超极本挑战平板电脑胜算几何 (下)

PC的没落
在平板电脑的冲击下，PC确很受伤，无奈失落。据说2010年平板电脑刚上市时，PC与平板电脑销售量之比为20：l，到2011年即出现巨大变化，两者之比转为6：l。平板电脑紧追PC销量，成为人们生活的一部分。
iPad从2010年问世迄今大约只花了2年时间，销量即达5500万台，iPhone手机那么受宠，也花了3年时间才达此数，苹果公司的Mac PC更花了22年的长久时光，可见iPad的备受青睐和惊人的发展速度。苹果公司CEO 库克早就信心满满地表示：“从iPad出货第一天起，我们就认为平板要超越PC，只是时间问题，同时，越来越多的分析人士也都认同这一预言，甚至估计，世界平板电脑销量明年秋天即可超越PC。
去年8月，世界最大PC厂商---HP公司的前任CEO L.Apotheker觉着PC前途未卜，有意放弃该项业务，把世界IT业界一时搞得很悲情。幸而不久公司高层发生人事变动，由Meg Whitman接掌总裁兼执行长一职，在去年10月发表的新闻稿中明确表示，个人系统事业总部(PSG)将继续扮演重要角色，以带动其他各项解决方案更加健全完整。HP公司想通了，决心保留PC部门，不过重建这项主业也确非易事，如何走出硬件困境仍费思量。
PC自上世纪80年代问世以来，90年代得到巨大发展，史称PC年代。PC自身也在不断前进，80年代是台式机，90年代笔记本电脑迅速崛起，进入21世纪的2007年，台商华硕公司上市首台上网本(netbook)，曾经盛极一时。但自苹果公司2010年推出平板电脑(tablet)后，对PC产生严重冲击，上网本首当其冲，骤趋式微，“PC消失”、“PC王朝没落”、“后PC时代”等等说法甚嚣尘上。PC臻于成熟，成长趋缓这是不争的事实，但说PC已濒“寿终正寝”未免言之过早。
英特尔反击
英特尔和苹果公司是上世纪70年代在美国硅谷先后成立的两家传奇创新公司，前者以集成电路为主业，多少年来稳坐半导体业龙头老大地位，IBM公司以英特尔的微处理器和微软公司的软件为基石，推出了开放式的PC，铸造了盖世无双的辉煌业绩，上述两家公司也由此建立了Wintel王朝，傲视天下。
苹果公司以PC起家，早于IBM推出了世界首台自有软硬件系统的个人电脑，技术先进，品质优良，但仍难敌IBM后来居上的开放经营，加上公司人事变动，发展遇挫，几乎破产。自1997年乔布斯重归苹果，图新谋变，绝地反击，以他独有的智慧，大刀阔斧地改造公司，转变航向，勇敢地从专业电脑领域迈向消费电子领域，开创出以“i”为标志的系列消费电子产品---iPod，iPhone，iPad等等，迎合了亿万顾客的需求，引领世界潮流，一代代产品相继炫酷登场，上市一个红一个，公司走出挫折，重振雄风，业绩持续劲扬，获利羡煞人，成长为当下世界第一大电子公司。
竞逐平板电脑市场，英特尔的x86处理器优势不再，据市调公司DisplaySearch报告，2011年采用ARM处理器的平板电脑出货量近6000万台，年增长率高达211%，而主要用于笔记本电脑或上网本的x86处理器难有作为，处境尴尬。该公司并预测，平板电脑到2017年可望成长到3.3亿台，绝大多数依然采用ARM处理器，x86处理器地位微不足道(图7)。平板电脑基本不用英特尔x86处理器，PC才是英特尔的关键应用产品，两者一荣俱荣，一损俱损。近两年在苹果产品的冲击下，上网本迅速没落，笔记本电脑成长放缓，PC的衰退引起了英特尔的高度警觉，也唤起Wintel产业链的猛然觉醒，他们同心同德共赴时艰，保卫PC产业，积极寻求困局的突破口。
为夺回PC的领导地位，英特尔认清已到了该彻底进行改革的时候，必须以其专精的计算机运算技术，努力开发新一代的产品，以因应当前消费者要求既轻且薄、更快速更美观的设备。
英特尔下定决心，斥资3亿美元开发定义为“超极本(Ultrabook)”的新一代笔记本电脑，力争具有鲜明特色以吸引消费者，能够上继笔记本电脑，下接平板电脑的中间产品。超极本是一种特别轻薄、厚度低于0.8英寸的笔记本电脑，该产品配备完整的PC操作系统---微软(Microsoft)的Windows系列，并借用平板电脑的外观与使用接口优势，诸如快速开机、不间断无线连接、固态硬盘，以及一次充电可待机超过8小时的电池寿命等。未来的超极本预期还将采用可折迭的结构设计以及触摸屏以满足消费者的需求，增强吸引力。
超极本揭开了电脑运算新时代，英特尔还发起了十年来最强有力的促销活动---多方位的“A New Era in Computing”活动，在各种媒体上大打广告，中央电视台也已见到了该产品的广告，同时还将通过网络、零售店等实施多种行销方式。业界人士热情期待，认为超极本是未来PC产业的第一只燕子，微软推出的Win8所带来的机遇则是第二只燕子，她们将一起迎接IT产业又一个春天。
超极本展望
历史证明，传统力量是无比强大的，往往会由此找寻到后续发展空间，几十年来白领人员无不熟悉PC功能和键盘操作，工作时人人面前一台PC已成常态，不可或缺，一旦用“玩意儿”似的平板电脑来取而代之，人们接受不了。
因此，当英特尔在今年国际消费电子展(CES)上展示其超极本时，还真吸引观众眼球，成为热门话题。英特尔首推Medfield处理器芯片搭配Android 4.0操作系统，全力攻掠平板电脑等移动运算市场，吹响了大反击的号角，继而采用其第二代Core系列微处理器---Ivy Bridge，搭配微软即将上市的 Win 8 操作系统，势将引导更多厂商的参与，大大增强对消费者的吸引力，业界人士认为，基此或可再次完成经典(paradigm)转移。
3月份，2012中国IT领袖峰会在深圳举行，据报道联想CEO杨元庆曾与人打赌认为：3年后(应指中国市场——笔者)笔记本电脑的出货量仍然会超过平板电脑，他的理由是：“未来笔记本电脑会吸收平板电脑的优点，会更轻、薄，电池续航时间会更长，当然也可以触摸;未来笔记本电脑比平板电脑更好的地方是，它可以创造内容，而不只是消费、阅读内容”。

另据境外媒体最新报道，“Wintel加温”中国PC市场，中国不仅占有世界最大的PC产量，也是最重要的市场，其需求量占世界市场的22%，总产量则占90%以上。在超极本成长的带动下，中国PC市场在2012年将会有13%的强劲增长，可作佐证。 [!--empirenews.page--]

著名市调公司IHS iSuppli日前报告，媒体平板电脑确实使笔记本电脑市场放慢，但不可能使它就此终结，公司预测，2011～15年间平板电脑的年均增长率可高达42%，而笔记本电脑不过10%。但同期在英特尔公司的全力推动下，超极本也将有长足发展，IHS公司报道，2011超极本的出货量仅占世界笔记本电脑的2%，2012年将提升到13%，2013年28%，2014年38%，2015年则可望达到43%，出货量1.37亿台(届时世界平板电脑出货量将达3.16亿台)，有关机构预测，2016年超极本可达1.6亿台。

在英特尔重谋发展的新战略鼓舞下，世界PC品牌大厂商未敢落后，亦步亦趋，积极开发超极本，有企图摆脱平板电脑影响的，有脚踩两只船的，目的都在拉抬PC产业走出成长泥沼。据集邦科技公司旗下研究部门DRAMeXchange的预测，由于超极本的驱动，2012年世界全体笔记本电脑出货量将达2.13亿台，比上年增长9%，其中超极本出货量可望超过2000万台，约占一成(表2)。业界专业人士指出，今年1季度市场上销售的超极本有21种，2季度后新产品将如雨后春笋般蓬勃发展，下半年内将超过100种。

 HP于2011年推出13英寸Folio 超极本之后，2012年将更趋积极，除了在今年消费电子大展上展出14英寸高端超极本 Spectre之外，第2季将会有更多新款上市，预期超极本出货量将占公司整体笔记本电脑出货量的近10%。宏基公司自2011年推出了世界第一台超极本后，预期今年第2季将推出4款新产品，第3季续推699～799美元的廉价新产品，第4季更将进一步发力，使其超极本产品在笔记本电脑中的渗透率达到25～30%。联想继2011年推出消费型超极本U300以及U300s后，预计今年2～3季度将分别推出ThinkPad T430u商务型超极本及2款新的U310、U410消费型机种。Dell对超极本态度较为保守，其第一台超极本 XPS 13今年3月上市，产品基本走高端路线，售价较高，加上新机种下半年才能问世，整体渗透率提升有限。东芝2011年推出Portege Z830系列，产品轻薄，重仅1.1公斤，市场售价799美元，颇获消费者好评，唯到目前为止仅有一款Satellite 14英寸新机种推出，新产品可能要等到今年年底甚至明年才会上市，因此，公司超极本渗透率也仅5%左右。 三星在超极本概念发表以前，已于2011年2月率先上市Series 9轻薄笔记本电脑，但因售价偏高，加上使用非ULV低电压处理器，严格说并不符合超极本定义。 在2012年世界消费电子大展上，三星则除宣布Series 9将于今年改小外，更将推出较为平价的Series 5系列。三星一开始便推出与苹果Mac Book Air 相对应的高端产品，今又推出价格较为低廉的机种，价格区间更具弹性，表明了它对超极本市场跟风赶潮的雄心壮志，渗透率无疑将逐步上升。一句话，英特尔的超极本将引领所有笔记本电脑在不牺牲功效下走向轻薄化，坚持以“输入内容”导向为基础，冲击“消费内容”导向的高端平板电脑，同时也驱使其他品牌PC厂商不遗余力地进行超极本的研发生产。

超极本的轻薄化，为产品设计和元器件应用带来一系列的变化，也为半导体供应商带来新的增长机遇。原先笔记本电脑很少用到传感器，而超极本则和平板电脑相近，将大量采用包括加速器等在内的MEMS器件，迎来传感器的增长。超极本体小量轻，要求集成度更高的功率和模拟器件，特别对电源管理器件的增长会有很大的促进作用。随着英特尔新一代平台 Ivy Bridge 与Haswell的上市，可搭载的 DRAM 规格将新增 DDR3L与LPDDR3，预示超极本未来将成为PC-DRAM与Mobile DRAM首次交锋的战场。Mobile DRAM的优势在于较PC-DRAM更省电，打入超极本供应链后，其总市场规模甚至可能在2015年时超越PC-DRAM，变成DRAM应用的最大市场。

DRAM与NAND闪存两者虽在功能上互补，但在产品走向“平价时尚”的态势下，NAND闪存与DRAM之间的竞争将快速升温，业界预期厂商将会更多地采用不断降价的NAND闪存而非DRAM，让消费者明显感受到产品效能的提升以吸引消费者的青睐。超极本还将可能从采用混合硬盘转变为纯固态硬盘，主流容量将大幅提升至128GB的水平。随着超极本市场占有率的快速提升，用作固态硬盘的NAND闪存比重也将从去年的5.1%大幅成长至今年的15%，成为众多NAND闪存应用产品中，成长力道最强的产品。

超极本拯救PC

业界对超极本开初的看法不一，呈现两极化，有些人认为它是一种创新，也有人认为它不过是CULV(消费超低压)笔记本电脑的改良版本而已。但随着英特尔Ivy Bridge处理器的推出，包括三星、联想、华硕、宏基等品牌厂商无不加紧第2代超极本的研发，积极引入高强玻璃纤维机壳、混合硬盘，努力降低材料成本，突破价格瓶颈，使售价落位在500～800美元之间，并期望于3季度大举抢市。再加上Win8和触摸屏的推出将使产品进一步轻薄化，事实上，今天几乎所有的主要PC厂商都毫不犹豫地接受了超极本这个新概念产品，前景看俏。

当前以iPad、iPhone为代表的i产品异彩纷呈，苹果公司笑傲江湖，超极本激情四溢，展示美好，两种产品是否会走向融合?业界认为不会，它们究竟各擅所长，各有需求。目前市面上还流行着一句话：人们使用多功能产品实际只用了它的25%! 其余75%的功能成为多余，甚至徒然浪费!展望长远，我们不要受制于目前一种普遍流行的思考方式，把所有关注焦点集中在单一产品或一家公司，“一花不是春，独木不成林”，“视野越来越狭隘正成为电子产业的一个问题。”

我们期望世界电子产业界有Google、Facebook这样的新公司不断出现，也有像苹果这样的中兴公司相继问世。让我们破除迷信，放开眼界，开拓思维，追风模仿以后是创新，有胆有识，尽心尽力，去迎接创新的未来!