3G时代国产手机唱主角 内地市场联想超苹果

调研机构赛诺最新发布6月份国内手机市场报告显示，联想成为整体手机市场、智能手机市场的双“榜眼”，智能手机市场份额超过苹果与诺基亚之和。这份小小的数据，体现的是一个大大的转变——在手机上网时代，国产品牌成为市场舞台的主角。而在国产厂商的三派“打法”中，以联想为代表的技术创新派已崭露头角。
国产品牌排名创新高
联想此番超越，创新国产手机排名新高。赛诺6月数据显示，联想在内地智能手机市场排名由5月份的第四跳升至第二，市场份额达到13.1%，将苹果、诺基亚、HTC等甩在身后，比苹果加上诺基亚的市场份额之和还多1.58个百分点，距离第一名三星仅差距2.38个百分点。
在整体手机市场，联想也升至排名第二，市场份额达到11%，超过诺基亚1.58个百分点，成为中国市场第二大手机品牌，第一名三星的市场份额为15.73%(下图)。
今年第二季度，中国智能手机出货量同比大增164%，达到3310万部，超过美国智能手机市场同期的2500万部，成为全球最大的智能手机市场。中国此前已成为全球手机用户最多的国家。
知名通信专家项立刚认为，联想是国产品牌中的“技术派”，其迅速崛起得益于产品创新和技术研发，反映出国产手机的品质和水平大幅提升。同时，联想对智能机市场反应迅速，能根据市场变化和运营商需求，及时推出不同定位的产品。
联想或居国内第一
坐二望一，联想的眼光已经瞄向国内的“状元”宝座。
“三星正处于下行趋势。”负责手机业务的联想高级副总裁刘军表示，通过快速研发和价格优势，联想期望在一两年内成为中国手机市场份额的第一名。
他透露，今年第二季度联想手机销量已达到去年全年的一半，今年很有信心完成2000万台的出货目标。智能手机就像一台小电脑，联想发挥做个人电脑所长，来做手机就凸显出优势。
研发速度快、供应链条短，是联想手机快速上升的两大原因。例如联想去年推出全球第一款基于联发科平台的双卡双待手机时，研发只用了5个月，使得该机型上市后一段时间没有竞争对手。手机零配件价格波动快，两三个月之间价差往往高达10%—20%，联想借助经营多年的市场体系来控制库存，从而获得更多成本优势。
联想透露，联想手机今后将走向全球市场，今年计划主攻俄罗斯、印度、印尼、越南等海外新兴市场。
“三化”无惧新iPhone
苹果将在下半年推出的新一代iPhone，这被视为苹果能否继续辉煌的关键落子。刘军对此表示，联想无惧新iPhone的竞争，渠道均衡化、应用本土化、价格差异化是信心来源。
截至目前，联想手机已成为中国移动(微博)、中国联通(微博)的最大供应商，其手机在运营商、开放市场这两大销售渠道的占比相当。这使得联想不会过多依赖某一市场，与苹果社会渠道乏力，依靠运营商渠道存在利润分配隐患的状况截然不同。
据统计，联想应用市场“乐商店”累计下载次数已超过1亿次，加上乐OS系统、乐关联等平台及应用配套，联想坚持的移动生态系统本土化已然成型。这与苹果CEO库克宣称还在开发适应中国用户的应用形成了鲜明对比。
艾瑞专家麦浩超分析，联想手机价格针对中高端及低端用户，而苹果iPhone通过高昂的价格占据高端市场。两者的价格落差也避免了正面竞争。
业界流传，新iPhone很可能采用4寸屏幕。而联想下半年主推5寸智能手机。屏幕尺寸已成消费者选择手机的关键因素，如传言属实，新iPhone将与喜欢屏幕尽可能大的消费者擦肩而过。
国产“三派”技术为先
联想跃升的背后，是国产手机“技术派”的集体出色。赛诺6月数据显示，国内智能手机市场前10名中，国产品牌有5家，联想、华为(微博)、酷派、中兴、天语等5家国产品牌份额之和高达45.83%，与三星、苹果、诺基亚为代表的国际品牌平分秋色。
这是国产手机进入3G时代以来，首次与国际品牌在月度排名中旗鼓相当。
赛诺预测，中国手机市场层次分明，未来千元智能机潜力巨大，将成为中外品牌竞争焦点。目前，千元智能手机约占国内智能手机市场份额的1/4。预计到2015年，售价低于1300元的智能手机将占据国内智能手机市场40%的份额，整体市场也进入高速增长期。
综合来看，国产手机现在分为技术派、营销派、互联网派三大流派。技术派以技术创新为特点，机型更新速度快，联想、华为、酷派、中兴均属此类。营销派则投入大量广告，追求品牌带来的产品溢价，步步高、金立、OPPO是其中代表。互联网派有很火的小米，跨界的百度和阿里巴巴，还有口水战不断的360，主要以进军手机的互联网企业为主，卖点是内置互联网应用和口碑传播。
项立刚指出，技术派前景最被看好，营销派目前已出现难以为继的现象，互联网派则还在寻找市场支撑点，硬件整合能力的欠缺、市场渠道的不足是其最大短板。
一机打天下风光不再？
iPhone销量首现两季度连续下滑
深圳特区报讯(记者 吴凡)iPhone销量首次出现两季度连续下滑。苹果最新发布的第三财季报告显示，本季度iPhone销量为2600万部，低于华尔街分析师平均预期的2800万—2900万部，环比也远低于第一季度3510万部的销量。横向比较来看，三星刚刚宣布，旗下Galaxy SⅢ 两个月销量突破1000万部。这或许意味着苹果“一机打天下”的策略已经风光不再。
苹果大中华区业绩依然抢眼，但相比上一季度则退步明显。第三财季苹果中国区营收同比增长48%，至57亿美元，iPhone销量同比增长超过100%。
苹果CEO库克表示，本季度逊于上季度的表现归咎于多种原因，如iPhone销售和“渠道库存变动”等原因。
据了解，目前iPhone库存问题突出。在3月份这一季度中，iPhone的渠道库存增加260万部，但这些iPhone并未销售给消费者。
业内人士认为，在智能手机时代，单一的产品线已经无法再满足用户需求，三星、诺基亚等拥有覆盖高、中、低全档次的产品，苹果对此显得势单力薄。
iPhone正面临高、中低端市场的两路夹击。今年第一季度中，三星已超过苹果。同时，以Android为主的千元智能机正在横扫国内手机市场。数据显示，在中国智能手机市场，Android手机占据了70%的市场份额，而苹果的iPhone仅占17.3%，前者份额是后者四倍之多。
值得注意的是，安卓手机便于根据运营商和政企客户的要求进行定制，苹果这方面相对落后，也成为其拓展市场的阻碍。
iPhone后续表现会如何？有业界人士认为，智能手机发展已走入“深水区”，苹果影响力和掌控力下滑难以制止。[!--empirenews.page--]