微软布局平板或效仿苹果 定价遇两难境地

逼迫一家大公司鼓起勇气做出创新的，往往是其对手。
北京时间6月19日早间，身着阿玛尼的微软CEO鲍尔默在洛杉矶郑重介绍，微软将于年内推出独自打造的平板电脑Surface。
如鲍尔默所愿，这场发布会吸引了评论界、资本市场、产业链各方的强烈关注——几乎没有人想到，一家靠软件授权的巨头公司，在毫无征兆下，会涉足硬件市场。
难道微软要转身成为一家苹果式的公司吗?
对微软来说，无论Surface前途如何，它都不得不在平板乃至整个移动领域，做出大胆尝试。它将成为微软在手机、电视、电脑、平板这四个终端下，通过公共云平台，构建四屏战略的一部分。
发布会后，微软股价上涨3%，但其近一周来的股价表现则依然震荡。对于这场革命性的举动，资本市场的表现也预示着对微软未来的不确定性。
不得不做的转向
多面树敌的苹果被多家企业视为强劲对手，也正是如此，微软或许也像其他企业一样做出革新的决定。
促使传统PC业做出变革的，是苹果在2010年推出即被质疑为“只是个大件iTouch”的iPad。而去年，iPad所催生的平板电脑市场容量已超过1亿台，其中，iPad占据市场份额的62.5%。
伴随平板市场增长的，是全球PC出货量的逐年下滑。杰弗瑞集团分析师Peter Misek在最新报告中预计，2012年第三季度全球PC出货量将继续同比下滑5%~10%。
在这股平板浪潮下，如今已进入“后PC时代”。
虽然目前全球有10亿PC搭载Windows系统，而采用iOS的终端仅有3.5亿，但随着苹果的高增长，这一格局也将被打破。就在今年第一季度，苹果的利润率30年来首次超过微软，其收入较微软高出125%，营业利润高出140%。
鲍尔默曾用“平板只是PC一种补充”回击苹果，但事实证明，微软已开始在平板领域展开布局。
在向平板的进发当中，微软并不孤单。同样受到PC出货量下滑影响的英特尔与之结盟，在发布会展出的微软Surface中，处理器采用了Inter i5。
不过，在微软之前，除苹果外，平板上的玩家还有谷歌。由于免费，谷歌的Android系统留给硬件制造商更多的利润空间，但目前看来，惠普、三星等硬件巨头们基于Android的平板产品并没有因此从iPad中捞到便宜。这也意味着，微软在平板之路上，也将面临巨大挑战。
进攻苹果，还是七伤拳?
6月19日，当鲍尔默手捧搭载Windows 8系统的Surface，预示微软将以涉足硬件的方式切入平板市场时，此前与微软保持紧密联系的硬件厂商们感到尤为担忧。
一名PC合作厂商代表称，他们仅是在发布会开始的前三天，才得到了微软方面提供的微软将要开发平板电脑的通知。微软的这种做法让他们惊慌失措。
微软推出Surface，仅是为Windows 8指导性的推出硬件，还是要走“苹果式”的软、硬整合?
不过截至目前，微软方面仅披露将于Windows 8发布后出台Surface，而关于价格问题则未予透露，这也加强了市场的不确定性。
价格问题是微软的矛盾所在。有分析指出，如果Surface定价亲民，则有助于其销量的增长，但会挤压合作PC厂商的空间;而如果定价过高，则有助于PC厂商的合作关系，但不利于Surface的销售。
瑞银分析师谢宗文认为，微软所要针对的对象是iPad，而非硬件厂商，只是想把饼共同做大。不过他提醒称，由于授权费的原因，相较传统PC厂商而言，微软有能力为Surface制定具有竞争力的价格，但如果价格过低，将对中国台湾的PC厂商产生较大的不利影响。
尽管微软迟迟未发布Surface价格，但有坊间传闻称，微软Surface RT版的价格为599美元，Surface Pro的价格为999美元，该价格至少比新iPad高出一倍。
有分析人士认为，Surface的推出并不会影响iPad份额，而吃掉的是微软自己的笔记本市场。从产品来看，Surface Pro已经具备笔记本较高性能的运算能力，还保留PC用户使用习惯的键盘、鼠标等外设;此外从坊间传出的价格来看，也与iPad受众不符;另外，微软还将笔记本的Win 8授权费提高到100美元。
以笔记本市场份额减少为代价，换取平板市场，显然不是微软的意愿。微软中国战略合作总监刘润以个人身份对微软推出Surface发表了观点。他称，微软的策略是把Laptop、 Pad、Phone基于Windows 8系统看成一盘棋，让Laptop的海量应用快速迁移到Pad和Phone市场;同时他认为，Surface只是条鲇鱼，而微软与PC厂商的合作大潮将随后汹涌而至。
在价格之外，考验微软平板的还有应用开发者的态度。有分析指出，微软在Surface上市前就较早的公布Surface也是在给应用开发者预留时间。
一名移动开发者对《第一财经日报》表示，对于初期的Windows 8平板开发者而言，Surface将是一个有益的平台，因为开发者都希望较早的在新兴平台建立自己的立足点;此外，iOS应用已趋向饱和，推广成本逐渐攀高，而Android则充斥着廉价、低质量的应用。
不过，即使是这样，考验微软的还有：用户会因为Surface而放弃iPad吗?微软会因为Surface而影响Windows 8在PC、笔记本的推广吗?