低价智能手机，拿下中国就控制了世界

在拥有10亿手机用户的中国，智能手机正在迅速普及。从3000多元的高级机型到1000元以下的低价位机型，正规终端大量涌现，将曾经盛行一时的山寨机赶下了舞台。2011年全球智能手机的销量为4.7亿部（图1），其中，中国的市场规模仅次于美国。根据预测，2012年中国的份额将上升至20.7％，位居全球首位（表1），而且估计到全球市场规模增至13亿部的2016年，中国依然会稳居榜首。

为了在即将成为全球最大市场的中国掌握霸权，苹果和三星电子全力发起了攻击。苹果以压倒性的品牌力为武器开拓高收入层，而三星则通过广泛的产品线提高了销量份额。

虽然两公司在发达国家市场上平分秋色，但在华为、中兴、联想等众多终端厂商云集的中国，用之前的方法是行不通的。酷派、天语、OPPO等中国本土新兴品牌的接连亮相，对率先涉足智能手机市场的诺基亚和HTC的份额造成了威胁。性能和品质方面逼近海外厂商的产品也开始出现。

在平板电视和个人电脑等市场停滞不前的情况下，作为电子产业的推动力，智能手机备受期待。对涉足智能手机业务的众多企业而言，中国将是一个举足轻重的市场。中国市场上的智能手机格局变化还将波及东南亚及非洲等其他新兴市场。“拿下中国就控制了世界”，这样的说法并不为过。从中国涌现出第二个、第三个“苹果”或者“三星”，并席卷新兴市场的时代已经为时不远了。