华为寄望智能手机业务：品牌成一大挑战

成立25年的华为，如今已经成为全球第二大电信设备制造商，该业务去年为其贡献了四分之三的收入。
但随着华为逐渐开始开拓智能手机业务，这一收入结构将会发生变化。该公司正在中国市场与三星和苹果等企业展开竞争，而中国今年则有望成为全球第一大智能手机市场。
在竞争激烈的智能手机行业，华为希望在发展Android产品的同时，继续推广Windows 8手机和平板电脑，还有可能推出智能手机和平板电脑的混合产品。该公司甚至还在考虑自主开发智能手机操作系统，避免因为过度依赖Android而成为其他公司的打击对象。苹果已经与多家Android手机厂商爆发了专利大战。
“开发者喜欢什么，我们就开发什么。”华为终端CEO万飚周一接受媒体采访时说，“我们会将资源投向智能手机操作系统，以防有一天，其他公司不允许我们再使用他们的系统。”
华为正在积极发展消费电子业务，大量出售手机、平板电脑和软件狗。尽管牺牲了一部分利润，但该公司的手机市场份额正在增加，并且凭借Vision和Ascend系列产品拓展了高端市场。
“我们今后一两年仍将积极投资，所以，如何实现高利润将成为一大挑战。”万飚说。华为今年7月发布公告称，其上半年营业利润下滑22%，原因是疲软的全球经济和电信运营商的开支收紧。
华为预计，消费电子业务收入将在未来一年保持约30%的稳步增长，智能手机销量增速还会更快，大约能达到40%。该公司曾经表示，预计该业务今年的收入将增长三分之一，达到90亿美元，并有望在5年内达到300亿美元，规模将与该公司的电信设备业务比肩。
品牌挑战
分析师认为，智能手机品牌形象将成为华为的一大挑战，因为该公司多年以来一直都在为运营商贴牌生产。“他们的手机外观很酷，功能很好。但从终端用户的角度来看，仍然缺乏品牌优势。”投资公司Frost & Sullivan分析师阿加·桑德(Ajay Sunder)说。
“华为和中兴一直都在出售低端产品，这是他们的定价策略。所以要向价值链上游移动，出售高端手机和品牌，肯定会遭遇挑战。最好的办法是单独规划一个品牌，不要再使用华为的牌子。”桑德补充道。
华为还计划于今年末或明年初推出一款采用Windows 8操作系统的智能手机，但并未透露Windows 8平板电脑或平板电脑和智能手机混合产品的推出时间。
桑德认为，智能手机操作系统已经被苹果、谷歌和微软主导，其他企业很难涉足，因为软件开发商不太愿意为用户数量不足的平台编写应用。“这有点像‘鸡生蛋还是蛋生鸡’的问题。”他说。
业绩预期
华为曾经预计，该公司今年的手机出货量将超过1亿部，其中包括6000万部智能手机。尽管今年的业绩表现低于预期，但该公司仍然坚持这一预测不变。但投资银行Jefferies却预计，该公司今年的智能手机销量仅能达到3500万至4000万部。
“虽然目标很有挑战，但我们仍然维持不变。”万飚说。
不过，华为的增速仍旧超过行业整体速度。英国市场研究公司Ovum周一预计，2017年全球智能手机出货量将达到17亿部，按照去年4.5亿部的出货量计算，今后几年的平均年增长率超过20%。
华为副董事长胡厚昆最近接受媒体采访时表示，该公司计划成为全球第三大智能手机厂商，市场份额将从目前的5%增长到2015年的15%。
虽然华为的消费电子业务表现不俗，但其电信设备业务却因为安全问题在美国和澳大利亚遭遇阻力。但美国政府的举动遭到了该国学者的批评。
然而，欧洲市场的前景似乎更加光明，华为上月宣布将投资20亿美元扩大英国的业务，在未来5年内创造700个工作岗位。