2012中国平板电脑产业状况调研与趋势展望

2012年5月30日，专注于中国电子产业链研究与咨询顾问服务的华强电子产业研究所在一份最新报告中指出，2012年中国国产平板电脑出货量将超过4,000万台，而2011年该数据为1,400万台。但出货量飞速增长的趋势在2012年下半年将会放缓，预计2013年中国国产平板电脑的出货量将稳步增长至6,500万台。

这份名为《中国平板电脑产业状况调研与趋势展望》的报告是2012年5月30日下午，华强电子产业研究所在自己举办的一场平板电脑和智能电视的行业内部交流会上发布的。交流会邀请了平板电脑、智能电视领域的50名业内人士参与，包括高通、Freescale等上游芯片厂商，益光电子、康佳等ODM和品牌厂商， 中电器材等元器件代理、分销商，以及关心深圳电子产业的证劵投资机构等。除了华强电子产业研究所分析师韩华发布了以上报告外，交流会还邀请了MIPS中国区市场总监费浙平、新岸线市场营销副总裁杨宇欣、康佳集团多媒体全球研发中心副总经理仪海波等业内资深人士和与会者一起交流了对平板电脑和智能电视技术、市场发展趋势的看法。

华强电子产业研究所分析师韩华在报告中指出：2011年下半年，零售价100美金以内低价平板电脑引发了国产平板电脑出货量第一拨的迅速增长。2012年上半年，在性能更好、用户体验进一步改善的采用全志A10、瑞芯微RK2918等芯片的平板电脑推动下，国产平板电脑出货量增速进一步增加。国产平板电脑芯片的单月出货量已经达到300万片左右，而且呈现逐月增加的趋势，2012年全年国产平板电脑出货量突破4,000万台问题不大。

但同时韩华在报告中还谈到，目前国产平板电脑的销售以出口为主，面对的主要是海外礼品市场。并且由于国产平板电脑在用户体验上和苹果、亚马逊等国际一线平板厂商的产品尚存在较大差距，用户在消费行为上，更多的只是将中国平板作为传统MP4/5、电子书、便携式DVD的替代品，因此如果在用户体验、品质等方面没有突破性的进步，其未来的增长速度将受到较大制约。也是基于这样的逻辑，韩华认为下半年国产平板电脑的出货量增速会逐渐放缓，2013年全年中国厂商平板电脑出货量较2012年的增长幅度会在50%左右，远低于2012年200%以上的增长速度。

MIPS费浙平认为，平板电脑和智能电视都将成为具备较长生命周期的产品而长期存在，其长期的发展前景毋庸置疑。但他同时指出，平板电脑至少要满足以下三个条件才又可以被认为是真正的平板电脑，而目前国产平板电脑还都不完全满足。1.机器质量至少要保证2年的日常使用;2.赢得商业用户口碑，回头购买率至少80%以上;3.消费者预期购买价格达到200美金以上。针对智能电视，费浙平对目前国内电视厂家一窝蜂采用Android平台的做法提出了自己的看法，如果国内厂商对于智能电视的冲动力仅在于短期的可视利润，那么长期来看是存在问题的，而且他提醒国内厂家注意三星和Google在智能电视上的布局，从而做出更理性、正确的战略选择。

新岸线杨宇欣则将2012年称为平板电脑的2.0时代。2012年双核Cortex-A9内核芯片成为主流，Android4.0操作系统渐成标配，国产平板以近似于2011年的价格提供了性能和用户体验的较大提升。平板电脑从从无到有的1.0时代进入到追求用户体验的2.0时代。

康佳仪海波透漏，康佳目前Android电视的占比已达15%。他还指出，智能电视时代，电视IT化的趋势使电视的更新换代更快、技术进步更快、软件开发量持续增加、产品个性化需求越来越强，但同时价格的下降速度也越来越快，这些给传统的电视企业带来了双重压力。传统电视企业在一方面求变图存，另一方面在品牌和渠道等领域的优势短期内依然是后进入者难以超越的。