本田柳叶店就开展“为奥运加油喝彩――畅享清凉一夏火热购车”、奥运喝彩砸金蛋获大奖活动，东风悦达起亚金洋青口店推出奥运送油卡，每日购车最高可获1万元油卡等等缤纷大礼……火力、活力十足的“竞技”让车企们给这个车市淡季注入了不少热力。

本周，记者特别为您搜集正在进行“奥运会”的最新车型与优惠动态。

东风标致吉诺佳宏：东风标致408奥运版，车型增配真皮导航一键启动，优惠20000元；东风标致308奥运版，增配陈坤音乐导航真皮，优惠10000元。

中升福新店：天籁奥运冠军版，增加了智能导航系统，智能影音系统、智能倒车影像系统、后席触摸屏娱乐系统、无线上网功能、高级VIP金标等，售价26.38万元，还有1万抵6万优惠活动，限量30辆。

福州隆腾车行：2012款景逸奥运版，增加自动起停系统和电动助力转向系统等装备，售价7.38万元。

一汽-大众国贸福京：迈腾冠军版，凭借“大设计、新科技、高品质”的产品特质重新定义B级车，本周末“迈”先生周年庆专场品鉴会，迈腾冠军版巨惠30000元，更有500元油卡送出，购车抽奖，奖金翻倍。

北京现代中源店：悦动冠军版，10项豪华配置升级：GPS全球定位导航、动感DVD影音播放、蓝牙免提电话功能、倒车可视系统、一键启动系统、智能钥匙系统、真皮坐椅、自动落锁解锁系统、智能防盗系统、离车自锁功能，报价：12.98万元，8折优惠。

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创意“三级跳”

高手来“射击”

单纯的拼价格远远不够，还得出创意。一些车商来了创意的“三级跳”，想凭借出彩的创意点子，吸引消费者的眼球，等待这些玩家、高手“射击”品牌与车型。创意营销层出不穷。

据东风日产启辰事业部营销副部长颜宏斌介绍，作为启辰一系列相关活动中最新创新之举，东风日产在奥运期间，中国军团每获得一枚金牌，就赠出一部启辰D50三年的使用权。微博网友只要登录“启辰金牌秒杀”活动官网，按规则提交信息并关注启辰官方微博，并在爱心公益平台成功捐出1元公益基金，即可参加秒杀，“射击”汽车“猎物”。截至目前，启辰已据中国金奖牌榜赠送出31辆启辰D50车型三年使用权。

“奥运是目前体育界的盛事，作为汽车厂商，我们在为中国奥运代表团加油助威，希望借助品牌的力量让更多的消费者关注中国、关注品牌，借助奥运、借助网络微博互动平台，启辰更诚心诚意地为消费者带来更多乐趣。”颜宏斌如是说。

广州亚运会、世乒赛、2008奥运会，广汽的体育营销精神不止。为彰显对中国体育事业的一贯支持和热爱，据广汽乘用车公司办公室高级主任刘浩源(微博)介绍，延续传承广汽集团热心奥运、热心体育公益事业的精神，广汽集团和广东省体育局也在赛前协定，将向每一位获得伦敦奥运会冠军的粤籍选手赠送一辆1.8T传祺GS5至尊版SUV。广汽集团希望用代表中国骄傲的传祺鼓励中华的冠军，更希望把更高、更快、更强的奥运精神发扬光大，激励更多的人通过顽强拼搏，改变自身命运，实现自身价值。据了解，截至目前，广汽集团已送出了7辆传祺GS5至尊版SUV给粤籍运动员。

作为中国奥委会直至2016年的独家汽车合作伙伴，宝马推出“为悦全力以赴”的奥运推广主题，并发起一系列推广奥运梦想和奥运精神的市场活动。据宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁许智俊介绍，宝马奥林匹克计划与刘翔等中国奥运冠军和具有典型奥运精神的代表人物合作，共同推广奥运项目。

奥运是打造国际品牌的有利平台，在奥运的舞台上北京福田汽车(微博)选择了与女排结合，更是举办了网络、中国行、伦敦现场三大奥运助威活动。

除了厂家大手笔外，榕经销商也不忘奥运会促销活动。猜中国军团的金牌数，获得轿车使用权，购车凭金牌数赢油卡，奥运特卖会，猜奥运金牌赢售后维修基金等等。福州的广本闽江4S店，就推出奥运全系大特惠，买车送车，消费者购3.5L歌诗图送飞度一辆。

浓浓的奥运味让一些汽车品牌在奥运会期间也分外夺人眼球。

业界分析

“击剑”来店量

“百米冲刺”销量

中国人对于“第一”、“金牌”总是会给予更多关注。循着发展的轨迹不难发现，自从许海峰在洛杉矶为中国打响奥运金牌第一炮后，历届奥运会首金得主都毫无例外地成为人们和企业关注的对象，而随着“体育营销”概念的深入，中国人的首金情结也被注入了更多商业价值。有人说，这样的高度关注也让其变成一种另类的“奥运首金经济学”。

对于众商家以及厂家在奥运会期间大推各种有关奥运的促销活动，如送车或汽车使用权等比较抢眼球的活动，我们看到诸多车商将奥运会作为促销噱头，促销利器。[!--empirenews.page--]

我们更多地看到了厂商、经销商家对奥运会的热衷。

很多业内人士认为，结合社会重大事件开展的营销，是汽车商家常见的营销手段之一。奥运营销便是其中一种，恰逢这个体育时事热点，历时较长，为世界性顶级赛事、影响力广、夺人眼球。因此，汽车商家把奥运切入其营销活动，非常有利于拉近与消费者的距离，赢得消费者的好感，吸引消费者的注意力，从而拉动其品牌的影响力，提升来店量，刺激消费，促进销售。

现在，八月份虽为传统的汽车销售淡季，吸引客户到店，挖掘潜在客户、是目前工作的重点之一，“击剑”来店量，“百米冲刺”销量似乎势在必行。对此，福建新思维广告公司品牌资深策划师林天助则分析认为，联合奥运会，车商们借势来进行营销，提升品牌热度，从而达到吸引目标客户群体目光的目的。一些眼光长远的品牌，或早在奥运开幕半年前已经瞄准“准奥运冠军宠儿”，一举拿下合约，像可口可乐2008年签约刘翔，今年签约孙杨，雪铁龙携手林丹、“风云组合”等等，真可谓独具慧眼，深谋远虑。

眼下车商火力集中“奥运会”，优惠促销力度不弱，想要购车的朋友可以留意一番。