中国卫星数字电视用户市场规模日趋庞大 2015年达1.65亿

2012年5月25日,据中国广电行业权威咨询机构—络达咨询发布的《中国直播卫星产业发展现状及投资分析报告(2012年版)》数据显示：预计2015年，中国卫星数字电视用户市场规模将达到16590万户。
广电总局卫星直播中心分别与河北、山西、山东、湖北、湖南、广东、海南、陕西、甘肃等省广电局和网络公司负责人就2012年直播卫星“户户通”工作进行了专题研讨。卫星直播中心通报了全国直播卫星“户户通”工程整体进展情况，了解了各省在推广工作中遇到的问题。要求相关省局积极争取省委、省政府的支持，做好本地区直播卫星服务区域摸底工作，尽快做好直播卫星“户户通”工作整体规划，力争2012年在推广工作上有突破性进展。
1.用户发展
2008年，中国卫星数字电视用户市场规模为366万户，2009年，中国卫星数字电视用户市场规模为1231万户。2010年，中国卫星数字电视用户市场规模为1296万户，主要是村村通的三次招标，2011年，中国卫星数字电视用户市场规模为1650万户，主要是国家广电总局直播卫星村村通工程的第四次招标采购。
图1:中国卫星数字电视用户市场规模 单位：万户

2.发展趋势
直播星的巨大价值在村村通工程之后还寄予着更多的期盼。中星九号处于闲置状态下的转发器不得不引起我们对商业运营的构想，同时，鑫诺四号也预计在未来闪亮登场，届时我国直播卫星系统则初步建立，在信号安全、信号覆盖等方面将有更进一步的发展。如果有线数字整转工程顺利，相信卫星电视商业运营的时代大幕即将拉开。
2008年中国发射一颗直播卫星，中国卫星数字电视市场也随之启动，随着近几年来的发展，2012年，预计中国卫星数字电视用户市场规模将达到5430万户，2013年，中国卫星数字电视用户市场规模将达到8750万户，到2015年，中国卫星数字电视用户市场规模将达到16590万户。
图2:中国卫星数字电视用户市场规模趋势 单位：万户

“十二五”期间，广播电视要从“村村通”拓展到“户户通”。2011年9月份，首批试点已经在宁夏、内蒙古、河北三省区选择了若干乡镇展开。2011年10月11日，广电总局特别成立了广播电视直播管理中心，以加快推进农村广播电视公共服务体系建设。2011年11月9日，“2011广播电视村通直播卫星电视广播地面接收设备采购项目”招标会在北京通用技术大厦举行，此次招标是自2008年l2月份、2009年10月份，以及2010年7月直播星“村村通”卫星工程公开招标以来的第四次公开招标。
国家广电总局张海涛表示“未来，直播卫星机顶盒具有“双模”功能，除接收直播卫星信号外，还能免费接收当地无线发射的地面数字电视节目：本市、本县的6套数字电视节目。”根据规划，直播星与地面数字电视双模机顶盒模式将成为主流，其在传统有线机顶盒内加入了通信模块，既可以通过它收听广播和看电视，也可以享受无线固话业务，随着直播星“双模”机顶盒的未来发展，地面数字电视发射设备市场也将成为未来需求的重点，地区或民族性的节目将成为直播星”双模”机顶盒的突出亮点。